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怪獸飲料的品牌營銷

Monster瞄準90後消費群體為核心目標“釋放自己”Unleashyourself!品牌訴求為主題,全方位詮釋定位。怪獸不是簡單的賣飲料,而是建立壹種年輕人的興趣和生活方式。讓怪獸成為年輕人的生命象征。全黑啞光罐的設計非常酷炫,怪獸LOGO中壹雙神秘眼睛的獨特元素讓整個產品的視覺沖擊力非常強,讓消費者在貨架上就能找到怪獸飲料。

首先,在訴求上,Monster采用年輕人心理精神訴求的方式,以“釋放自我”為廣義語言來詮釋精神訴求,讓消費者獲得品牌文化共鳴和感受。其次,口味與包裝分離,怪獸定位為植物能量飲料。配方中采用巴西神果瓜拉那和中國長白山人參為主要原料,口感更加醇厚爽滑,飲後香氣更加濃郁。包裝容量明顯分化。罐裝功能飲料的主流包裝以250 ml為主,而怪獸則采用容量更大的280 ml罐,為消費者突出“量”點!

怪獸飲料的消費群體定位於90後年輕消費群體,也是壹個具有時代潮流的群體。怪獸精選將品牌傳播元素做到極致。

2014,18年5月8日,在上海浦東ChairClub酒吧舉辦了“怪獸能量落地派對”發布會,這是壹場新品發布會。晚會以“釋放自我”為主題,通過面具、街舞、微電影、網絡遊戲、微信、流行音樂等主要元素,詮釋了怪獸的品牌定位。

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