壹、何為“商標獲得顯著性”？“商標獲得顯著性”是指原本缺乏固有顯著性的標識通過長期連續使用而產生新的含義，具備識別商品的能力時，該標識即被視為具備了顯著特征。[3]
商標的基本作用是通過壹定的標識指示商品或服務的來源，進而使相關公眾對不同商品進行區分，因此商標必須具有顯著性才能起到識別商品產源的作用。“顯著性”在壹般意義上講，就是商標固有的區別於其他標識的獨立特征，“獲得顯著性”在我國屬於舶來品。在原來的商標法中也沒有“獲得顯著性”的規定，但隨著“五糧液”、“商務通”等大量特例的出現，2001年我國在《商標法》第二次修訂時，從立法上正式確認了“商標獲得顯著性”制度。
《商標法》第十壹條 下列標誌不得作為商標註冊：(壹)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
(三)其他缺乏顯著特征的。
前款所列標誌經過使用取得顯著特征，並便於識別的，可以作為商標註冊。
二、司法判例中“商標獲得顯著性”適用情況分析在司法實踐中，商標確權行政案件是我國法院審理的重要案件類型之壹，近年來這類案件的數量也逐年增加，“商標獲得顯著性”的事實認定及法律適用問題也隨之凸顯出來。