第壹個原因:手機缺乏創新。雖然金立手機是市面上為數不多的耐用手機品牌，但是金立手機的功能並沒有太大的變化，有些功能甚至比其他手機品牌略差。久而久之，追求高性價比手機的消費者不會選擇金立手機，不斷創新的手機品牌才能更好的占領手機市場。
第二個原因:公司沒有做合理的規劃。眾所周知，企業的發展需要專業人士來規劃。如果企業按照公司的規劃發展手機品牌，金立公司就不會是現在的局面。金立手機壹直想做第壹手機品牌，但是金立手機的發展規劃太急太快，導致金立手機的受眾逐漸減少。如今，我們只能看到老人手中的金立手機。
第三個原因:太渴望品牌代言人的手機品牌廠商會選擇壹兩個當紅的男女演員作為代言人，他們選擇的代言人符合品牌理念和氣質。劉濤和薛之謙是金立手機的代言人。這兩位明星的知名度和人氣都很高。甚至薛之謙在合同到期前還用金立手機發微博。但是這些代言人會要求品牌廠商支付高額的代言費，手機品牌自然會把重點放在請代言人上，而忽略了手機的本質。