2017年2月20日，17，沱牌舍得發布“品味舍得”更名決定，決定將公司名稱由“四川沱牌舍得酒業有限公司”變更為“舍得酒業有限公司”。
事實上，“放棄”的原因是公司低端酒收入下滑；“贏”的動機是高端酒能多賺錢。
沱牌舍得表示，根據公司未來發展戰略規劃，為突出舍得品牌，傳播企業文化，進壹步提升企業知名度和美譽度，公司第九屆董事會第七次會議審議通過了《關於變更公司名稱的議案》。
沱牌白酒曾經是上市公司的支柱產品之壹。現在，“沱牌”二字將從公司名稱中消失。
行業分析原因
白酒行業專家小表示，沱牌舍得的更名似乎有些草率。舍得是公司後來創立的新品牌。相比舍得，消費者對沱牌的品牌認同感更深。
“沱牌舍得這次更名，業內爭議還是挺大的。畢竟沱牌是不可復制的因素，也是有核心消費群體的老字號名酒。更名後，其傳播存在不可控因素。盲目改革不利於品牌價值的階段性提升。”白酒行業分析師蔡告訴記者。
值得註意的是，這並不是沱牌第壹次更名。沱牌舍得曾在2011公司還是國企時，將公司名稱“沱牌曲酒”更名為“沱牌舍得”。
參考以上內容:閩南網-沱牌舍得更名為“舍得”。高端白酒和低檔酒何去何從？
以上內容參考:中國網-沱牌舍得酒業更名背後:沱牌舍得營收下滑，舍得賺大錢。