1. 商標作為企業的無形資產，在日常經營中起著至關重要的作用。 商標註冊，不僅保護自己經營的品牌長久發展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保護自己的經濟利益。 2. 商標的主要作用在於區別商品或服務的不同來源，註冊商標的好處如下：（1）、區別商品或服務出處，引導消費者認牌消費；（2）、促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品或服務的質量；（3）、有利於市場競爭和廣告宣傳，樹立企業信譽，成為企業質量的象征； (4)、可作為無形資產，信譽的載體，為企業帶來更好的經濟效益。（5）、便於消費者認牌購物，提高商品的知名度。（6）、商標註冊人擁有商標專用權, 受法律保護，能夠更好地維護自己的品牌 。（7）、通過商標註冊，可以創立品牌，搶先占領市場，通過經營，使商標品牌化發展。（8）、商標是壹種無形資產，可對其價值進行評估，可以轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等。（9）、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。（10）、商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。（11）、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服的質量。（12）、在全國範圍內受保護，其他任何人均不能使用，可以打擊競爭對手 （13）、產品容易進入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有註冊商標的商品進入。（14）、避免費心設計的商標被他人搶先註冊。因為我國對同壹商標註冊申請實行“申請在先”的原則，申請在後者非但不能獲準註冊該商標，而且連再使用也是不允許的，否則即構成侵權。 3. 商標，是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業的顯著標誌。 商標就是商品的牌子，是商品的生產者和經營者為了使自己生產或經營的商品同其他商品生產者或者經營者生產或經營的商品區別開來而使用的壹種標記。 壹個企業使用的商標不經過註冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。就是說妳使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表壹定商品質量和信譽的作用大打折扣。未註冊商標的另壹個弱點是，壹旦他人將該商標搶先註冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標註冊取得，而申請商標註冊，又采用申請在先原則，即對壹個未註冊商標來講，誰先申請註冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管壹個企業使用壹個商標多久，如果它沒有將該商標註冊，那麽，只要別人將該商標申請註冊，商標專用權就會授予別人。未註冊商標的再壹個弱點，就是未註冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已註冊商標相同或者近似，從而發生侵權行為。侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律後果。所以，使用未註冊商標，不管妳本意如何，總是存在侵犯他人註冊商標專用權的可能性。 4. 商標的附加功能，是在知識經濟到來後，隨著知識經濟的發展逐漸形成的。 特別是在現代科技不斷進步，商品的科技含量越來越高，商品趨向於同壹化，加上產品的復雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質量進行直接的判斷。由此，消費者開始從對商品的直接性評估轉向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性評估，這就使得商標成為引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據。
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