商標品牌戰略與縣域經濟發展

為全面貫徹落實自治區黨委、政府‘8337’發展思路，自治區工商局根據工商總局《關於支持內蒙古自治區經濟社會又好又快發展的意見》的具體要求，重點圍繞商標保護指導、推進商標品牌戰略實施等情況，深入部分馳名、商標企業、龍頭企業開展調研，認真總結了近年來全區依托商標品牌戰略、增強非公市場主體活力、促進縣域經濟健康快速發展的經驗，查找存在的問題，研究提出解決問題的措施，為今後推進我區實施商標品牌戰略、促進縣域經濟健康快速發展，提供科學決策和指導。當前，我區實施商標品牌戰略存在的主要問題有6個。壹是我區的註冊商標總量小、量低，發展不平衡，對縣域經濟的推動和貢獻率有限。二是我區名商標為標誌的知牌數量少，結構單壹，對支柱產業支持不夠。三是企業在運營商標戰略推動自身做大做強方面的認識局限制約了我區產業優化升級步伐。四是地理標誌和農產品商標發展滯後，對農牧業產業化現代化貢獻率偏低。五是部分地方政府重視不夠，商標發展品牌培育的外部環境急需改善。六是在實施商標品牌戰略中，工商部門的行政指導服務和監管執法力度還需進壹步加強。針對上述存在的問題，從我區面臨的實際出發，在實施商標品牌戰略上，應從以下4個方面展開工作，盡快推進全區商標品牌戰略的實施，全面提升我區市場主體的商標註冊、運用、管理和保護能力。壹、充分認識實施商標品牌戰略的重大意義，不斷提高實施商標品牌戰略的積極性和自覺性.縣域經濟發展靠什麽？是靠‘產業集聚、龍頭帶動、主體支撐、品牌引領’，這壹切的前提是品牌的培育、發展和建設，如果沒有這個品牌引領，產業不可能集聚，龍頭帶動不可能形成，主體支撐也無從談起。各級政府、職能部門及企業負責人必須清楚認識到，中國制造（內蒙古生產）不可能建立起的企業文化，更不可能塑造出偉大的品牌，長期處於制造和生產階段，將造成巨大的資源消耗和環境汙染，而單純的追求生產規模和經濟規模的擴大，將會對經濟可持續發展構成很大的威脅。實施商標品牌戰略，發展品牌經濟，提高品牌經營的層次和水平，是扭轉這壹被動局面的正確選擇。因此，抓好商標品牌戰略，是貫徹落實‘8337’發展思路、促進縣域經濟發展的必經之路。我們必須以實施商標品牌戰略工作的積極性和自覺性，***同構建起‘政府主導、工商主力、企業主體、社會參與’的商標品牌戰略長效工作機制。二、充分發揮政府在實施商標品牌戰略中的主導作用，為扶持中小微企業發展壯大提供強有力的政策支撐和法制保障1.盡快建立完善地方商標品牌戰略工作機制，統壹推動商標品牌戰略的實施。各級政府要將商標品牌發展戰略列入當地經濟發展目標規劃中，建立自治區推進商標品牌實施工作領導小組工作制度，負責制定全區商標發展規劃，研究推動相關政策的制定，督促指導全區各盟市實施商標戰略工作，把推進商標戰略的各項目標落到實處。2.盡快制定落實推進商標品牌戰略政策措施，大力激發企業創牌的熱情。大力支持盟市、旗縣（區）人民政府結合區域經濟發展特點，制定並實施地區和行業商標戰略，完善商標扶持政策，推進商標品牌培育工作，促進區域經濟協調發展。支持金融機構開展商標權質押貸款業務；鼓勵和引導各類金融機構、風險投資、創業投資基金及社會資金加大對商標品牌信息開發利用的投入力度；對獲得、商標企業的商品和服務，符合政府采購規定的，予以優先采購，支持企業做大做強，順利實施商標戰略。3.盡快建立完善商標品牌保護長效機制，凈化市場發展環境。不斷完善工商、公安、海關、質檢等執法部門的協作與溝通機制，建立案件線索通報、案件查處協助、復雜疑難案件會商、重大案件聯合查辦督辦等工作制度，形成打擊合力，增強打擊效果。4.盡快確立推進商標戰略的重點領域，助推我區‘8337’發展思路的落實。積極搞好商標戰略與全區產業政策、區域政策、科技政策的有效銜接。結合內蒙古‘8337’發展思路的定位，以具有內蒙古特色的資源優勢和產業優勢作為切入點，實施商標品牌戰略，通過品牌帶動內蒙古經濟的騰飛。三、充分發揮工商部門在實施商標品牌戰略中的主力作用，為扶持中小微企業做大做強營造良好的發展環境1.圍繞加強商標行政指導，助力傳統產業現代化、新興產業規模化、支柱產業多元化。