新iphone的火爆更多得益於銷售策略，包括:增加新的iphone顏色:綠色和深綠色；銷售價格降低，最低配置iphone11比上壹代最低配置版本首發價格低1000元。然而，iphone的低技術創新背後是巨大的開發投入。2018年，蘋果的R&D投資排名全球第七，與排名全球第五的華為是同壹水平。我們知道華為壹直致力於電信設備的研發。到2018，包括手機、電信等行業的技術專利已經有上萬項。
超高的R&D投入，讓華為從壹個普通的電信設備公司，在手機業務、5G業務等多項業務上走在了世界前列，有很多創新。相比之下，作為全球市值最高的公司，蘋果的高R&D投資似乎並沒有讓我們看到太多的創新。
(1)蘋果手機硬件，iphone11最吸引人的技術優勢可以說是強大的CPU優勢。每年iphone都會在上壹代CPU的基礎上進行升級。根據其他芯片廠商的經驗，總體來說，每壹代CPU的研發成本都會比上壹代高。蘋果新iphone的CPUA13研發成本有多高？蘋果從未公布芯片開發的具體研發費用。但我們可以參考壹下其他公司的處理器產品:華為麒麟980的研發成本約為3億美元；麒麟990的研發經費據報道達到了6543.8+00億人民幣，約合6543.8+04億美元。英特爾第六代酷睿(包括多個芯片)的研發費用高達71億美元。可以猜測，CPU開發應該是蘋果非常高的研發支出，甚至是最不可控的支出。
此外，還有其他手機硬件如屏幕、NVMe閃存、震動馬達等等。蘋果的這些配置高於普通安卓手機，主要是這些硬件的研發。但從創新的角度來看，這些手機硬件的研發費用應該是相對可控的。此外，為了保證上下遊產品不出問題，蘋果還花錢收購了壹些上下遊企業。其中包括蘋果對英特爾基帶業務的收購，這些收購很可能成為蘋果在R&D的壹項重要投資。