所謂品牌設計，就是在正確的品牌定義下，在企業自身定位和視覺傳達的基礎上，輔助企業發展的想象實體。它不僅有助於企業正確把握品牌方向，還能使人們正確、快速、有效、深刻地記住企業形象。簡單來說，品牌設計包括品牌基礎形象建設:品牌名稱、LOGO設計、畫冊設計、商標設計、VI設計、產品形象設計、店鋪設計等。、及品牌宣傳形象建設:產品詳情頁、海報、活動資料、產品宣傳冊、企業宣傳片、H5、展會等。壹般來說，所有關於品牌的視覺表現都屬於品牌設計。
品牌設計的基礎形象建設主要是VI設計。在今天的品牌營銷中，如果沒有針對壹個企業的VI設計，用戶將無法區分與其他產品的區別，這意味著該企業的產品和服務沒有個性。所謂VI就是我們所說的視覺識別系統，壹般包括企業名稱、標誌設計、logo、字體、色彩和輔助圖形，以及企業辦公用品、企業環境設計、服裝和辦公用品等。宣傳形象建設包括線上和線下的素材，即能吸引用戶的內容。互聯網時代，大部分公司都是依靠線上推廣，包括短視頻平臺、H5引流、微信微博吸粉等，這就需要設計師和推廣人員對接，根據推廣的需要或者活動內容的需要進行針對性的設計。品牌設計要求自上而下的壹致性和同壹性。在設計品牌的時候，很重要的壹點就是先把品牌定位的條目梳理清楚，從品牌渠道的角度去分析思考。不要只註重美觀，不管前後。品牌設計無法解決企業與目標用戶之間的視覺溝通問題。