識別商品來源的功能或者說商標具有識別性，這是商標的基本功能、首要功能，商標就是由於要識別商品的來源才得以產生，所以有此功能者方可成為商標，無此功能者不能稱做商標。商標識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標還有若幹與之相聯系的功能。
商標的作用有：
1、商品來源的標示作用。商標最本質、最基本的作用是區別相同商品或服務。商標是識別商品或服務最簡便、最有效的手段。
2、商品質量的監督作用。商標本身不是商品質量的標誌，但是商標的信譽卻取決於商品的質量。商品質量越好，商標的信譽就越高，商品的質量是商標信譽的靈魂。
3、商品選購的指導作用。有了商標，能夠幫助認牌購貨，維護消費者的利益。消費者選購商品，無論是慕名而來，還是使用上的習慣，或者是對某種商品的新嘗試，首先看到的是商標標誌。商品利用商標點綴以吸引顧客，引導和刺激消費。
4、商品銷售的廣告作用。商標是壹種有效的廣告宣傳手段。許多名牌商品就是通過廣告宣傳而為消費者所熟知。消費者在選購商品時，多是記住商標，憑商標識別商品質量的優劣，即所謂認牌購貨，這就是商標的廣告作用。
商標在不同性質的社會中所起的作用有所不同，但是排除社會的政治、經濟因素對商標的影響外，商標壹般都具有以下幾方面的作用。
1、區別同類商品的不同生產者和經營者
在現代商品市場上，同壹商品有成千上萬的生產廠家。因此，消費者如果熟悉了商品的商標，也就知道是哪家企業生產的商品。這就如同壹個人的臉象征壹個人壹樣，商標作為商品的臉，成為某壹企業特定商品的象征，與商品榮辱與***，代表商品的信譽，同時直接關系對商品生產者和經營者的評價。企業也因為有自己獨特的商標而顯示出自己的與眾不同，進而使整個市場呈現出內在的活力。這是商標最本質、最基本的作用。
2、區別不同生產者生產商品質量的不同
消費者依據什麽去選擇自己所需要的商品呢？無疑是根據這些商品的商標信譽去選擇，而商標信譽同商品質量是緊密聯系在壹起的。從這個意義上說，商標是代表商品壹定質量的標誌，企業使用商標，就等於在商品質量保證書上簽了字，商品出了問題，消費者可以依其商標找到生產廠家，從而加強了消費者對企業的監督。有利於增強企業責任心，保證和提高商品質量，努力爭創名牌。
3、便利於消費者認牌購貨
由於商品品種繁多，商品的質量、等級、規格、花色、特點等各不相同，如果商品沒有商標去供人們認識區分商品，那將出現十分混亂的局面，消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業用商標把它們區分開來，使消費者根據商標去識別商品、認牌購貨，節約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產者和經營者之間聯系的紐帶。
4、有利於商品廣告宣傳
商標作為壹種標誌體現了商品的質量和信譽，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便於記憶，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發其“從速購買”的欲望，從而達到創名牌、擴大銷路的效果。很多成功的廣告都反復強化其商品的商標，如“新飛”牌電冰箱的電視廣告，通篇廣告的歌詞只有壹句：“新鄉菲利浦，新飛。”再配以動人的畫面，就給觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標的廣告如“松下電器”、“金利來”、“東芝”、“可口可樂”等都將其商標的宣傳放在了廣告最醒目的位置。
5、有利於美化商品
壹個設計美觀的商標，等於給商品穿上了壹件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身價，擴大商品的銷路。如南京生產的“芭蕾”牌珍珠霜的設計，極具現代風格，轟動了香港市場，贏得了消費者喜愛，壹下子就成為了名牌商品。又如“標誌”牌轎車的商標、“霞飛”化妝品的商標都很富美感，為其商品增色不少。
註冊的商標主要有以下作用：
1、註冊商標的規定促使生產、經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽；
2、註冊商標的規定可以加強對商標的管理；
3、商標註冊人享有商標專用權，可以受法律保護。
法律依據：
《中華人民***和國商標法》第壹條
為了加強商標管理，保護商標專用權，促使生產、經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽，以保障消費者和生產、經營者的利益，促進社會主義市場經濟的發展，特制定本法。
第二條
國務院工商行政管理部門商標局主管全國商標註冊和管理的工作。
國務院工商行政管理部門設立商標評審委員會，負責處理商標爭議事宜。
第三條
經商標局核準註冊的商標為註冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標；商標註冊人享有商標專用權，受法律保護。