始終圍繞做大總量、盤活存量、優化增量開展工作，通過開展商標普查，指導企業申請商標註冊，著力加大對地區支柱產業、優勢特色產業和縣域經濟中龍頭企業商標的培育力度，分別建立馳名、、知名商標企業和註冊商標數據庫，形成層次分明、結構合理的商標品牌發展梯隊。2.圍繞提升企業核心競爭力，著力推進商標品牌戰略基礎工作。引導企業結合實際，突出自身優勢，選好市場定位，加大商標品牌建設投入力度，支持企業以商標整合、管理、營銷等方式，改進競爭模式，增強商標附加值，提高商標知名度，進而提高產品的市場占有率。支持馳名、、知名商標企業通過收購、兼並、控股等多種形式使生產要素向優勢品牌集聚。3.圍繞促進縣域經濟發展，著力推進商標品牌戰略與我區特色基地建設的有機結合。按照‘立足壹種地域資源、圍繞壹個產業鏈條、抓好壹件商標註冊、培育帶動壹批特色品牌’的工作思路，大力培育特色優勢品牌，促進縣域經濟發展。使我區的名優特色品牌由‘內蒙古出產’、‘內蒙古制造’向‘內蒙古創造’轉變。要圍繞我區草原文化和草原、森林、沙漠等特色旅遊優勢，註重商標品牌與人文旅遊的結合，不斷提升草原民族文化的產業品牌價值，推動我區民族文化品牌的繁榮發展。4.圍繞提升商標品牌的知名度和社會各界的商標意識，進壹步加大實施商標品牌戰略的宣傳力度。通過宣傳形式的多樣化，達到增強全民商標意識、展示我區商標企業風采、提高地方黨委政府領導的商標意識，為實施商標品牌戰略營造濃厚的輿論環境。四、充分發揮企業在實施商標品牌戰略中的主體作用，為促進自治區經濟持續健康發展做出積極貢獻1.企業從發展戰略上要牢固樹立商標品牌意識。好品牌意味著高市場占有率、高信譽度、高附加值。商標也只有通過使用、宣傳，被消費者接受、被市場認可才能被稱作是品牌。因此，企業壹定要增強樹立品牌的意識，要把創建市場認可的品牌作為企業的終戰略目標。2.企業要重視品牌定位。我區許多企業對市場需求研究不夠，產品缺乏獨立個性，同質化競爭現象比較突出。企業應當在市場眾多的同類產品中找準自己的戰略定位，形成自己的特點，尋找自己的市場發展空間，盡量避免激烈的競爭，為品牌戰略確立創造好的空間。3.企業要重視商標設計與註冊，做到產品未到，商標先行。設計適合企業的商標並及時註冊，將商標置於法律的保護之下，是實施商標戰略的前提和基礎。應重視商標註冊中的前瞻性和防禦性。如果產品將來要涉及出口，應及早在國外註冊。4.企業要重視商標的正確使用。企業應重視商標在商品包裝上以及廣告宣傳中的醒目使用和無處不在的使用，吸引消費者的眼球。企業還必須強化商標管理和經營，對商標的設計、申請、註冊、印刷、保管、發放、使用、變更、轉讓、許可等工作加以規範，避免侵權違法行為的發生。5.企業要重視產品質量與技術創新，提高企業商標品牌的核心競爭力。商標的競爭力完全建立在商標聲譽的基礎上，而商標聲譽的基礎是商品的質量。要建立科研機構，並與知名院所合作，大力開展科技創新，不斷實現產品的升級換代，滿足不同層次消費需求，大限度地提高消費者的滿意度。6.企業要以品牌文化為統帥，推動商標品牌戰略的執行到位。品牌文化集合了人本、創意、誠信、審美、情感融合等多層次的價值、理念和情感因素，是精神、情感與產品、服務、技術、管理、顧客關系的完美融合。商標品牌不僅是產品質量的標誌，更是壹種傳統理念和文化的詮釋，需要有深刻的人文內涵，缺少了文化內涵的商標品牌是不能持久的。7.企業要強化以商標為核心的廣告宣傳工作。商標是企業的臉，廣告是企業的嘴。企業要通過廣告宣傳，充分展示產品的性能、屬性、外觀、包裝等，增加消費者對商標品牌的認知，加速商標品牌的傳播、提升商標品牌知名度以及樹立品牌形象。8.重視商標專用權的保護。面對不完善的市場法制環境，加大維權的措施和力度是商標品牌戰略運營的重要組成部分。各種假冒、惡意仿冒、品牌‘搭便車’現象構成了對品牌的直接傷害。如果不及時制止，侵權商品將擾亂企業的市場銷售，損害企業的商品聲譽，任其發展將給企業商標造成毀滅性傷害。因此，企業應當充分利用保護在先權利原則、誠實信用原則、公平競爭原則，通過司法和行政途徑維護企業商標品牌的合法權利。