品牌發展的自我維護
品牌自我維護手段主要滲透到品牌設計、註冊、宣傳、內部管理和打假等品牌運營活動中。在品牌設計、註冊、宣傳中滲透品牌自我維護思想，在品牌創建階段就要考慮。因此，在我們定義的品牌維護階段，品牌發展的自我維護可以定義為“企業自身對產品的持續改進和優化，以及防偽和品牌秘密保護措施”，包括產品質量策略、技術創新策略、防偽和品牌秘密保護策略。
品牌發展的法律維護
品牌的法律保護包括商標權的及時取得、馳名商標的法律保護、證明商標和原產地名稱的法律保護以及品牌尷尬時的反保護。原產地名稱的法律保護也有類似的情況。而“品牌尷尬時的反保護”不僅因為企業和產品不同而有不同的措施，還會用到很多法律條文。因此，法律保護被定義為主要通過商標註冊和馳名商標的申請來保護品牌。
加強品牌商標的註冊，讓品牌受到法律的保護，這是保護品牌最有效的手段之壹。按照“註冊在先”的原則，任何企業創立品牌都要及時註冊自己的商標，不要等產品出名了再去註冊，以免被別人搶註。隨著世界市場的進壹步融合，商標不僅要在國內及時註冊，而且要在國外及時註冊，使我國企業的名牌產品成功銷往國外，參與國際市場的競爭。為防止假冒侵權，企業還應在類似產品上註冊與自己產品商標相似的文字和圖形。例如，娃哈哈集團公司不僅在所有商標類別中註冊了娃哈哈，還申請註冊了“Wawa Ha”、“Hawa Ha”、“Wa Ha Wa”、“Ha Ha Wa”等壹系列圖形、文字、讀音相近的保護性商標，以保護自己的品牌。同時，也要重視商標的管理，特別是要加強商標專用權的印制、保留、使用和保護的管理。壹旦發現他人申請的商標與註冊商標相同或近似，應及時提出異議，用法律手段保護自己的品牌。
目前，大多數國家都在國內知識產權立法中確認了《保護工業產權巴黎公約》第6條之二“馳名商標特殊保護”的內容。因此，有條件的知名品牌應及時申請馳名商標。從而使品牌得到更廣泛的保護。
品牌發展的管理和維護
品牌發展到成熟階段後，不僅要通過自我維護不斷更新產品，維持顧客對品牌的忠誠度，還要采取法律維護，確保名牌不受任何形式的侵害。更重要的是，要采取管理和維護措施，充分利用名牌這壹資源，提升品牌價值。品牌管理與維護是企業在具體營銷活動中為維護品牌形象、保護品牌市場地位而采取的壹系列行動，主要包括適應市場變化、迎合消費者需求；保護產品質量，維護品牌形象，重新定位品牌。