12月9日，有媒體報道長城汽車欲打造壹款高端電動汽車品牌與智己汽車、東風的嵐圖、長安聯合華為/寧德時代打造的高端電動汽車品牌像抗衡。內部代號為SL項目。
對於此說法也得到了長城汽車方面的確認：兩位不願透露姓名的人士表示，總部位於保定的長城將推出壹個新的獨立品牌，內部代號為「?SL項目」，用於電動和智能汽車，其價格將高於現有產品。
消息人士不願透露其名稱的新品牌將包括運動型多用途車（SUV）和轎車，這將是電池電動汽車或增程電動汽車，使駕駛員可以用電或汽油為汽車充電。
當被問及該計劃時，長城發言人說：「大潮已經到來，我們將加入這場比賽。」
隨後，關於SL項目又有了更新消息。
有媒體再次透露SL?項目定名為?“沙龍智行”。相對應的上海沙龍智行實業有限公司現已完成工商註冊，但暫時無法查得更多信息。
不過也有媒體透漏目前沙龍智行的註冊地在上海，法人為仙豆智能創始人、長城汽車數字化執行官李鵬。
值得註意的是，長城汽車日前再次註冊了多個中文名字商標。我們從國家商標局了解到，長城汽車近日註冊了“靈魂”、“長城?靈魂”、“移動的靈魂”商標。結合近日媒體報道長城汽車欲打造高端新能源汽車品牌，目前內部代號為“SL”和英文單詞“SOUL”（中文翻譯靈魂）較為相似，以及長城汽車近期個性化的產品命名體系看，其註冊的“靈魂”商標可能會是長城高端電動品牌的中文名。值得壹提的是，與長城在電動車業務上有合作的寶馬集團旗下超豪華品牌勞斯萊斯有壹款車型名為“GHOST”（中文翻譯為鬼、鬼魂、幽靈）。或許沙龍智行項目下新品牌將命名為靈魂。
目前這些都是種種猜測。
目前，長城汽車旗下有哈弗、長城皮卡、WEY、歐拉等品牌，但在高端+新能源方面，長城汽車方面此前並未有所布局，隨著東風推出嵐圖、上汽聯合阿裏推出智己汽車，廣汽將埃安品牌獨立，長城推出高端新能源品牌勢在必行，也在情理之中。
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