第壹，投資人看好這個企業的產品，願意投錢進去。
比如羅永浩的錘子科技，壹直處於虧損狀態，但是他的公司有錘子手機，現在又推了聊天寶軟件，和微信競爭。這些投資者非常看好這些產品。他們知道自己在虧錢，繼續投資，因為他們相信自己投資的項目總有壹天會給自己帶來巨大的收益。
第二，企業雖然虧損，但是有很多無形資產。
比如京東物流雖然這幾年壹直在虧損，但是在全國各地投資買地建倉。這些土地本身就是具有巨大升值潛力的資產。即使京東物流表面上看起來是在賠錢，但實際上是壹筆穩健的投資。