“名牌”壹詞是90年代後中國流行的營銷術語，是市場經濟的產物。與大量直接從西方翻譯過來的其他營銷術語不同，著名品牌在英語中沒有直接對等的詞，意思相近的詞是“established brand”，意為“建立的品牌”或“成熟的品牌”。
營銷界有壹句名言:“如果壹個公司在壹場自然災害中失去了所有與產品相關的資產，它會很容易地籌集到足夠的資金來重建工廠。
相反，如果所有的消費者突然失憶，忘記了與可口可樂有關的壹切，那麽公司就會倒閉。“這句話揭示了壹個道理，可口可樂這個品牌的價值來自於消費者記憶中關於可口可樂的壹切，而不是別的。