在618年中促銷前，也就是6月10日下午，格力電器在官方微博舉報競爭對手奧克斯生產銷售的不合格產品，舉報奧克斯空調虛標能效。在促銷節前發動輿論戰，影響奧克斯銷量，打壓同行，獲得利益。
去年年中618大促期間，奧克斯空調在京某、天某、蘇某三個平臺中，銷量和銷售額均位居行業第壹。奧克斯空調實行薄利多銷的模式，走以價取勝的性價比路線。與同等能效的產品相比，格力空調的均價比奧克斯高出30%左右，擠壓了格力空調廠商的市場份額。
格力在R&D投入了巨額資金，並且充滿信心。此外，格力電器還打贏了幾場奧克斯空調專利侵權的官司，所以格力對品質充滿信心，所以對品質很挑剔。
在我國，節能減排的要求和空調的能效比越來越高。三級能效和壹級能效的差價高達千元。改能效可無利可圖，監管寬松，維權成本巨大，導致行業存在這樣的潛規則。
所以在這種虛標能效獲取暴利的沖擊下，正常廠商的利益受到了嚴重影響，這也是格力會直接捅出來的原因。
更具戲劇性的是，盡管爭議不斷，但奧克斯的線上銷量卻快速增長。在行業整體下滑的背景下，奧克斯空調的線上銷量和銷售額依然大幅增長。