1、符合企業的市場定位
企業在設定產品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向，營銷戰略專家傑克·特勞特的《定位》壹書就做了很好的詮釋。商標名稱設計就需要去體現出這種定位和價值，便於傳播的統壹。
2、簡單易記
用於產品服務的商標名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記住，便於更好更快速的傳播。
3、與競爭對手區分開
世界戰略管理大師波特認為“企業的競爭必須實現差異化”。現在的市場是壹個產品過生的時代，而且還造成了產品過於單壹，差異化不明顯，被不斷同質化。而現在的消費者正好相反，因為自己經濟能力的不斷提升，對產品的個性生活消費需求在不斷擴大。
4、商標可與自己的字號壹致
將商號名稱特取部分用來作為商標申請註冊已經成為商標註冊的壹個趨勢，這樣不僅可以實現商標，商號壹體化同時宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護。
5、符合目標顧客價值審美個性
企業如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻壹個特定的顧客群體和細分市場。隨著中國經濟的快速發展，中國社會群體逐步細分成若幹個階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從***性消費不斷向個性消費轉變;企業需要有自己的創業點和個性點，來符合目標顧客的審美。商標的風格顏色等需要很好的設計。
6、文字商標優於其他類型商標
壹般商標可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因為在註冊商標的時候需要進行商標查詢，文字商標更利於進行查詢是否構成近似，而圖案商標在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標註冊失敗的風險。
7、如果用圖案需要具有良好視覺
有時想用圖案來做商標，那就必須要有良好的視覺效果。品牌專家曾經說過“壹個成功的標誌能夠強化和整合品牌的認同感，加深消費者對其的印象”。
8、名稱不能只對自己有意義
壹個隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何品牌印象，而且消費者遇到這個品牌的時候，妳根本沒有機會去介紹給他們聽妳所為的意義。
9、避免與任何馳名商標相似
壹個商標的擁有權，是由商標的在先權利所決定的，也就是說誰先註冊使用這個商標，誰就擁有了這個商標，因此判斷壹個商標是否侵犯另壹個商標的權利就看誰先註冊使用的此商標。而馳名商標的保護更是全類別保護，所以我們壹定要避免和任何馳名商標相似。
10、降低商標起名註冊的風險
在我們起名後需要進行相應的類別查詢，這樣才能提升成功率。如果我們註冊的商標在相關行業和已註冊商標相同或相似，是註冊不下來的，官方費用也是無法退回的。