首先從外觀上來說，首先吸引人眼球的是其優美的造型，簡潔大方。之後推出的MacBook Air，其超輕體量更是令人驚艷。雖然貴，但是好看。
曾經發布的iPhoneX，配備全面屏，也很搶眼。屏幕材質也從之前的LCD變成了LED，功耗更低，屏幕更薄。
今年2月，有消息稱，蘋果正在開發壹款觸摸屏周圍全玻璃的iPhone。這款手機的任何壹面都可以作為屏幕來顯示信息和圖標。從視覺上看，外殼可能就像壹整塊玻璃，可以形成多個側屏，實現目前手機難以實現的功能。
從概念上來說，我認為這款手機可以在市場上掀起另壹波浪潮。雖然不壹定投入消費市場，但也算是壹種創新。另外蘋果也在研發可折疊屏幕，不知道和三星、華為推出的產品相比能帶來什麽驚喜。
從技術角度來說，蘋果也敢為人先。比如指紋解鎖功能就成功引領了壹波熱度。目前屏下指紋解鎖技術也在研發中，預計今年應用到手機上。與傳統的指紋解鎖相比，這種方式更加衛生、穩定。
面部識別系統也是蘋果主導的。雖然自推出以來其安全性受到多方質疑，但也可以看出蘋果堅持技術創新。
其他的娛樂功能，比如Animoji，收集人物表情，仿生模擬，最後形成壹個動物模仿動畫；AR技術，增強現實與虛擬世界的交互，如遊戲、導航等。蘋果還有很多細微的小功能，可以壹壹體驗。