1997年3月，在森馬首次經營工作會議上，董事長邱光和提出“小河有水大河滿”的經營理念，樹起了森馬***贏文化的旗幟。
1998年8月，森馬召開品牌戰略推廣研討會，導入CIS戰略，建立森馬學校，全面吹響“品牌興業、文化助動”的進軍號角，確立了打造“中國名牌”和“中國馳名商標”的奮鬥目標。
1999年2月3日，董事長邱光和提出了“三個有利於”的戰略思想，即“有利於市場份額的提高、有利於企業形象的提高、有利於代理商與企業***同利益的提高”，確立了“形象第壹、服務第壹、代理第壹”的經營思想，為企業的快速發展奠定了堅實的基礎。
2000年7月，森馬上海服飾有限公司成立。森馬與法國PROMOSTYL公司***同組建了森馬國際時尚信息中心，主要通過時尚信息中心的各個情報站收集國際服裝流行色、流行面料和先進工藝技術等有關信息，並及時提供給森馬研發部，促進了國際化和本土化的快速融合。
2001年11月18日，森馬確立每年11月18日至12月18日為“企業文化活動月”。從該年起，每年的“企業文化活動月”都設有壹個主題，並安排了豐富多彩的文體活動，充分展現“愛生活、愛企業、爭奉獻”的快樂森馬人形象。
2001年2月，森馬全面啟動提高合作夥伴滿意度和員工滿意度的“兩個滿意度”工程建設。
2002年1月，森馬創立Balabala巴拉巴拉童裝品牌。
2002年，森馬聘請國際奧美廣告公司擔任品牌管家，開始全面導入“360度品牌管理”，倡導“穿什麽就是什麽”的品牌理念，分別從產品、聲譽、顧客、賣場通路、視覺識別、形象等方面提升森馬品牌影響力。
2002年4月，位於溫州市甌海區新橋的森馬溫州總部建設項目開工建設。
2003年7月，森馬強勢推出品牌形象代言人謝霆鋒，全新演繹“穿什麽就是什麽”的陽光時尚的品牌文化內涵。
2004年8月，簽約當紅香港少女組合TWINS（蔡卓妍和鐘欣桐）。
2005年，攜手德國著名的物流專業機構——Jungheinrich（永恒力），***同打造以現代化物流中心為樞紐的快速反應體系。
2005年，攜手德國著名的物流專家-Jungheinrich（永恒力），***同打造以現代化物流中心為樞紐的快速反應體系。
2006年4月29日，作為 “全國五壹勞動獎章”獲得者，董事長邱光和受到浙江省委、省政府的隆重表彰,並被授予“浙江省勞動模範”榮譽稱號。
2006年9月、10月，森馬品牌相繼榮膺“中國名牌”產品和“中國馳名商標”稱號，榮列中國服裝行業競爭力10強和中國大企業集團競爭力100強。
2006年12月18日，以“時尚燃情，燎原中國”為主題的森馬創辦十周年慶祝大會在溫州舉辦。會上，森馬斥資2000萬元成立民企第壹家慈善分會反哺社會。
2007年5月30日，位於上海市閔行區吳涇鎮的森馬上海產業園奠基。
2007年9月，巴拉巴拉品牌榮獲“中國名牌”，成為全國第壹批榮膺此稱號的童裝品牌。
2008年3月4日，占地181畝的森馬溫州產業園奠基。
2008年5月，森馬榮膺全國五壹勞動獎狀和全國模範職工之家稱號。
2008年5月，森馬第壹時間向四川汶川地震災區捐贈9萬件、價值
1000萬元的衣物，幫助災區人民抗震救災。5月21日，森馬向地震災區捐款613萬元，並聯合有關機構發起“獻愛心，重建校園”的募捐公益活動，通過全
國上千家森馬專賣店募集愛心款，幫助災區中小學生重返校園。
2008年8月18日，森馬推出品牌形象代言人——當紅偶像羅誌祥和中韓超人氣偶像組合SJ-M，***同演釋“熱愛不壹樣”的品牌風格。
2008年12月19日，董事長邱光和被授予“改革開放三十年30位傑出浙商”稱號。
2009年3月26日，森馬品牌榮獲中國服裝品牌2007~2008年度營銷大獎。
2009年7月16日，董事長邱光和榮獲“中華慈善突出貢獻人物獎”。
2009年11月6日，董事長邱光和榮獲非公有經濟人士優秀中國特色社會主義事業建設者稱號。
2010年3月，巴拉巴拉品牌再次榮列“中國十大童裝品牌”之首。
從2010年4月開始，森馬陸續推與好萊塢巨片《鋼鐵俠Ⅱ》跨界合作系列服飾。
2010年4月27日，董事長邱光和被國務院授予全國勞動模範榮譽稱號，受到了胡錦濤等黨和國家領導人的接見。
2010年4月22日，森馬為青海玉樹地震災區舉行愛心捐款活動，捐助現金300萬元和價值200萬元的服飾，幫助災區人民渡過難關，重建家園。
在2010年4月，森馬被中國服裝協會評為“中國服裝行業優勢企業”，董事長邱光和被授予“中國服裝行業功勛獎章”。
2010年4月22日，浙江森馬服飾股份有限公司工會成立。
2011年1月8日，浙江森馬服飾股份有限公司被授予全國紡織工業先進集體榮譽稱號。
森馬在2010年度溫州市納稅百強和制造業納稅50強中均榮登首位，受到溫州市委、市政府表彰。
2011年3月11日，浙江森馬服飾股份有限公司在深圳證券交易所中小企業板上市，成為國內資本市場盈利水平最高的服裝上市公司。
2015年4月，森馬宣布簽約韓國明星金宇彬成為形象代言人。