具象表現是忠實於客觀物象的自然形態，用高度概括和提煉的具象圖形來設計客觀物象的表現形式。它具有鮮明的形象特征，是對現實對象的濃縮和提煉、概括和簡化，突出和誇大其本質因素。標誌設計的形式可以不像繪畫的形式，而是用圖形的方式組織起來；把握對象的精神氣質，強化形象的形態特征，簡化結構模式，從而達到和諧之美，形成簡潔鮮明的特征來呈現所要表達的具體內容。標誌是壹種信息載體，接受者是廣大人民群眾。具象標誌具有圖形的普及性和高度的清晰識別性，表達自由，富有個性。它以清新明快的視覺形象輕松傳達標誌的精髓，為廣大人民群眾所接受。
具體標誌的表現形式可以分為:
(壹)、人體造型圖:
人體建模的概念既指整個人體，也指其各個部分，如四肢、五官等。人與人之間的信息交流不僅體現在語言和文字上，還隱藏在人們的手勢和表情中。人體的姿態主要表現在兩個方面:壹個是整個人體的運動，而不是四肢的動態。人的肢體動作可以傳達壹個簡單明了的概念，比如思想、感情、心理、所指、關系。充滿活力的四肢體現在人手裏。除了口語和書面語，手勢是人們交流思想最常用的工具。人的頭部動作、面部表情、五官也是視覺傳達設計特有的常見主題。
(2)、動物造型圖形:
動物象征的主題是壹個非常古老的象征主題。早在古代，人們就把動物視為圖騰崇拜的象征。那時，人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生命的物體有著特殊的關系。事實上，人們對動物的崇拜從未停止過。即使在當今高度發達的世界，我們仍然可以在商品中看到動物造型作為企業或組織的標誌，作為產品的商標。
(3)、植物造型圖形:
植物通常是表達好運的美麗象征。標誌中的植物造型至少受到兩方面的影響:壹是裝飾圖案的影響。裝飾圖案不是對植物的直接模仿，而是在圖形結構形成後，與特定的植物相結合，從而產生特定的裝飾名稱。這在古代紋章學中尤為突出。其次，幾何影響。現代標誌植物形態大多分組為圓形、方形、三角形等幾何形狀，可見現代藝術中的結構主義、風格派對標誌設計的影響。
(4)、物體造型圖形:
器物是各種器物的總稱。涉及面廣，種類繁多。物理上，它的範圍從高聳的建築物和巨大的車輛到鉛筆、電源插座和插頭、文具和餐具。
(5)、自然造型圖形:
自然現象是神秘自然力的象征。自人類誕生以來，它就與巨大的力量和無盡的變化聯系在壹起，永恒的設計主題也在這裏找到了歸宿。占星術、水和火星是這類星座的常見主題。
二、抽象的表現形式:
抽象表現形式是用抽象的圖形符號來表達標誌的意義，用合理規劃的幾何圖形或符號來表達。在現代社會，新的商品類型日益增多，提供設備、技術和信息的機構也越來越多地使用標誌。這些標誌的設計，如果用壹般的表達方式還難以完成，就必須創造出壹個暗示意義或代表機構抽象特征的符號。抽象的形式表達正好適合這種情況。為了將非圖像轉化為可見的特征圖形，設計師在設計創意時，要對表現對象的特征部分進行抽象，可以借助於純理性的抽象點、線、面、體，形成符號化或模擬化的圖像。抽象形式的符號只是簡單地表達了對象的感情和想法，具有深刻的內涵和神秘的意義。造型簡潔耐人尋味，產生理性的秩序感，或具有強烈的現代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的印象和深刻的記憶。
抽象標誌可以分為:
(壹)、圓形標誌圖形:
圓只有壹個中心點。它按照這個點移動，造成向外圍等距輻射活動，或者從外圍向中心點集中活動。也就是說，圓容易吸引人的視覺註意力，形成視覺中心。在中國古代人的審美心理中，對宇宙萬物的哲學態度，往往被融進這樣壹個圈子裏，形成了求全、求圓滿、求圓的民族心理特征。圓形標誌圖形壹般可分為正圓形、橢圓形和復合形。
(2)、方形標誌圖形:
