新iphone的火爆更多得益於銷售策略,包括:增加新的iphone顏色:綠色和深綠色;銷售價格降低,最低配置iphone11比上壹代最低配置版本首發價格低1000元。然而,iphone的低技術創新背後是巨大的開發投入。2018年,蘋果的R&D投資排名全球第七,與排名全球第五的華為是同壹水平。我們知道華為壹直致力於電信設備的研發。到2018,包括手機、電信等行業的技術專利已經有上萬項。
超高的R&D投入,讓華為從壹個普通的電信設備公司,在手機業務、5G業務等多項業務上走在了世界前列,有很多創新。相比之下,作為全球市值最高的公司,蘋果的高R&D投資似乎並沒有讓我們看到太多的創新。
(1)蘋果手機硬件,iphone11最吸引人的技術優勢可以說是強大的CPU優勢。每年iphone都會在上壹代CPU的基礎上進行升級。根據其他芯片廠商的經驗,總體來說,每壹代CPU的研發成本都會比上壹代高。蘋果新iphone的CPUA13研發成本有多高?蘋果從未公布芯片開發的具體研發費用。但我們可以參考壹下其他公司的處理器產品:華為麒麟980的研發成本約為3億美元;麒麟990的研發經費據報道達到了6543.8+00億人民幣,約合6543.8+04億美元。英特爾第六代酷睿(包括多個芯片)的研發費用高達71億美元。可以猜測,CPU開發應該是蘋果非常高的研發支出,甚至是最不可控的支出。
此外,還有其他手機硬件如屏幕、NVMe閃存、震動馬達等等。蘋果的這些配置高於普通安卓手機,主要是這些硬件的研發。但從創新的角度來看,這些手機硬件的研發費用應該是相對可控的。此外,為了保證上下遊產品不出問題,蘋果還花錢收購了壹些上下遊企業。其中包括蘋果對英特爾基帶業務的收購,這些收購很可能成為蘋果在R&D的壹項重要投資。