以案說法
案情概述：
原告南京途牛科技有限公司成立於2006年12月18日，同時開設了途牛旅遊網網站，並取得了與?途牛?相關的商標累計超過40個，且在第39類依法享有?途牛?、?途牛網?、?途牛旅行網?、?途牛旅遊網?等文字及圖形組合商標的專用權，其中第6631862號?途牛?商標，其享有專用權的時間為2010年8月14日。
被告重慶途牛國際旅行社有限責任公司成立時間遠在原告?途牛?商標取得之後。被告經營範圍中的?旅遊咨詢、代訂機票酒店。國內旅遊及入境旅遊、招徠、組織、接待業務?包含於?途牛?等商標核準的範圍內。
原告運營的途牛旅遊網在線旅遊網站業績優異，合法擁有的?途牛?註冊商標在行業內享有極高認知度，且備受消費者認可，與此同時，被告在明知原告為公眾公司、知名企業、且擁有著名註冊商標的情況下，仍然註冊並使用?重慶途牛國際旅行社有限責任公司?，並且鎖定主營業務與原告同壹領域乃至相同的旅遊相關銷售，在門店的名稱中突出?途牛?兩字從事旅遊經營活動，被告公司網站使用了與原告企業口號?要旅遊、找途牛?相似度極高的口號?要旅遊，到途牛!?放置網站頂端。被告的種種行為具有惡意攀附，故意引起消費者混同，造成市場誤認，從而獲得非法利益，已侵犯原告的註冊商標專用權以及構成不正當競爭。
法院最終判決被告在其企業名稱中不得使用?途牛?字樣，並賠償原告5萬元。
律師說法
壹、本案中，原告的?途牛?商標在市場上具有很高的知名度，且原告長期和各大衛視合作，原告的企業口號?要旅遊，找途牛!?也備受廣大百姓知曉。被告在其企業網站上使用與原告企業口號相似度極高的口號?要旅遊、到途牛!?置於網站頂端，同時將原告的註冊商標?途牛?作為被告企業的字號在門店、海報、宣傳單上突出使用。
作為同業競爭者，被告重慶途牛國際旅行社有限責任公司在未經原告許可的情況下將原告已享有註冊商標專用權的?途牛?商標作為自己企業名稱中的字號進行登記，並且突出使用，有明顯攀附的惡意，也構成了對原告的商標侵權。同時被告的行為容易使相關公眾產生誤認，違反公平、誠實信用原則，也構成了不正當競爭。
二、從這個案子可以看出壹個商標對企業的價值是巨大的，那麽作為壹個企業要想妥善的管理好企業的商標應當做到以下幾點：
1)健全體系：建議客戶設立商標專門的管理部門。許多企業沒有知識產權部，但是會有總經辦、法務部，還有的企業會設置品牌管理辦公室。設置專門的管理部門或者管理人員，這就是體系方面首先要構建出來。
2)建立制度：聘請專業的律師起草專業的商標獲權的流程，使用的規範，維權訴訟的應對預案的等等。
3)協同方案：我們在做品牌保護管理方案時，可以設置單位各部門的配合協同方案。中型及以上的企業都會設置多個部門，在制度上就要寫明人事部門要做哪些事情，比如新人入職、例會年會都要壹下培訓商標的使用、商標的保護等等。財務部門要保障商標申請的經費、維權的經費等等，每年要提取銷售收入的多少比例用作商標的註冊和保護等等。
4)檔案部門：規範的公司都應該設立檔案部門。首先壹點要留存商標使用證據。其次，檔案部門還應該把每年對於品牌宣傳推廣的媒體報道、榮譽證書、宣傳推廣的費用開支及發票等原件復印件都壹壹留存下來。要用的時候，搜之即來，來之能用，用之能勝。我們不能等要去打某個商標案子的時候才去搜集實際使用的證據和影響力的證據等等，這些證據隨時都有可能用得上。法務部門和總經辦等部門要配合，按照規範的流程來推廣和使用指引文件。總經理和總經辦要監督他們來實施，並且嚴格來把關。
商標往往作為專利和版權的載體，作為企業或品牌的價值體現，企業的贏利點就是盡最大可能提升品牌附加值，商標的全面保護、規範使用很重要，也很必要!未來世界的競爭，是知識產權的競爭，企業經營的最高境界是商標經營。
商標保護