中國玩具業現狀如何?

我國是玩具出口大國，全球約75%的玩具在中國生產，國內玩具市場發展壹定程度上受全球玩具行業景氣度影響。從全球市場規模來看，受貨幣貶值、貿易戰、經濟不景氣等因素影響，玩具產業增速放緩，維持2%-4%的增速；具體來看，北美、西歐等成熟玩具市場飽和度高，增長緩慢，增速低於平均水平；而亞太、東歐等新興玩具市場在居民收入增加，玩具消費支出增長等因素推動下增長較快，逐漸成為玩具行業增長的主要推動力。

伴隨著全球玩具市場發展，我國玩具出口額也穩步上升，2017年我國玩具出口額達到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國；而國內玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內玩具出口量最大的省份。

總體來看，由於外需市場增速放緩、國內生產成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以OEM代工為主，產品附加值較低，受上遊品牌方、設計方，下遊渠道端等影響明顯，國內玩具出口市場面臨諸多壓力。但現階段我國玩具出口增速明顯快於全球玩具市場增速，國內玩具在國外市場需求仍在持續增加，前期積累的產能和市場將助力玩具出口業務持續承壓增。

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