李堅
2012年,國際鈀金協會已經走過了6個多年頭,在中國這片廣闊的土地上也耕耘了整整6年了。在這6年裏,協會以不斷發展、規範鈀金首飾市場,推動鈀金首飾的銷售為宗旨,並致力於將鈀金首飾樹立為壹種時尚、出眾的白色貴金屬首飾。
談到鈀金首飾的發展,必須首先分析壹下鈀金在國際上的壹些情況。
縱觀2009年至2012年(預計)世界鈀金的供應與需求都是在上漲的(表1),但是由於整個大環境的影響,鈀金在首飾方面的需求量整體有所下降(表2)。時至今日,2008年世界經濟危機的影響仍未完全消除,黃金價格猛漲以及消費者對投資保值的追捧,對白色貴金屬產生了壹定的沖擊,而鈀金作為壹個新生的白色貴金屬首飾種類,不可避免地受到了波及。中國作為最大的鈀金首飾消費國,因基數較大,造成了數值的變化較為明顯。不過,隨著消費者首飾消費理念的日趨成熟,在首飾選擇上會更多地綜合考慮時尚、個性、設計感以及高性價比等因素,而鈀金擁有的完美密度等物理特性,配以合理的價格,正是能更好地滿足消費者需求的白色貴金屬首飾。因此,鈀金在首飾方面的需求量也將會隨之增長。
表1 世界鈀金的供應與需求(噸)
(數據參考:湯森路透GFMS)
表2 世界鈀金首飾需求(噸)
(數據參考:湯森路透GFMS)
根據湯森路透GFMS公司最新出版的《鉑鈀年鑒2012》數據顯示,2011年是鈀金連續第五年出現總短缺,並且預計這種情況還會加重,這很大程度是得益於汽車尾氣凈化催化劑需求增長的推動。2011年,汽車催化劑鈀金需求量達到172噸,幾乎是鉑金的4倍。造成這種差距的主要原因是汽油動力系統在輕型車輛行業中的主導地位,而中國業內更是普遍傾向於用鈀金做汽車催化劑,其2011年消費量增加超過5%,總計達到34噸(圖1)。
圖1 2011年汽車催化劑鈀金需求
來源:湯森路透GFMS
圖2 歐洲鈀金首飾制造需求
來源:湯森路透GFMS
近年來投資者對鈀金的支持,很可能會導致鈀金和鉑金的價格隨著時間的推移越來越接近。而就鈀金在首飾領域的應用而言,值得壹提的是歐洲的鈀金制造正以8%的強勁勢頭增長,相比十年前翻了壹番(圖2)。增長主要來自結婚戒指,鈀金的高性價比有著巨大的吸引力。同時,鈀金的完美密度也放大了與其他同尺寸首飾的價差。由此可見,鈀金首飾是大有可為的。
就國際鈀金協會的工作情況而言,目前,協會把相當大的精力放在日本、美國和中國這3個市場上。
2012年3月,協會在日本建立了辦事處,正式在日本開展鈀金首飾推廣。現在日本市場剛開始,還處於起步階段,因此協會把工作重點放在兩大塊:其壹,向行業提供生產技術支援和有關鈀金的知識;其二,對消費者進行鈀金認識的普及教育。
其實,在協會進入日本之前,日本已經有品牌企業在制作和銷售鈀金首飾,主要是以婚戒和對戒為主。這兩類種類也是日本首飾銷售的壹大主流。協會正是看到了這方面的情況,向各個有關企業提供鈀金生產的最新資訊,讓他們能更進壹步掌握鈀金的生產技術。而另外壹個主流——時尚素鏈條,也已經在年前正式在首飾市場面世了,銷售業在陸續上升。由此可見,日本的鈀金市場同時具備了素金和鑲嵌首飾的巨大發展潛力。
眾所周知,日本的首飾市場是非常成熟的,在經過輝煌的日子後,近20年裏壹直處在比較低迷的狀態。如今看到鈀金的出現,很多企業都不約而同認為是壹個很好的機遇。他們確實看到鈀金的特點,而且因為鈀金也是鉑族元素,日本消費者很早就喜愛上這個天然白色貴金屬元素。協會願意和有識之士壹起好好地發展,努力讓鈀金給目前的市場疲憊狀態帶來壹股新鮮的空氣!
