耐克公司是世界運動和健康產品的領導者，1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運動員菲爾·奈特創辦，前身是藍帶體育用品公司。藍帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的銷售代理權。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，並在1972年美國奧林匹克運動會選拔賽初次登臺，爾後，壹名叫卡洛林·戴維森的學生設計了壹個類似於飛動翅膀的Swoosl1標誌，因此獲得了35美元的報酬。標誌輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。
公司的目標是成為運動鞋的領先者，開創了輕型設計的技術革新。美國航空航天局的前工程師弗蘭克·魯迪研究並設計出被稱為耐克空氣的氣墊鞋，這個技術革新帶給耐克世界範圍的成功。
傳播推廣活動樹立了耐克全新運動時尚的形象，在廣告中起用了像安德烈·阿加西、鮑·傑克遜和邁克爾·喬丹這樣的運動明星。1988年，針對巨大的消費群，耐克將英國的競爭精神轉化為易記的廣告語壹壹 just do it，還通過對新生代所崇尚的生活方式的表現成功地占領了市場，銷售額猛增。這個標誌成為了壹個時尚的流行符號而風靡全世界。 壹、耐克標誌發展的簡介編輯本段 在壹次觀看得克薩斯州達拉斯舉辦的足球賽，耐克的副總裁戈登·湯普森註意到各種大小尺寸的耐克標誌無數次地出現在達拉斯隊隊員的球衣、旗幟、自動販賣機等許多地方。由此，戈登·湯普森認為:標誌己到了泛濫的程度，應進行壹定的規範。
耐克指派公司的設計部門制定完善系統的標誌應用規範，每年標誌都要被應用在網站、賣場、公司內部以及20000多種產品上，因此需要特別強調標誌的運用彈性。 二、方案編輯本段 CI系統規定了耐克的名稱標準字和Swoosh標誌的不同運用規範和之間的區別。
SWoosh標誌是產品的標識，出現在所有產品上和廣告中，而耐克的名稱商標則經歷了壹次大的調整，原先斜體大寫的標準字與SwooSh標誌組合的反差效果太過激烈，為了協調均衡感，公司重新起用了70年代的小寫字體，體現傳統歷史。它的力量在於它的歷史淵源，這不是懷舊，而是激情，是我們的標示和我們的聲音。耐克名稱的標準字作為品牌的標識，出現在公司、公眾服務、商場及形象推廣活動中。
新的策略，使得SW，oosh標誌在CI系統中起到了更加恰當有效的識別作用。 三、標誌的發展過程編輯本段 1.1971年，因為名叫耐克的勝利女神有壹對舞動的翅膀，學生卡洛林。戴維森設計了第壹個Swoosh標誌，同時也是運動鞋的抽象表現。
2.1978年，耐克的Swoosh標誌由框線變為實形，出現在標準字的下方，更加醒目突出。
3.1985年，標誌組合在方形中，形成正負效果。
4.如今，Swoosh標誌依據需要被單獨運用。
耐克對此的闡釋。
耐克公司發展歷程編輯本段 ●1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。
●1973年，全美2000米到10000米跑記錄創造者佩裏·方庭成為第壹個穿NIKE運動鞋的田徑運動員。
●1978年，NIKE國際公司正式成立。NIKE鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。
●1979年。第壹款運用NIKE專利氣墊技術的Thaiwind跑步鞋誕生。第壹條NIKE服裝生產線開始上馬。
●1980年，NIKE進入中國，在北京設立了第壹個NIKE生產聯絡代表處。之後，NIKE秉承“Local for Local”(在哪裏，為哪裏)的觀念，不僅將先進技術引入中國，而且全心致力於本地人才、生產技術、銷售觀念的培養，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進展。
●1996年，正式在中國成立了全資子公司?NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設於上海，並在北京、廣州設立分公司(香港也於2002年1月作為分公司並入中國區)。
●2002年5月，NIKE開始在全國範圍內舉辦NIKE蠍鬥3對3足球賽，數百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個級別的獎牌。這是NIKE公司為中國青少年體育發展做出的又壹盛舉。
●2002年7月，NIKE特邀被冠以“放客博士”之稱的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業，傳播放客文化。
●2002年8月，耐克將會贊助壹批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。
●2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之稱的NBA巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業的發展並代表耐克公司向中國籃協捐贈籃板。 2002年8月，耐克將會贊助壹批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。
在中國，NIKE公司不僅支持中國足球事業的發展，還關註青少年的發展，推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動，首創中國3對3籃球賽、NIKE高中男子籃球聯賽、NIKE青少年足球超級杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動。