1商標的設計
商標的設計有著重要的意義，壹個好的商標設計可以奠定商標戰略成功的基礎。商標設計應在符合合法性、可視性和顯著性的基礎上，盡量做到簡潔、易記。
1)商標設計要體現出企業的文化形象和內涵。商標要賦予企業文化，其生命力才能強大，也才能成為企業和產品的靈魂與核心。中藥企業天士力集團的圖形商標是由漢字‘天’、‘人’和英文字母‘A’的圖形有機結合而成，蘊含著‘天中有人，人外有天，天人合壹，奮發向上’的寓意，體現了天士力集團‘天人合壹’的哲學理念，體現了人與自然和諧***處和可持續發展的思想。圖形中的三角形是幾何圖形中穩定的形狀，表現了天士力集團穩健經營的作風。可見，現代醫藥商標標記的設計，需要從企業自身形象出發，體現企業的精神理念。
2)商標設計要有美感。中藥文化在中國消費者的心目中，既充滿了古色古香的傳統美學感知，又帶著些許神秘的朦朧感覺，所以商標的設計還要有美感，符合品牌的高度和氣質。中山市中南燭業有限公司的‘健香堂’在打造中藥香薰品牌的過程中，首先是對商標進行重新設計，之前的商標是由藥罐和本草兩個粗糙的元素生硬拼湊而成，新LOGO‘健香堂’3個字以中國古典書法字為表現形式，造型簡潔優美、剛柔並濟;以黑色為主色調，右下角的紅色小印章可謂畫龍點睛，在穩重中透露出壹份活潑。只有這種具有美感的商標設計才能夠愉悅目標消費者的心理，產生親和力。
2商標宣傳
廣告的功能是強大的，在現代社會，產品的價值30%來自於生產，70%來自於品牌和營銷，因此企業實施商標戰略要重視廣告宣傳。
1)廣告宣傳要有創意。廣告宣傳切記沒有創意的狂轟亂炸，想必‘送禮送腦白金’的廣告詞應該是家喻戶曉，無人不知了，這種近乎直白的廣告語加上不計成本的重復，結果是讓大家都記住了腦白金，但難免會產生厭惡和反感。所以要避免庸俗，商標宣傳應與企業的形象、企業文化相結合，凸顯產品的文化氣質，滿足消費者的精神需求。只有創意良好的廣告才能讓消費者記住產品的同時，又產生對企業的認同感。但廣告宣傳又不能過分地強調創意，忽略了商標的顯著性，否則是舍本逐末了。
2)廣告宣傳方式要多樣化。商標推廣宣傳方式要多樣化，必須拓寬宣傳媒介，實現向消費者的全方位滲透，可采用報紙、廣播、電視、網絡、宣傳片、室外立體廣告宣傳方式等。另外，商標宣傳還要有持續性，在信息爆炸的年代，只有持續性才能夠讓消費者印象深刻，不被淡忘。在中醫藥企業中有這樣的成功案例：武漢健民藥業集團的龍牡壯骨顆粒問世之初，通過增加廣告投入宣傳公司產品，每年的宣傳費用高達數千萬元，且每年在央視的廣告投放從未間斷過。河南宛西制藥股份有限公司創立‘仲景’品牌後，對其進行強勢宣傳，在北京設立仲景之光文化傳播公司，每年投入5000萬元左右的資金，在主流媒體中央電視臺、《人民日報》及31個省市主要媒體持續深入宣傳仲景系列產品，擴大消費者對‘仲景’品牌的認知能力。
3)重視公益活動的宣傳效果。公益活動雖不能給企業帶來直接的經濟利潤，但卻可以全面提升企業的公眾形象，獲得消費者的認同和喜愛，間接促進了產品的銷售。2008年汶川地震後，中國的民營企業王老吉為災區捐款1億元。此舉獲得了國人的感動和敬意，王老吉品牌的知名度和美譽度隨之大增，壹時間‘喝飲料喝王老吉’的口號婦孺皆知，全國各地王老吉的銷量激增。