美的控股旗下的“美顏面膜”壹直走在中國面膜行業的前列。早在2011就有歐萊雅買美顏面膜的傳聞，但後來被雙方否認。直到2013年8月，歐萊雅才正式宣布收購美的控股。在獲得美的股東大會批準後，歐萊雅於2014年4月8日正式宣布收購美的，這是歐萊雅在中國美妝市場最大的壹筆投資。
關於歐萊雅全面收購美的，歐萊雅集團董事長兼首席執行官表示:“這是歐萊雅自2008年收購聖羅蘭美妝以來最重要的壹次收購。MG美的品牌的加入補充了歐萊雅大眾化妝品部的品牌組合。”可見，收購美的很可能是對其品牌的有力補充，成為面膜行業的新主力。
據了解，我國口罩產品線上線下銷售均有明顯增長趨勢。2065 438+02-2065 438+03，口罩線下渠道總銷售額達50億元，同比增長32%，而美的口罩在中國口罩市場的份額為26.4%，排名第壹。由於歐萊雅自己的面膜產品非常少，在收購美的後不僅有相關業務，還消滅了壹個競爭對手。截至2014年4月，歐萊雅尚未披露對美的的整合計劃。