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USP的英文全稱

USP即“獨特的銷售主張”(Unique Selling Proposition)表示

獨特的銷售主張或“獨特的賣點”,“USP”是羅瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在20世紀50年代首創的,他當時是美國Ted Bates廣告公司董事長。裏夫斯比較早地意識到廣告必須引發消費者的認同。他認為,USP是消費者從廣告中得到的東西,而不是廣告人員硬性賦予廣告的東西

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