單個品牌
個性化品牌是指對企業的不同產品使用不同的品牌。它的主要好處是:(1)企業的整個信譽不會因為它的壹個商品的信譽而受到影響。比如某些企業的某個產品不合格，並不會抹黑這個企業的面子(因為這個產品用的是自己的品牌名稱)；(2)壹個企業壹直生產壹個高端產品，後來又推出壹個更有抵抗力的產品。如果這個新產品用的是自己的品牌，不會影響這個企業的名牌產品的口碑。
家族品牌
統壹品牌是指企業的所有產品都使用統壹的品牌名稱。例如，美國通用電氣公司的所有產品都統壹使用“GE”這壹品牌名稱。企業采用統壹品牌名稱的主要好處是:(1)企業推廣和介紹新產品的費用較低；(2)企業信譽好，產品就賣得好。
分類品牌
分類品牌是指企業的各類產品分別命名，壹類產品用壹個品牌。西爾斯·羅巴克公司就采用了這種策略，其電器、女裝和主要家用設備產品分別使用不同的品牌名稱。這主要是因為:(1)企業生活或銷售許多不同類型的產品，如果都使用同壹個品牌，這些不同類型的產品很容易相互混淆。比如美國斯威夫特公司同時生產火腿和化肥，是兩種完全不同的產品，需要使用不同的品牌名稱，以免混淆；(2)有些企業雖然生產或銷售同壹類型的產品，但往往使用不同的品牌名稱來區分不同質量水平的產品。如國內最大的現代化批量生產企業森達集團將卡根男鞋的品牌定為“Fareno”，高檔女鞋定為“Fanshitina”，都市前衛男鞋定為“appure”，都市前衛女鞋定為“雅步帝”，工薪族男女鞋定為“好人緣”。2002年，森達皮鞋常規份額達31%，其中“賜”躋身全國10皮鞋品牌排行榜，“好人人”銷量1萬雙，“芳汀”占據全國頂級主流商場95%的份額。
單個品牌
這種策略意味著企業為其不同的產品使用不同的品牌，各種產品的品牌前面都有企業名稱。比如美國的凱洛格公司就采用了這種策略，推出了凱洛格年糕和凱洛格葡萄幹。企業采用這種策略的好處是:在不同的新產品的品牌名稱前加上企業名稱，可以使新產品合法化，享有奇特的聲譽，而不同的新產品使用不同的品牌名稱，可以使不同的新產品具有不同的特點。