當然,美國是協會總部之地,在近兩年的大力推廣下,市場可以看到各類鈀金首飾,包括婚戒和彩色寶石鑲嵌,而素鈀金這壹類的首飾卻很少,這也算是鈀金首飾在美國的壹個特色。更可喜的是,美國很多著名的珠寶設計師也在不同的場合包括珠寶設計大賽中選用鈀金,這也證明了美國業內對於貴金屬的選用與否,是會按其特點來決定,非常願意創新。近年在壹些紅地毯的典禮上,不難看到鈀金首飾。
日本鈀金首飾
美國紅星佩戴鈀金首飾行走紅地毯
眾所周知,中國長久以來始終占據著鈀金首飾消費第壹的位置。自2006年協會進入中國以來,就壹直通過各種渠道、多種形式對消費者進行鈀金知識的普及,如今也取得了壹定的效果,公眾的認知有了巨大的提升。協會除了開展推廣工作以外,還承擔起扶持整個行業的重任,包括生產企業、批發企業、零售企業。協會承認,和其他貴金屬行業協會相比,這6年來參與我們協會的生產、批發、零售企業不算太多,但是,壹直在不斷地增長。中國市場的前景非常廣闊。
中國是新世紀鈀金首飾的發源地,鈀金首飾在中國這個非常巨大的市場中以其顯著的特點和優勢,奠定了深厚的發展基礎。與美國市場有所不同,鈀金首飾在中國的壹大特色是素鈀金產品占據了很大的份額。同時,中國生產企業的不懈努力也促進了鈀金首飾的健康發展,不少深圳企業與協會建立了合作關系,推出了具有專利性、符合國內消費者需求的產品,鈀金鑲嵌類產品也開始嶄露頭角。而2009年起的黃金價格迅猛增長帶動的貴金屬價格集體上揚,卻更突顯出鈀金在價格方面的優勢。鈀金首飾的出現,讓消費者能以更合理的性價比享受到白色貴金屬首飾帶來的愉悅。
美國鈀金首飾
如果說鈀金首飾的發展面臨著怎樣的問題,毋庸諱言,鈀金這個非常年輕的貴金屬首飾,還需要更大力的推廣。只有讓業界更了解、更認同、更積極地參與到鈀金首飾的研發、生產中來,只有對消費者進行更深入、更細致、更全面的教育,才能讓鈀金首飾更加健康地發展。這正是協會長久以來壹直在做的工作之壹。
正是為了更好地推動鈀金首飾更全面的發展,協會采取了與其他品牌(品牌成分)進行合作,進行多元化、更廣泛的推廣。鈀金在鑲嵌領域的發展就成為2012年工作的重中之重,而且將會是協會未來長期工作之壹。
在美國市場,從起步到現在,鈀金鑲嵌首飾壹直占據著主要的位置,鈀金鑲嵌首飾覆蓋了眾多品類,包括婚戒方面的鈀金鑲嵌鉆石,時尚潮流方面的鈀金鑲嵌彩寶等,可謂是多姿多彩。協會在美國已經和眾多知名設計師合作,推出了不少代表性產品。而從2011年開始,有壹個令協會很高興的情況發生:中國在鈀金鑲嵌首飾方面做出了有益的嘗試。借此契機,協會也將大力推進鈀金在鑲嵌首飾方面的應用。
壹般來說,貴金屬行業推廣機構都是以素為主的。在之前的5年,為了讓消費者能更清楚、更簡單地了解鈀金,協會還是依循這條路來發展。可是“天生麗質難自棄”,鈀金硬度適中、密度精巧等屬性特色,非常適合制作鑲嵌首飾,能成就設計師更大、更時尚、更具美感的首飾創意。2011年第三季度,協會和深圳愛迪爾珠寶合作,推出了鈀金鑲鉆系列首飾;2012年,協會更進壹步拓展了與中國合作夥伴在此領域的合作,攜手深圳市金佳和珠寶有限公司,推廣夢雅恒“恒·戀”系列鈀金鑲鉆系列首飾。鈀金鑲嵌首飾壹經推出之,就取得了積極、熱烈的反應,更肯定了鈀金在鑲嵌方面是大有潛力的。
2012年國際鈀金協會推薦款“馨美”系列首飾
如今,協會已經和施華洛世奇寶石建立了品牌成分(Ingredient Branding)合作關系,將在協會的主導下,推廣鑲嵌施華洛世奇天然寶石的鈀金首飾。雙方的這次合作就是要讓鈀金的銀白閃亮更好地映襯寶石的絢爛色彩,演繹出時尚與典雅交織的美妙,升華了稀有且精致的珠寶美學,從而淋漓盡致地詮釋了“熠彩鈀金”(Palladium is Colour)概念。
“恒·戀”鈀金鑲鉆系列首飾
“熠彩鈀金”
國際鈀金協會董事兼亞太區副總裁李堅先生和施華洛世奇寶石大中華區副總裁詹永豪先生
協會和施華洛世奇天然寶石的此次合作,可謂是史無前例的。之前施華洛世奇天然寶石這個國際品牌,都是和企業進行合作,而不是跟協會。因為協會也是壹個品牌元素,對施華洛世奇天然寶石來說,這是第壹次做出了兩個品牌成分的合作。這個合作談了很長時間,大家都覺得需要壹個恰當的時機。就在2012年第二季度的上海珠寶展上,正式展示了協會和施華洛世奇天然寶石這兩個品牌成分合作的鈀金鑲嵌施華洛世奇天然寶石的首飾。
同時,此次合作還吸引了更多業內有識之士加入到鈀金這個大家庭中。在中國,協會此前都是跟深圳的珠寶生產企業合作的,經過努力,此次有3家在國際享有盛譽的香港廠家加入了協會“熠彩鈀金”的生產。香港地區的珠寶企業具有非常豐富的經驗,壹直以來以出口為主,在設計和制作方面有著超前的理念和精良的工藝。在上海珠寶展、深圳珠寶展、香港珠寶展這些舉足輕重的珠寶業界盛會上,這3家廠商的鈀金鑲嵌施華洛世奇首飾,贏得了矚目和稱贊。當然,協會也在跟很多別的香港廠商進行了接觸,他們也對鈀金非常有興趣。相信隨著更多的企業加入到鈀金首飾的生產當中,鈀金種類、品種會更加多姿多彩。
面對中國珠寶首飾市場的嚴峻現狀,協會和眾多有識之士壹樣,認為需要更多的創新來刺激市場的進壹步發展。而創新也不僅僅指在設計、做工等方面的突破,在材質領域的拓展也將是促進市場繁榮的壹個重要方面,因此鈀金這種白色貴金屬首飾材質的發展前景相當廣闊。國際鈀金協會在未來的日子,將壹如既往地推動鈀金在首飾行業的發展,在開拓鈀金鑲嵌首飾的同時,也不會偏廢在素鈀首飾領域的扶植。協會更希望更多的有識之士能和協會壹起努力,開創鈀金首飾燦爛輝煌的明天!
“麥哲倫的珍奇”鈀金鑲鉆系列首飾