價格-成本=毛利；
毛利率=毛利/售價；
價格=成本/(1-毛利率)
:影響價格的因素
1，價值決定價格。價值是價格的決定因素。商品的價值越大，價格越高。比如汽車價格高，自行車價格低。無論價格如何變化，它總是圍繞價值軸旋轉。
2.供求關系影響價格。當供大於求時，商品價格下跌；當供給小於需求時，商品價格上漲。
3.國家政策影響價格。也就是說，國家通過宏觀調控的行政手段來控制價格。當商品價格過高時，政府會考慮消費者的承受能力，采取最高限價，比如藥品價格。最高限價壹般低於均衡價格。如圖所示，P0是均衡價格，P2是最高價格。
4.消費者心理影響商品價格。當消費者受到攀比和從眾心理的影響時，對商品的需求就會大大增加，這就意味著賣家可以趁機提價。這就是房價的炒作。受現實心理影響，商品不好賣高價。
5.地域條件，天氣，生產條件等等也是影響價格的因素。比如各種節日前，雞蛋價格會上漲；節後又趨於正常。
消費者對商品價格的判斷並不完全依據絕對價格，還受到其他因素的影響，主要包括商品重量、尺寸、商標、包裝、顏色等；商品的使用價值和社會價值；商品、服務方式、銷售場所氛圍等。
由於刺激因素造成的錯覺，壹些商品的絕對價格比較高，消費者會覺得便宜；有些商品的絕對價格比較低，消費者會覺得很貴。
消費者對商品價格的選擇不是高就是低。前者多為經濟條件較好的消費者，追求名利，動機高尚，有炫耀心理；後者多為經濟條件壹般，有求利動機的消費者。
借助價格，可以不斷調整企業的生產經營決策，調整資源的配置方向，促進社會總供給與社會總需求的平衡。在市場上，借助價格，市場供求的信息可以直接傳遞給企業，企業根據市場價格信號組織生產經營。同時，價格的高低決定了價值的實現程度，是商品在市場上銷售的重要標誌。
壹般來說，在壹定消費水平的條件下，壹種商品在市場上的價格越高，消費者對這種商品的需求就越小；相反，商品價格越低，消費者對它的需求就越大。
當這種商品在市場上的價格過高時，消費者可能會做出少買或不買的決定，或者購買其他商品來替代這種商品。因此，價格水平的變化起著改變消費需求、需求方向和需求結構的作用。