2012龍年註定是不平靜的壹年。面對反復出現的歐債危機和愈演愈烈的國際經濟動蕩，我國內需和外需市場呈現出增長放緩、產能過剩、市場疲軟、效益下滑的趨勢。這種嚴峻的市場環境也對珠寶行業產生了很大的影響。在剛剛過去的十壹黃金周，多家珠寶企業銷售增速放緩，持平甚至下降。
從珠寶行業的現狀來看，原材料價格的大幅波動、匯率的劇烈變動、生產成本的持續上升，都會直接影響到企業的正常運營。另壹方面，在全球經濟下行的同時，房地產、證券等多個行業不景氣，投資渠道的缺乏和通脹的預期也使得越來越富裕的人們逐漸越來越願意將黃金飾品作為應對各種風險的工具和手段。總體而言，中國黃金珠寶市場保持了穩定增長的趨勢。
1.老鳳祥公司保持質量、效益、速度的發展態勢。
對於老鳳祥來說，過去十年是持續健康快速增長的黃金時期。老鳳祥的銷售額從2001的7654.38+0億大幅增長到201的205億。在今年復雜多變的經濟形勢下，老鳳祥深入貫徹落實科學發展觀，把握“穩中求進、穩中求好”的經濟工作總基調，堅持“轉型驅動、創新發展”，更加註重拓展國內市場的深度和廣度，同時向國外市場進軍；更加註重擴大專利產品的開發利用，著力開發新的珠寶產品和品類；密切關註和把握國際黃金等珠寶原料價格走勢，及時加大調價力度，有效把握毛利率水平。在全公司上下齊心協力、齊心協力的努力下，老鳳祥在整體經濟效益下滑的不利形勢下，繼續保持兩位數的增長水平，有望順利超額完成年度預算經濟指標。
2012中國珠寶年鑒
目前，老鳳祥擁有多家專業工廠、子公司、研究所、典當行、拍賣行等。本著“立足上海、覆蓋全國、面向世界”的營銷網絡建設方向，老鳳祥加快上海自營銀樓布局，加快全國營銷網絡建設。截止2011年底，老鳳祥擁有2000多家經銷網點；2012 1 ~ 9月，全國共新增老鳳祥專賣店100家，老鳳祥自營珠寶店4家，預計全年超過120家。老鳳祥的營銷網絡已覆蓋除港澳臺以外的全國各省、市、自治區，銷售覆蓋面達到全國90%以上，市場份額超過15%。他已經走出國門，展開海外擴張戰略:438+08年8月65日，澳大利亞悉尼首家海外老鳳祥珠寶店正式登陸澳大利亞悉尼全球頂級購物區卡斯特羅街；9月，老鳳祥珠寶(香港)有限公司正式投入運營。老鳳祥將利用這壹平臺推動老鳳祥的海外收購兼並，加速老鳳祥銷售網點的對外擴張。
老鳳祥的產品線從過去的黃金“壹枝獨秀”，發展到被媒體形容為“八仙過海”的八大類珠寶產品(黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、彩色寶石)，目前正在形成“黃金、白銀、鉑金、鉆石、翡翠、珍珠、珠寶”和工藝美術、象牙、寶石。
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“老鳳祥”從壹個區域品牌發展成為“中國黃金珠寶第壹品牌”，連續多次榮登“中國最具價值品牌500強”、“亞洲品牌500強”榜單，品牌價值評估76.65億元。企業還獲得了多項國家級榮譽——中國馳名商標、中國名牌產品、中華老字號、全國用戶滿意企業、全國用戶滿意產品、中國商業品牌、中國商業服務品牌、全國商業質量管理獎、輕工業突出表現先進企業特別獎、“全國十大售後服務單位”等多項國家級榮譽，“老鳳祥金銀工藝精品”被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。
近五年公司銷售收入年復合增長率達到38.5%，利潤總額年復合增長率達到565，438+0.32%。2011年，老鳳祥營業收入超過205億，利潤8.23億。2012 1 ~ 9月，上海老鳳祥股份有限公司營業總收入和利潤分別達到204億和8.47億，同比增長23.32%和26.50%，繼續保持兩位數的高增長。
老鳳祥的快速發展得到了社會各界的高度關註和積極評價。2012年，公司獲得多個獎項:再次入選“中國最具價值品牌500強”榜單，由上年的497位上升至422位，在制造業企業中排名第222位；在當年的“上海100強企業”中，公司排名第34位，其中上海制造業企業排名上升至13位。近日，老鳳祥還獲得了“2012年度上海設計之都品牌獎”、“中國黃金珠寶行業第壹最具影響力零售品牌”等榮譽稱號。
2012五月底，市委書記余來老鳳祥公司調研。他高度評價了公司堅持科學發展觀、做精主業、做優品牌、做大產業取得的突出成績，對老鳳祥品牌及其“兩頭在內、中間在外”的發展模式給予了充分肯定。解放日報、上海電視臺等主流媒體也進行了跟蹤報道，大大提升了企業的社會影響力。
2.老鳳祥公司未來發展戰略
