商標評估需遵循以下原則：壹致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是壹致；(壹)客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相壹致的，不得與事實有沖突並被征偽；(二)合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業務的客觀需要；(三)重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。商標價值評估資料搜集目錄:壹、企業基礎資料1、工商企業法人營業執照及稅務登記證、生產許可證等；2、企業簡況、法定代表人簡介、組織機構圖、股權結構圖；3、國家馳名商標，省著名商標的相關申報資料或認定證書；4、新聞媒體，消費者對商標產品質量、售後服務的相關報道和評價等反饋信息；5、技術產品研發情況簡介，科學技術成果鑒定報告或技術產品說明書等技術鑒定資料；6、企業銷售網絡分布情況；7、企業產品質量標準，企業年度工作總結；8、商標產品獲獎證書、企業榮譽證書、法定代表人榮譽證書；二、產權資料1、商標註冊證書及相關變更註冊法律文書；2、商標圖案及釋義；3、涉及商標產權關系的相關批文或經濟合同等法律文書；三、財務資料1、企業近年(含評估基準日)財務年度報表以及財務年度分析報告；2、企業主要產品生產經營統計資料；3、企業歷年商標投入統計資料(包括廣告、參展等費用)；3、企業未來商標產品規劃，追加投資計劃；4、企業未來商標產品收益預測(C表)以及預測說明；四、其它資料1、註冊商標基本情況調杳表(見附表)；2、商標續展承諾書；3、企業承諾書法律依據：《中華人民***和國商標法》 第二條 國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標註冊和管理的工作。第三條 經商標局核準註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。
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