功效護膚成“必押”賽道，研發端開啟“內卷”模式。
這兩年增長喜人的美妝品類，是“功效”護膚品，如薇諾娜、華熙生物、上海家化等家的明星單品，無壹例外都跟“功效”相關。
功效護膚雖是熱門賽道，但要想真正站穩腳跟，考驗的依然是各家的研發實力。
“重營銷輕研發”曾經是國產化妝品揮之不去的“ 痛點 ”。隨著消費者對化妝品認知的提升，特別是“成分黨”的崛起，那些炒概念、蹭熱點、打擦邊球等各種營銷手段博銷量的品牌，不得不回歸現實，沈下心來做“有效”產品。
搞研發，成為許多國貨美妝的“第壹要務”，被提到了前所未有的高位：
其壹：國貨美妝紛紛加大研發投入
華熙生物 的2021年報顯示，報告期內研發投入達2.84億元，同比增長101.43%，研發人員571人，獲得發明專利89項。
老牌國貨 上海家化 2021年在研發方面投入1.63億元。
今年3月， 花西子 宣布未來5年將投入超過10億元，在多個產品創新、基礎研究與應用基礎研究領域展開布局。
完美日記 的研發費用也呈逐年擴大趨勢。2018-2020年，研發費用從264.1萬元增至6650萬元，2021年全年研發投入超1.42億元。
近兩年頻繁出場的 薇諾娜 更是如此。研發投入2019年為5811.02萬元，2020年6885.17萬元，2021年研發投入金額為1.20億元。
雖然與歐萊雅等國際頭牌動輒10億級的研發投入力度，尚有很大差距，但國貨美妝對研發的重視程度，肉眼可見地在上升。
其二：越來越多品牌成立研發實驗室
成立獨立的研發中心或者與第三方合作的實驗室，是國貨美妝研發“內卷”的重要標誌。
完美日記母公司逸仙電商去年與華中 科技 大學國家納米藥物工程技術研究中心***建聯合實驗室，目前已***同開發如舒胺修H、舒胺修L、377***輸送納米載體pro、水楊酸納米包裹微膠囊等多個原料，並應用到旗下多個產品中。
更早的2020年12月，逸仙電商和世界最大食品、化妝品和醫藥用色素供應商森馨 科技 集團(Sensient Technologies Corporation)宣布***同組建的創新色彩聯合實驗室也在上海、廣州、新加坡三地同步掛牌成立。
薇諾娜母公司貝泰妮斥資1億元設立子公司開展試驗技術研究等相關業務；
溪木源母公司諾德溯源與基因工程藥物國家工程研究中心達成戰略合作，雙方***同建設的功能性護膚聯合實驗室揭牌成立；
花西子在去年與北京工商大學中國化妝品研究中心合作成立了“東方美妝研究院”；
新銳國貨美妝HFP去年斥資過億的研發大樓已正式啟用；
更早些時候，林清軒也開啟了上海首家以碳中和為發展理念的現代工廠及科研中心……
隨著系列新化妝品法規的落地， 功效評價成為“標配” ，各大品牌在研發領域的布局加快，國貨美妝品牌的下半場戰役也正式打響了。
研發“內卷”的結果是：
那些重視研發投入的企業，更容易收獲“良心國貨”的好口碑，進而實現營收的增長。譬如貝泰妮去年實現營業收入40.22億元，同比增長52.57%；凈利潤8.63億元，同比增長58.77%。
另壹方面，在美妝領域，研發實力的強弱，往往決定了品牌能否在高端市場分得壹杯羹。國貨美妝要邁向“ 高端化 ”，離不開研發。
品牌高端化帶來的高客單價和“中國也能有高端美妝”的民族使命，驅使著越來越多的國產美妝沖擊高端化。我們可以看到，那些想沖擊高端市場的品牌，往往也更重視研發層面的投入。
不論是摘掉“重營銷輕研發”的標簽，還是實現“高端夢”，國貨美妝的研發都值得“內卷”。
當然，國貨美妝的研發“內卷”和高端化，離不開高質量的載體。
按杭州熱門打卡地標園區“天目裏”為藍本打造的 中國美都總部集聚區 ，除了實用舒適的物理空間，園區內有化妝品產業鏈的“ 內循環 ”，集聚區方圓5公裏的範圍，也已形成從原料到包材、從設計到生產、從銷售到物流的完整“ 外循環 ”（化妝品產業生態圈）。
未來最有活力和創新力的地方，未來的最多出現獨角獸企業的地方，將在“研、產、銷”壹體化的產業集聚區。