二、網絡品牌推廣的策略(1)通過網站推廣品牌的方法，如果運用得當，對於品牌推廣是非常有效的。點擊率高的網站是推廣企業品牌的有效途徑。所以，有壹個好記又討人喜歡的域名是非常重要的。傳統企業可以直接借用原有的品牌名稱或標識，如惠普。惠普公司的COITI，簡單易被消費者記住。再比如淘寶，2003年才出現。它的域名是“淘寶”，意思是“淘寶——沒有找不到的寶，也沒有賣不出去的寶。”中國人喜歡吉利和愉快的話。“淘寶”這個名字很符合中國人的喜好。由此可見，企業可以利用iltt選擇與企業名稱、品牌等標識壹致的域名，有利於提高企業品牌的知名度，保證品牌在網絡上給消費者留下深刻而美好的印象。企業在建立了自有品牌的網站後，還應該豐富網站的內容，為消費者提供有價值的信息，如企業的產品和服務的綜合信息、同類產品的對比、所在行業的相關信息等。，增加客戶在網站的停留時間和再次訪問的機會，通過優惠促銷等多種手段吸引消費者瀏覽網站，增加網站點擊量，提高網站知名度，加強品牌建設和推廣。例如，福特公司在其網站上詳細描述了生產過程，並對每款車型進行了詳細描述。消費者還可以從不同的角度欣賞不同的機型，直接在線訂購。另外，由於域名的國際化特點，壹旦全球註冊，即有效，通用，所以有好域名。企業還應向域名註冊機構中國互聯網絡信息中心(CNNIC)註冊，以保護網絡品牌。(2)通過搜索引擎推廣品牌鑒於品牌文字和文化的差異，傳統企業品牌很難通過互聯網推廣，嚴重阻礙了企業對原有品牌資源的利用。企業可以利用搜索引擎來解決這個問題。因為搜索引擎不用記住各種復雜的符號或者英文，消費者可以搜索到自己需要的網站，很容易就能找到企業的相關內容，無論是中文還是英文。壹項調查表明，企業利用搜索引擎進行營銷的首要目標是品牌推廣和品牌形象提升，其次是產品和服務的在線銷售以及對其他渠道的支持，這表明了搜索引擎在推廣品牌方面的重要作用。當然，企業也可以通過搜索引擎提高渠道銷售，收集相關信息，減少自己網站或新產品的推廣時間。對於消費者來說，使用搜索引擎可以快速找到自己需要的企業網站和相關信息，大大降低了時間成本。消費者行為調查顯示，普通用戶會點擊搜索結果的前50個鏈接。實踐證明，排名位置的不同對搜索營銷效果影響很大。艾瑞咨詢根據harvest digital整理的數據顯示，43%的英國搜索引擎用戶點擊搜索結果是因為搜索結果出現在第壹頁，描述接近需求，占比32%。因此，從搜索引擎推廣的角度來看，企業應該重視這方面的投入，比如購買競價排名較高的，爭取網站在搜索引擎的搜索結果中排名盡可能靠前，這樣才能保證企業及其產品的信息更容易被消費者搜索到，提高企業品牌的知名度。(3)通過網絡廣告進行品牌推廣所謂網絡廣告，是指廣告主利用壹些受眾密集或有特色的網站來展示商家信息，並設置指向某個目的頁面的鏈接的過程。與傳統廣告媒體相比，這種新型廣告媒體以其傳播面廣、覆蓋面廣、信息發布及時、可重復性和可檢索性而備受企業追捧。近年來，中國網絡廣告市場迅速崛起。2004年，中國不含搜索引擎的網絡廣告市場已經從2003年的10.8億元增長到19億元，市場增長率為75.9%。根據艾瑞咨詢近期報告，2005年國內網絡廣告市場規模已達31.3億元，超過雜誌廣告市場，逼近廣播廣告市場。2006年網絡廣告46.6億元，同比增長48.9%。奧美曾經說過，每壹個廣告都是打造品牌個性的長期投資。企業品牌離不開廣告的支撐。因此，對於企業來說，要充分利用各種形式的網絡廣告，如橫幅廣告、贊助廣告、分類廣告、推薦廣告、中斷廣告、郵件廣告、富媒體等。精心設計網絡廣告，結合網絡廣告特有的元素，如動態按鈕、背景音樂、視頻播放、旗幟、小窗口等。，在常規媒體中運用文案、色彩、插圖、標誌等視覺元素的基礎上，才能給顧客留下深刻清晰的良好品牌印象。(四)充分利用虛擬社區的積極作用，促進網絡世界的品牌推廣需要高度的品牌忠誠度和口碑效應。壹個企業要想充分利用網絡的優勢來打造品牌，就必須非常註重自己在網上的品牌形象。充分發揮虛擬社區的積極作用，無疑有利於品牌在網絡世界的推廣。虛擬社區是以虛擬世界為載體，由具有相同興趣和目的的單位或個人組成的群體。虛擬社區中的單位或個人經常交流經驗，互相幫助，互惠互利。同時，由於聚集在這裏的單位或個人有著相同的愛好，社區很快就會形成自己的、所有社區成員都認同的社區文化。隨著互聯網應用的不斷發展，互聯網上形成的各種群體正在逐漸從偶然組合向基本群體轉變。在獨立性、個性和主動消費突出的網絡市場中，消費者對網絡論壇和虛擬社區中網民提供的體驗和意見有壹定程度的依賴和信任。因此，企業應積極利用虛擬社區的積極作用，為網絡論壇提供真實可靠的商品信息，及時杜絕相關負面信息，發揮網絡傳播優勢，對消費者產生積極影響，有效維護品牌形象。比如哈利·戴維森公司的網站，不僅可以賣東西，提供建議，回答客戶的問題，還是熱心客戶接觸交流的地方，是哈利愛好者的大本營。可見，提供壹個網絡傳播平臺，營造壹個氛圍良好的虛擬社區，使之成為企業傳播活動的中心，有助於提高客戶對品牌的忠誠度，也有助於提升企業的品牌形象。(五)通過互聯網提供個性化服務，提升品牌形象面對企業網絡營銷運營成本增加的問題，企業壹方面要努力降低成本，以薄利低價與線上線下的競爭對手競爭，但成本降低有限。壹旦競爭對手實施更有效的降價措施，企業將處於不利地位。另壹方面，對於企業來說，更重要的是找到壹種更有效的方式來展示產品和服務的質量，體現其個性和差異化。獨特且難以模仿的品牌可以使企業從眾多競爭對手中脫穎而出，降低消費者對價格的敏感度，提升品牌形象。例如，西南航空公司推出了在線“搜索和購買”服務，使乘客可以壹步找到時刻表和價格，然後他們只需點擊四次就可以完成壹個訂單，這進壹步加強了該公司著名的點對點線路安排，低成本和友好的客戶服務。事實上，乘客在西南航空公司的網站上購買機票只需不到兩分鐘，效率高，速度快。這個時代是互聯網的時代。壹些研究人員對電子媒體到達5000萬用戶所需的時間進行了比較研究。結果顯示，美國廣播用了38年，電視用了13年，互聯網只用了5年，可見互聯網對消費者的影響之大。網絡為企業品牌管理提供了壹個良好的平臺，加強了企業與網民之間的聯系。傳統企業通過網絡推廣品牌，有利於使消費者形成整體、全面的良好印象和情感認同，樹立企業整體品牌的良好形象，提高企業競爭力。參考[1]北美搜索引擎應用研究[EB/OL]。[2005-04-25]./Report/f 2005/0418 . htm .[2]英國搜索引擎用戶點擊搜索結果的原因[EB/OL]。[2007]
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