標誌無法改變或必須正式(標誌和吉祥物在品牌中相互補充，起著各自不同的作用)
隨著市場合作的日益白熱化，標誌所能承載的信息量遭到沖擊，在全民營銷時代，越來越多的企業品牌開始尋找壹個能夠軟化企業外表，貼近消費者內心世界、增加消費者情感、與消費者進行更多互動的可能、為企業的產品和服務增添附加值。特別是標誌因為特殊原因不能改變的企業，更需要吉祥物來增加靈活性、親切感的企業。
標誌與吉祥物形象統壹(吉祥物需要立體化)
現在很多互聯網企業的標誌與吉祥物形象統壹，但在主品牌設計完成後，吉祥物需要從人設、性格、表情、動作進壹步深化設計，同時進行3D建模、渲染、骨骼綁定、語音註入完成立體的轉化，讓形象上可溝通、可擁抱、可賣萌、被大眾喜愛，充滿了無窮趣味。如蘇寧易購的小獅子蘇格拉寧、國美的小虎、京東的小狗JOY都是先完成品牌工作，再推進吉祥物的深化和立體轉化。
標誌設計與吉祥物形設計相同之處
從設計形式上來看，吉祥物和標誌都屬於ci設計的重要組成部分;從應用功能上看，吉祥物和標誌都是了建立優良而強烈的視覺籠統，從而進行優良的傳達，進而樹立良好的企業、品牌形象。二者之間是壹種非常密切的聯系。
標誌設計與吉祥物形設計不同之處
1、應用範圍的不同
吉祥物除了在平面宣傳用品之外，還有木質、玉質等不同材質的制作，可以用做家居擺設、禮品或者收藏。而標誌設計主要是用於辦公用品、企業形象等平面設計方面。
2、設計造型的不同
吉祥物的設計具有形象化、富有表情化、擬人化特點，它主要是對吉祥物的外形要求。而標誌設計是通過不同的元素相互組合構成的，主要看的是文字、圖形等元素的使用和布局。
3、吉祥物的獨特要求
吉祥物不只僅起到識別性標誌的做用，是標誌設想的壹種延續。更是壹種比較獨立、特殊的視覺設想，分的來說，在整個視覺傳達系統中，最為自在、活潑和明顯。它不等同於卡通化或運用卡通籠統的標誌設想，因為卡通化的標誌設想要符合標誌設想的要求和運用方式，如：要符合標誌設想的簡潔明顯並有套色要求等。而卡通吉祥物則有她不同的要求，最主要的是籠統的趣味、動做的發展、變化統壹的要求。
總的來說，吉祥物設計是標誌設計的壹種延續，它們既有相同之處，又有區別。