展望未來，我們深感老鳳祥的發展和整個珠寶行業壹樣，面臨著巨大的挑戰和機遇。從2013來看，至少上半年的經濟形勢難以樂觀。從老鳳祥自身來看，經過前十年的超常規增長，年營業收入從6543.8+0億元飆升至200多億元，年復合增長率超過30%。能否在如此高的基數上實現自我突破？還能向300億元甚至更高的目標攀升嗎？無疑是對老鳳祥公司未來發展的重大考驗。老鳳祥近年來快速發展的實踐證明，只有堅持繼承創新、轉型發展，倡導和弘揚“敢想敢幹、敢於突破”的精神，才能從企業傳統發展模式中找到突破口。傳承成就了老鳳祥在文化、人才、理念、技術等各方面的豐富，也鑄就了老鳳祥的金字招牌；但正是我們這些年的創新思維、理念和創新實踐，才讓老鳳祥鳳凰涅槃，煥發新生。可以說，機制創新是“老鳳祥”人才聚集的關鍵；營銷創新是“老鳳祥”市場拓展的關鍵：科技創新是老鳳祥發展的不竭動力；管理創新是“老鳳祥”長盛不衰的基礎。
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如果用幾句話概括老鳳祥近年來快速發展的原因，可以形象地概括為:傳承創新開拓發展機遇，科技藝術引領時尚潮流，品牌文化驅動營銷。
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在未來幾年的發展中，我們將借鑒前幾年發展的成功經驗，繼續著力實施“做優、做強、做大”的戰略目標，以“做優品牌、做強主業、做大產業、打造中國民族珠寶行業第壹品牌”為目標，加強資本運作，積極整合資源，大力調整產業和產品結構，努力形成以時尚創意為主，文具和工藝美術同步發展的產業格局。
在發展過程中，要強化機遇意識，把握發展節奏，以戰略的眼光、發展的理念、變革的思維、準確的引導、紮實的舉措，努力提升公司的“五大能力”:市場競爭力、科技創新、內部管理、產業擴張、效益持續增長。
此外，在產能進壹步擴大的同時，更加註重企業軟實力建設，更加註重品質、價格和毛利率的同步提升，不斷提升品牌知名度和影響力，不斷擴大老鳳祥國內市場份額和產品盈利能力，繼續保持國內同行業領先水平，努力將老鳳祥真正打造成為中國民族珠寶行業第壹品牌。發展成為上海旅遊紀念品行業和中國珠寶行業的龍頭企業，進而實現老鳳祥品牌由國內品牌向國際品牌的轉變，力爭到2015年實現並超過業務總收入300億元、利稅總額20億元。
未來五年，老鳳祥股份確立的品牌發展定位是“高端品牌、精細化發展、全方位延伸、行業領先”。其中，“高端品牌”體現為從單壹品牌到系列品牌、從中端品牌到高端品牌、從國內品牌到國際品牌、從傳統經典品牌到時尚奢侈品牌的發展。“精細化發展”體現在從品牌經營到資本經營、從傳統制造到創意設計、從分散管理到整合管理、從粗放管理到精細管理的發展。“全方位延伸”體現在從黃金首飾到珠寶首飾、從產業下遊到上遊、從國內市場到國際市場、從珠寶產品到工藝美術、文教用品、從制造銷售到現代服務業的全方位延伸。“行業領先”是指老鳳祥公司將成為中國同行業中品牌價值和市場份額最高、產品品類和產業鏈最全、人才集中度和員工素質最高、管理和技術最先進的企業。具體來說:
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(1)通過實施品牌戰略，加強品牌建設，提升企業形象。
(2)加快發展連鎖店，構建全國營銷網絡體系，建設海外營銷網點。
(3)抓好業務結構調整，實現增長方式由數量型向質量型轉變。
(4)發揮大師工作室的引領作用，建立產品開發新機制，加快產品結構調整。
(5)突出重點，加大科技投入，實現關鍵技術突破。
(6)開展多方合作，提高珠寶設計制造的能級。
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(7)加強知識產權保護，確保企業競爭優勢。
(8)進壹步加大品牌推廣的投入，通過主題營銷、文化營銷、廣告推廣、市場營銷、展覽展示等渠道，不斷提升老鳳祥公司的整體形象和價值。
(9)加強內控體系建設，在逐步完善公司治理體系的框架下，建立與老鳳祥核心產業發展相匹配的管理模式，確保企業發展質量。
馮丹潮陽，金鳳程響。2013年，1848創立的老鳳祥即將迎來165的生日。百年老鳳祥將繼續倡導和發揚“敢想敢幹、敢於突破”的精神，堅持傳承創新，堅持轉型發展。老鳳祥人有信心、有責任、有能力把老鳳祥打造成國際知名品牌，為中國民族品牌的崛起貢獻力量！
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