品牌與商標是極易混淆的壹對概念，在我們和企業打交道的過程中，我們發現很多人把這兩個術語混用、通用。這使得壹部分企業錯誤地認為產品進行後就成為了壹個品牌。果真如此的話，那所有在工商局註冊了的商標都可以稱之為品牌了。
事實上，兩者是既有聯系，又有區別。
是壹個商標大國，的商標註冊量目前已經名列世界壹;又是壹個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，至今榜上無名。
可見，商標與品牌並不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同壹事物，它們既有密切聯系又有所區別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標註冊後就成了壹個品牌，其實，註冊商標要成為壹個真正的品牌還要經歷壹個艱辛漫長的過程，就像修建萬裏長城。
方法/步驟
壹、品牌同商標的定義
品牌(brand)壹詞來源於古挪威文字brandr，它的中文意思是?烙印?，在當時，西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。
1960年，美國營銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義：品牌是壹種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區分開來。
而商標(trademark)是指按法定程序向商標註冊機構提出申請，經審查，予以核準，並授予商標專用權的品牌或品牌中的壹部分，商標受法律保護，任何人未經商標註冊人許可，皆不得仿效或使用。
可以看出，品牌的內涵更廣壹些。
二、商標是品牌的壹個組成部分
如果把品牌比作壹個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的壹小部分。
商標是品牌的壹個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是壹個標誌和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是?可口可樂?這幾個字構成的標誌和名稱，它體現著美國幾代人?樂觀向上?的美國文化。奔馳則象征著擁有者的?成功和地位?。
品牌起名字和標誌設計只是品牌建立的壹步驟，真正打造壹個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，並且年復壹年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。
三、商標是壹個法律名詞，品牌是壹個經濟名詞
商標和品牌都是商品的標記，商標是壹個法律名詞，而品牌是壹個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記註冊後才能成為註冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。
例如，?海爾?既是壹個商標，又是壹個品牌，?海爾?商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷，而?海爾?品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率。
商標的法律作用：
1、通過商標所用權的登記註冊、轉讓、許可、訴訟、仲裁等法律程序，獲取運用商標所有權，並保護商標所有權人的合法權益;
2、商標作為商品的標記，約束促使商品生產經營者維護商標信譽，保證商品質量。
品牌的經濟作用：
1、品牌是壹種商品質量信譽保證，有利於消費者辨別商品，贏得消費者對商品質量的信賴，讓消費者買了放心，有助於提高消費者的購物效率。
2、品牌是使企業避免陷入單純同質化價格競爭的最後壹道?屏障?，隨著市場競爭日趨同質化，壹個企業的產品、品質、技術、管理、渠道、服務以及流程等很容易被競爭對手復制模仿，但是競爭對手無法復制壹個品牌。壹個卓越的品牌就意味著企業長期的成功營銷和利潤，意味著產品的高附加值。例如美國耐克與青島雙星運動鞋制造成本只差3?5美分，然而兩者的市場價格卻相差5倍。
3、品牌可以體現展示壹個人的身份、個性，坐奔馳的和坐夏利的，喝茅臺的和喝二鍋頭的絕對不是壹種人，所以使用什麽樣的品牌，基本就表示妳是什麽樣的人，品牌往往體現壹個人的身份地位。
四、商標掌握在註冊人手中，而品牌則植根於消費者心中
商標的所有權是掌握在註冊人手中的，商標註冊人可以轉讓、許可自己的商標，可以通過法律手段打擊別人侵權使用自己的商標。但品牌則植根於廣大消費者心中，品牌巨大的價值及市場感召力是來源於消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果壹個品牌失去信譽，失去消費者的信任，品牌則壹文不值。例如，秦池、春都就是因為產品質量問題，使去了消費者的信任，結果雖然風光壹時，但最終難逃很快覆滅的厄運。所以說，品牌經營實質上是企業在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的壹大筆信譽存款，是建設壹座立於現在、功於未來的商業信用寶庫。
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