商標先生108問第5問：註冊商標，要哪些文件？

近日，有業內人士爆料新氧主APP因沒有第9類商標使用權被蘋果App Store下架，僅在Apple store現存“新氧微整形”和“新氧青春版”兩個“小包”，絕大多數新氧用戶因主包下架，已無法再更新APP。創業艱辛，然守成亦難。多少創業企業在歷經初期艱難後，卻因為商標問題而深陷困局。新氧主APP因沒有第9類商標使用權被蘋果App Store下架作為壹家醫美O2O企業，新氧此次的商標漏洞可能將造成難以預估的損失。首先，謀求上市的腳步將可能被迫停止。中國證監會在《首次公開發行股票並上市管理辦法》中明確規定：發行人應合法擁有與其生產經營有關的商標所有權或使用權。顯然商標漏洞意味著新氧已經不符合這壹條件，美股、港股市場對於發行企業知識產權要求則更加嚴厲。其次，新氧主APP再次上線蘋果App Store存在困難。蘋果App Store規定：如果App被投訴商標侵權，蘋果在調查取證之後會將相應的App作下架處理。在商標歸屬未明確前，將不會再上架侵權應用，而之前下載APP的用戶，也從此無法再進行後續版本更新。隨著商標事件的發酵，新氧此前對外宣稱的2000萬用戶有可能將逐漸全部流失。最後，對用戶和投資人將造成損失。首先，對用戶來說，不能使用APP意味著不能滿足正常下單、獲取信息等服務，對於已經產生訂單的交易來說，用戶可能會損失壹些資金並延緩相關醫美療程。對投資人來說，新氧陷入的困境都將致投資人於不利局面。新氧只是諸多商標漏洞案的壹個縮影，在新氧背後，可以看出對創業型公司而言，商標缺失所帶來的影響可能是毀滅性的。創業者如果不重視商標，將對自己的企業造成無法預計的嚴重後果。新氧事件也許只是簡單的商標爭奪戰，但是其背後折射出的卻是創業公司缺少對法律的尊重，以及對其他公司權利的不認可。在節奏越來越快的互聯網+時代，不斷出現的創新型公司展現了這時代特有的數字化美感，但網絡平臺的復雜和繁瑣，網絡品牌資產的管理疏忽和惡意濫用也正在成為新時代裏的新威脅。從商標價值到企業文化，實際上折射的是壹個企業在發展過程中價值觀的形成過程。新氧的商標漏洞只是壹個縮影，在此類糾紛背後，企業應該思考如何將商標價值發揮到最大，並讓商標與用戶建立精神紐帶，從而使商標成為消費者壹眼認可的精神圖騰。壹言以蔽之，商標價值已經成為企業培育消費文化、拼搏文化土壤的中堅力量，企業必須重視商標價值。在知識產權影響越來來越深遠的今天，企業的發展離不開商標的經營使用。很多創業公司不是不想保護自己的企業品牌，而是不知道應該怎樣保護自己的企業品牌，既不知道需要擁有哪方面的相關知識，又不知道這些知識在哪裏獲取，本身又很難安全合理的對品牌進行管理。專業的事要交由專業的人來做，像品牌管理這樣的專業領域，就應該選擇專業咨詢顧問來處理。