企業在獲取商標的方式中，最早使用的就是商標註冊這壹方式，按照正常的程序向商標局遞交文件並通過核準，企業之後將開始擁有商標的所有權。企業在擁有商標權當然也可以進行經營，但是壹般來說，假設想要在市場中長久的生存，就需要讓消費者記住壹家企業的代表性標誌，因此商標的出現是歷史使然。
為什麽企業在經營中需要獲取商標呢？
《商標法》第三條規定，經商標局核準註冊的商標為註冊商標，商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。除商標註冊人外，其他單位和個人未經許可不得擅自使用該商標。
《商標法》對普通未註冊商標的保護沒有做出明確的規定，因此其始終處於壹種無權利保障狀態，未經註冊的商標，並沒有禁止其他單位或個人使用的權利，使用該商標的商品多了，壹方面會令消費者混淆商品來源，另壹個方面也會導致市場經濟秩序的混亂。更嚴重的是，隨時可能因他人相同或近似商標的核準註冊而被禁止使用。
因此，要想有保障的使用普通商標，最好將其註冊。如果有人先於該商標的使用者註冊了該商標，則該使用者就構成了商標侵權，要付出巨額的賠償。註冊商標所有人享有商標專用權，當註冊商標被他人假冒使用，構成商標侵權，商標權人可請求非法使用人承擔法律責任。
商標註冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其註冊商標，令商標註冊人直接獲得經濟收益。未經註冊的商標並非其使用者專有，不能與他人簽訂使用許可合同，更不能通過許可使用的途徑直接獲利。
註冊商標的有效期為十年，每次續展註冊的有效期為十年。因此主要按照既定的時間及時進行續展，商標可以無限期有效。未經註冊的商標隨時可能被告侵權，隨時都有可能被禁止使用。
企業擁有商標對自身的影響重大，商標作為企業無形的資產，在市場中有著舉足輕重的作用，任何企業在沒有商標之時就如同“野牌子”不被消費者任何，而只有在獲得商標之後，企業才能在消費者中留下印象。