正方形的基本特征是它有四個角和壹個中心。與圓相比，它具有壹定的方向性。有四種正方形:正方形、長方形、梯形、菱形等等。正方形本質上近似圓形。它有壹個中心，但有四個方向不明的角。與正方形相比，長方形具有壹定的方向性。梯形既有對角線的性質，又有明顯的方向性。而且梯形具有對角線的性質，方向性明顯。並且梯形的中心偏離。菱形是方形的變體，有壹種不穩定的感覺。
(3)、三角形標誌圖形:
標誌中出現的三角形多為等邊或等腰三角形。這種三角形主要有兩種形式:壹種是正三角形，特別穩定；另壹種是倒三角形，將寬頂支撐在壹個支點上，形成壹種極其危險的平衡方式。而其他形式的三角形，因為偏離或失去垂直方向，視覺穩定性較弱，經不起長時間的關註，所以在標誌設計中很少使用。
(4)、多邊形標誌圖形；
多邊形由各種幾何形狀組成。壹般有兩種形成方式:壹種是通過切割各種幾何形狀形成，如圓形和方形切割；另壹種是各種幾何形狀的並置。多邊形在結構上比其他幾何形狀復雜得多。內容也豐富了很多。在標誌設計中，多邊形往往可以表達各種形式和內容。但是，就視覺記憶而言，多邊形並不像其他簡單的幾何圖形那樣容易記憶。
(5)、定向標誌圖形:
雖然定向形有多種形式，但箭頭形是它的基本形狀，其他的變化都是由它派生出來的，所以定向形也叫箭頭形。箭頭的本義是箭頭，引申為指向或面向。在空間中，不同的角度和方向，它的意義是不同的。如果箭頭向上，表示上升，直立；向下箭頭表示降低和向下。所以，方向形的意義變化主要來自三個方面:壹是方向變化，二是數量變化，三是狀態變化。方向的變化確立或改變了方向形的基本意義。量變增加了雙向多向的含義。狀態的變化隱含著它的速度、曲折。
三、表現形式:
文字表達是標誌圖像和字體的結合。標誌是壹種視覺圖形，但文字標誌既有雲煙的特征，又有聲音的形式。文字是約定俗成的符號，是視覺的。目前普遍使用漢字或拉丁字母作為設計元素。現代商業經濟的發展和人類文明的進化為字體設計提供了廣泛的選擇。
(壹)、漢字標誌圖形:
漢字被認為是表意文字和表意文字的典範。現在的漢字是從甲骨文和金文演變而來的。在形式上，逐漸由圖形向筆畫、象形向符號、繁簡轉變；在造字原則上，從表意、表意到音韻。因此，單個漢字的信息量、含義的豐富性和清晰度明顯超過拉丁字母。
漢字作為標誌的基礎造型，往往是我們探索標誌設計民族化的途徑之壹。在我們的傳統習慣中，古人利用字體、讀音、詞義等因素進行巧妙組合。這樣的例子很多。比如有兩個幸福字，三個幸福字，甚至四個幸福字；還有長壽字，如長壽字、群花長壽字等，其變化形式難以計數。用“福”字和蝙蝠的組合來代表“福”，用魚來代表“慶忌綽綽有余”，用八字和如意來代表“吉祥如意”，都充分利用了文字的象征意義。就造型而言，漢字符號壹般可分為單字和連字符兩種形式。
(2)、拉丁字母標誌圖形；
拉丁字母具有幾何造型特征，往往是標誌設計師構思的基礎。拉丁字母作為壹種比較常見的文字，在交流中可以縮短距離，拉丁字母在設計上具有簡潔多樣的優勢。因此，用拉丁字母設計的標誌成為標誌群體中壹股巨大的新生力量，壹直占據著領先地位，不斷影響著標誌設計的潮流和發展趨勢。在信息方面，拉丁字母標誌強調簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息；在造型上，主張圖形的可視性，要求圖形清晰耐用；在立意上，主張標誌從內容和寓意上與產品和組織的性質和特點相適應；在設計技巧上，壹般采用字母和象形結合的方式。其中字母組合包括縮寫組合、全稱字母組合、單個字母等形式。
(3)數字標誌圖形:
以數字作為logo造型的基礎，至少要註意三點:第壹，獨特性。目前數字作為符號的使用並不普遍，稀缺性也是唯壹性的體現。二是記憶的深刻性，記憶的深刻性是建立在唯壹性基礎上的。在現代社會，人們普遍對數字有壹種天生的敏感性。第三是造型的新穎。與字符和其他形式相比，數字極其簡潔，易於識別，易於改變。事實上，壹些轉換的數字形狀非常有吸引力和現代感。因此，這也是標誌設計的壹種創新方式。尤其是漢字的數字化建模被人們所忽視。數字標誌設計圖形壹般可分為阿拉伯數字和漢字數字標誌設計圖形。