商標與品牌是兩個不同的概念，但是兩者極易混淆。很多人會將這兩個術語混用、通用，甚至有些人錯誤的認為只要標註了商標的符號就是成為了壹個品牌，如果真是這樣的話，那所有在工商局註冊了的商標都可以稱之為品牌了。
事實上，商標與品牌既有聯系，又有區別。如果把品牌比作壹個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的壹小部分。
商標是品牌的壹個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是壹個標誌和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象征著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標誌和名稱，它體現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。
品牌起名字和標誌設計只是品牌建立的第壹步驟，真正打造壹個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，並且年復壹年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。
商標是壹個法律名詞，品牌是壹個經濟名詞。商標和品牌都是商品的標記，商標是壹個法律名詞，而品牌是壹個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記註冊後才能成為註冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。
商標掌握在註冊人手中，而品牌則植根於消費者心中。商標的所有權是掌握在註冊人手中的，商標註冊人可以轉讓、許可自己的商標，可以通過法律手段打擊別人侵權使用自己的商標。但品牌則植根於廣大消費者心中，品牌巨大的價值及市場感召力是來源於消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果壹個品牌失去信譽，失去消費者的信任，品牌則壹文不值。例如，秦池、春都就是因為產品質量問題，使去了消費者的信任，結果雖然風光壹時，但最終難逃很快覆滅的厄運。所以說，品牌經營實質上是企業在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的壹大筆信譽存款，是建設壹座“立於現在、功於未來”的商業信用寶庫。
正如“可口可樂”所說的：“即使壹把大火把可口可樂燒成灰燼，第二天全世界的投資人就會拿著600億美元重建這個品牌，“可口可樂”就是火燒不盡的財富。這就是品牌的價值。
而商標，則是壹個品牌最貼近消費者、最具表達能力、最易於記憶並傳播的組成部分。而商標，也是最容易受到打擊的部分。比如“滴滴打車”改名“滴滴出行”就是因為推廣期間使用未註冊商標而遭到其他公司搶註，更名之後的二次推廣費用致使損失巨大;諸如“雷碧、康帥博”等仿冒商標出現，大大損傷了知名食品企業的美譽度。
商標註冊容易，維權不易。做到防患於未然，才能縮減未來可能存在的維權成本。而品牌興建是壹個逐漸成長的過程，商標註冊是第壹步。行業領先的先風商標事務所建議所有致力建設品牌的企業：在商標註冊之初就應該考慮到提前註冊、多註冊類別，註冊近似商標等問題;商標設計也應當容易辨識，符合企業經營理念。
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