1、信息承載和文化認同。在壹件標誌的設計中我們都知道應該是文化信息的概括和提煉。壹個圈我們說天圓，壹個框我們說地方，壹道弧我們說努力進取積極向上，不小心掉了個墨點點我們說不據壹格勇於突破。暖色我們說熱情奔放，冷色的我們說理智嚴謹，灰色的我們說沈穩老練。怎麽說我們都有理由，妳不服我都不行啊。呵呵，開個玩笑，但在設計中我們確實要盡量準確地閱讀客戶需求並且將某些更主要的信息通過視覺元素體現出來。這種傳達我認為越直接越有效。
而文化認同便是指在設計中所使用的元素是否可以引發目標群體的***鳴，不同的目標群對不同元素的接受程度顯然也是不壹樣的，妳說如果目標群是些白發蒼蒼的老同誌而妳卻把個東西做得花裏呼哨嘻哈得很那讓人家當場打出來是必然的。所以，目標受眾群體的分析也是非常重要的，這直接決定了妳作品的設計方向。
2、差異化表現。設計中的差異化表現是決定壹件作品是否有可能在眾多同類設計作品中脫穎而出的重要因素。
為什麽我們往往覺得什麽什麽作品好像似曾相識，我們也經常為壹件作品到底是抄襲的還是借鑒啥的相互口水噴個不停，主要原因就是設計師本身也往往很難突破這個所謂的差異化表現的瓶頸。我們都說自己的工作是個創意的工作，是個創新的過程，那麽首先所謂的創新便是先汲取前人的經驗，自己做標誌那首先先看個百八十萬個標誌作品。但要明確壹點的是，如果壹個概念大多數人用了圓的那麽作為壹個設計來說就要考慮是不是不要再使用圓了。如果必須用圓我們也要考慮是不是在圓裏面在加個漸變啥的，因為只有這樣才有可能使我們的設計有突破前人的可能性，把那些該拍在沙灘上的人拍在沙灘上。
3、構成的美學高度。這個很容易理解，就是妳能不能把壹個東西做漂亮，漂亮其實就是元素均衡嘛，該凸的地方凸，該翹的地方翹，我們把這個叫做盤靚條順，激情誘惑(……不好意思啊，慣性思維)，這個也可以看著設計中的執行力。