註冊商標的使用策略
註冊商標如何標註使用？有人說：“這個問題還用考慮嗎？在產品或者包裝上打上已註冊的商標，後面加壹個帶圈R不就行了。” 其實並沒有這樣的簡單，我們先來看看報紙。在2004年12月13日出版的《二十壹世紀經濟報道》的第15版刊登了“聯想”與“IBM”公司合並整版形象廣告，細心的人會發現在“IMB”的下方有壹個小小的帶圈的R，報紙最底下還有壹行非常小的字：“IBMlogo及Thinkpad為IBM在美國和其他國家的註冊商標”，而聯想卻沒有這樣的標註和文字表述。聯想在國內是非常卓越的公司，但是其註冊商標的使用意識在IBM這樣的國際大公司面前還是顯得很稚嫩，更何況是其他國內公司。 我國法律規定 對於註冊商標的標註法律是有規定的，1999年修訂的《商標法實施細則》（下稱《實施四則》）第二十六條：“使用註冊商標應當標明“註冊商標”字樣或者標明註冊標記（註）或?。在商品上不便標明的，應當在商品包裝或者說明書以及其他附著物上標明。”2002年修訂的《實施細則》 第三十七條：“使用註冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“註冊商標”或者註冊標記。註冊標記包括註和?。使用註冊標記，應當標註在商標的右上角或者右下角。” 我們可以從兩個方面去分析以上規定： 1、註冊商標是否應當標明 1999年修訂的《實施細則》的規定看起來帶有壹定的強制性，其本意妳是註冊商標就必須要向公眾表明。至於在什麽地方標明是不受限制，商品上、包裝上、說明書或其他的地方都可以。2002年修訂的《實施細則》對是否應當標註將“應當”改為“可以”，不再強制要標註了，具體實施上應當以新規定為準，也就是說，使用註冊商標可以不標註。 2、註冊商標標註的方式。 根據修訂的《實施細則》，註冊商標的標註方式只有三種方式，就是在註冊商標後面加註：A、“註冊商標”四個中文字，B、“註”字，註字外面加壹個圓圈，C、“R”，R外面加壹個圓圈。除此其他任何標註方式都是不符合法律規定的。註是中文字，顯然不如使用?那樣全世界都比較流行，所以我們建議最好使用?標註。 觀察各種產品商標標註方式最為常見的是將帶圈的R標註在註冊商標的右上角，少數產品將?標註在註冊商標的右下角。使用註字已經很少見了，還有的產品將註冊和商標分別放到註冊商標的兩邊。註冊商標具體應該標註在那裏，2002年修訂的《實施細則》也有規定，應當標註在商標的右上角或者右下角。我們也見到壹個著名的國外飲料品牌只在註冊商標後面標註“商標”兩字，這不合法律規範。我國法律對於標註不規範的行為並沒有任何的處罰措施，但還是應當按法律規定進行標註。 我們可以看到國內也有很多商家自作主張標註“TM”，有的企業將TM表示為商標已經向國家商標局提出申請，但是還沒有獲得註冊。“TM”是註冊商標的英文簡寫，不管其他國家如何規定，我們國家《商標法》是不認可TM的，標註“TM”在我國不代表任何意義。 學習國外公司的標註方法 對照國內和國外的產品就會發現，國外產品包裝上的商標比國內的要醒目的多。愛喝可口可樂的人壹定對可口可樂的包裝有深刻的印象，英文的“coca-cola”和中文的“可口可樂”波浪型飄帶圖案特別的醒目，占據了包裝標識將近四分之三的位置，這三個都是可口可樂公司的商標，其商標給人極大的沖擊力，首先映如眼簾的就是他們的商標。我們可以去找國內著名品牌的包裝來對比，國內企業產品包裝標識也經過精心設計，非常的精美，但是要找帶圈的R卻要費壹番工夫，小小的蜷縮在壹個角落裏。感覺國內企業是在應付法律規定，隨意在壹個地方標註壹下就算了。 本人曾經參加過美國Borland公司的壹個培訓，從其宣傳冊子到樣品，該公司帶著圓圈的R以及TM緊隨公司的商標無處不在，在壹張演示光盤上至少有9個帶著圓圈的R以及TM。國外公司好象惟恐別人不知道，在包裝上、產品上、宣傳手冊上，只要出現他們公司的註冊商標的地方帶圈的R緊緊跟隨。我們拿國內最暢銷的兩個殺毒軟件來對比看看，仔細找遍產品的包裝、產品光盤，始終見不到?或者“註冊商標”的影子，我們甚至不敢肯定該軟件是否有註冊商標。 微軟在幾十年內長成這樣的巨人，有太多值得我們學習的地方，我們仔細來學習微軟如何標註他的商標。微軟在產品的包裝上，在光盤上，其註冊商標哪個帶圓圈的R同樣是無處不在，甚至在其他包含微軟產品的產品上。我們不妨再看仔細些，如果妳的電腦使用的是微軟的windows操作系統，開機後，最左下角的開始窗口，哪個窗口的圖案就是微軟的壹個商標，點擊“開始”，在菜單中點擊“程序”，如果安裝了微軟的office辦公系統，可以看到Excle、Outlook等程序名稱，前面是壹個小圖標，這些都是微軟的註冊商標，有的是用圖形註冊的，有的是用文字註冊的。 我們來使用office辦公系統中的Excle，點擊Excle圖標，在電腦的屏幕中間出現壹個方框，速度快的機器可能是壹閃而過，但是我們仍然可以看到裏面是Excle圖標以及微軟的版權聲明，這個頁面含有微軟的好幾個商標。進入電子表格的界面，註意壹下最左上角綠色的小圖形，綠色的小框中有壹個綠色的×，這就是微軟的註冊商標，XL 圖案（Microsoft Excel 徽標）。從進入操作系統壹直到具體使用的軟件頁面，微軟將他的註冊商標鑲嵌到每壹個頁面。 研究分析了國外公司標註商標的方法，總結起來，其實也非常的簡單：“在任何可以標註註冊商標的地方都要醒目地標註，註冊商標的後面壹定要加註?表示是註冊商標”，這麽簡單為什麽我們國內的企業不知道去做，這是意識上的問題。技術上的差距很容易趕上，如果意識上無知覺，那差距將是永遠的R加圈為已經完成註冊手續，TM為正在註冊期間，因為根據商標法的規定，商標註冊的時間壹般需要18月，所以商標申請者在收到商標局商標受理通知書，可自行標註TM標註。