首先，在訴求上，Monster采用年輕人心理精神訴求的方式，以“釋放自我”為廣義語言來詮釋精神訴求，讓消費者獲得品牌文化共鳴和感受。其次，口味與包裝分離，怪獸定位為植物能量飲料。配方中采用巴西神果瓜拉那和中國長白山人參為主要原料，口感更加醇厚爽滑，飲後香氣更加濃郁。包裝容量明顯分化。罐裝功能飲料的主流包裝以250 ml為主，而怪獸則采用容量更大的280 ml罐，為消費者突出“量”點！
怪獸飲料的消費群體定位於90後年輕消費群體，也是壹個具有時代潮流的群體。怪獸精選將品牌傳播元素做到極致。
2014，18年5月8日，在上海浦東ChairClub酒吧舉辦了“怪獸能量落地派對”發布會，這是壹場新品發布會。晚會以“釋放自我”為主題，通過面具、街舞、微電影、網絡遊戲、微信、流行音樂等主要元素，詮釋了怪獸的品牌定位。