拍攝廣告片要註重於客戶的溝通，通過與甲方客戶的反復溝通來定位廣告的風格。與此同時，我們還應掌握受眾的心態，以此來琢磨觀眾群的喜好。所以廣告的表現手法不能按照編導壹個人的想法來決定，更多的是要投資商和受眾的意思。我分析自己的皮鞋廣告，綜合各方面的因素，覺得應該要詼諧幽默，壹改屏幕前壹成不變的正氣淩然，風流瀟灑的皮鞋廣告風格。因為我的產品本就定位於青年人，青年上班壹族更喜愛的是中規中矩中要包含個人特色，由此也從很大程度上決定我的廣告受眾只要抓住青年人的眼球即成功了壹大半。所以拋開陳舊的皮鞋廣告的宣傳方式，詼諧搞笑更能讓我的廣告脫穎而出。更重要的是我的廣告要讓受眾感受到輕松愉悅的氣氛，這也是XX皮鞋的理念，讓消費者體會到穿上此鞋給自己帶去的輕快矯健颯爽風姿。
創意是廣告的核心。在決定受眾的時候，我在想，青年男士們必然會對自己感興趣的事物留個心，但從購物的角度而言，女士遠遠高於男士，那麽我怎麽能讓自己這個男士產品讓女士關心呢？換句話說，在抓住男士的眼球的同時，如果能吸引住女士，那麽產品的市場會更大。在構想之時，“讓女人買給男人”這句話壹直在我腦海裏。壹如既往的節日禮物已經沒有吸引力了，愛的見證又太老套，要詼諧幽默，又要女人愛不釋手給男人買，我想到的就是這雙皮鞋是女人的“幫手”。於是我大膽的設計了壹個段子：壹個早晨，妻子為老公打點好壹切，目送老公西裝筆挺的出門，老公下樓後就開始得瑟，腦海中浮現各種美女，於是心情愉悅的準備出發，卻發現腳怎麽也動不了，原來是皮鞋感應到了他的壞心思，替老婆管住了他。廣告結尾老婆還壞壞的告知觀眾：給妳老公買雙鞋吧！這樣溫情而又壞壞的調子相信就算是男士們也會印象深刻，願意購買並且穿上這“愛心”皮鞋。