有時，壹個精彩的廣告文案不僅能給觀者以深刻的產品印象，還能記住整個廣告的細節，這就像壹篇小小說，其目的在於吸引妳的眼，抓住妳的心。
《文案創作完全手冊》，羅伯特?布萊著，暢銷美國30年。
1.馬克的故事
某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地註視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好了程序壹樣依然越飛越近。最後，慘劇發生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發生的壹剎那，馬克象變了個人壹樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過壹陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現如下字幕：?馬克，曾任電子遊戲編程員?。廣告語：?妳可以換老板，但千萬別換專業。?(求職網站廣告)
2.食指手術的故事
令人期待的時刻終於來到了。靜靜的病房裏，護士正小心翼翼地為中年男子壹層壹層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另壹只手，主治醫生則站在病人的對面，神情也並不輕松。終於，通過手術被加長了的食指活生生地?聳立?在了眾人的眼前。手術成功啦!夫妻倆欣喜萬分。回到家裏，他們迫不及待地打開冰箱，從裏面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的壹層番茄醬?撈?了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬?(番茄醬廣告)
3.全是洗衣粉惹的禍
壹位年輕的日本夫婦來到南美某國旅遊。在機場，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋裏還裝者幾枚硬幣。於是，他壹臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關人員過目。不料，海關人員頓時大驚失色。原來，該男子手裏除了那幾枚硬幣外，還有壹些可疑的白色粉末。海關人員壹湧而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物並不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責。(洗衣液廣告)
4.他是艾滋病患者
辦公室裏靜悄悄的，員工們都在忙於各自的案頭工作。忽然，傳來了壹陣聲嘶力竭的吼叫聲：?難道還要讓我告訴妳嗎?我真受夠了，妳明白嗎原來，公司老板正沖著壹位瘦削的年輕人大發脾氣，?見鬼，真見鬼!妳給我滾，給我滾出去!?年輕人壹聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是壹名艾滋病患者。廣告語：?對待艾滋病患者，請象這位老板壹樣，就象他對待其他任何壹位員工壹樣。?廣告從壹個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人壹樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的?特殊待遇?，否則反而會傷害他們。(預防艾滋病協會公益公告)
5.醫生不懂病人的心
醫院的危重病人監護室裏，護士正在查房。壹個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫生護士們壹齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什麽。醫生趕忙將紙和筆遞過去，小夥子寫下壹行字：不要擋住電視!原來醫護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節目。(電視臺廣告)
6.比妳想象的還要低
深夜，壹位白衣女子被壹個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了壹個尚未完工的建築工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地裏壹片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到壹根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發現，所以沒有低頭而是直著走過去，結果壹下子被撞暈了。姑娘總算幸免於難。這時字幕打出：?瑞士電信新資費，比妳想象的還要低。?(電信廣告)
7.如何將愛情進行到底
夜晚，在巴黎的街道上，壹個小夥子站在壹幢居民樓的樓下，壹言不發地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜誌、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來象是小夥子與戀人鬧了不愉快，導致了這場?紛紛揚揚?的分手大戰。這時，樓下又來了壹位白發蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了壹個相框，裏面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，壹個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣並非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什麽事都有可能發生。(保險公司廣告)
8.袋鼠的故事
壹對情侶駕車在澳洲腹地遊覽，天忽然下起了大雨。他們發現壹只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小夥子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不壹會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續趕路時才發現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋裏。當兩人正在為被困在荒野中而發愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著壹名當地土著。土著拿出車鑰匙並指著姑娘要求做個交換，小夥子竟然點頭應允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不壹會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)
9.冤家路窄
壹場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場後還難抑心中激動，繼續手舞足蹈地沖上了回家的公***汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來壹場沖突無法避免。在這緊要關頭，後者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢壹笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。(飲料廣告)
10.開發孩子的想象力，妳夠格嗎?
壹所小學的課堂上，女老師正在上繪畫課。?今天，妳們想到什麽，就可以畫什麽。?老師計劃用壹種完全開放的形式，來培養孩子們的創作、想象能力。於是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發現，有壹個小男孩的畫風卻有些異常：他用黑色畫筆，把白色的畫紙全部塗黑，而且壹張接著壹張，非常專註。其他同學都放學了，空蕩蕩的教室裏，小男孩依然埋頭塗黑，?沙沙?作響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家裏的臺燈下，小男孩?沙沙?的作畫聲壹刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什麽病，憂心忡忡。醫生問小男孩在畫什麽，小男孩根本無暇應答，只顧壹張接著壹張地?沙沙?塗黑?終於，小男孩被送進了醫院。白發蒼蒼的老專家被請了出來，他坐著輪椅，和壹大群醫生壹道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房裏，小男孩創作完成的黑色紙片已經鋪了滿滿壹地，但他依然沒有任何?輟筆?的跡象?細心的女老師在小男孩的課桌裏發現了壹盒拼圖遊戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創作的是壹件拼圖作品?於是，老師、家長和醫生護士壹起動手，在體育館的地板上將壹張張黑紙片拼接起來。漸漸地，壹個活潑可愛的黑色的形象展現在了人們的眼前。誰也沒有想到，小男孩創作的是壹只碩大無比的大鯨魚，他壹刻不停地畫出的無數張黑色畫面，正是為了拼出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：?如何鼓勵壹個孩子?妳必須發揮自己的想象力。?廣告呼籲人們來支持兒童發展基金會。(公益廣告)
11.切勿酒後鬥牛
這是鬥牛士與公牛之間的壹場新式決鬥，目的是為了驗證壹種新型洗衣粉的速效去汙能力。壹邊，鬥牛士手持壹瓶紅酒，對著繩子上掛的壹塊白布，壹下壹下地甩著紅酒。另壹邊，壹頭被關在卡車裏的暴躁的公牛已經急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。鬥牛士示意打開卡車的後門。公牛發瘋似的朝著鬥牛士的方向狂奔而來，身後黃土飛揚。鬥牛士鎮定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準備好的壹盆清水裏倒了壹小勺洗衣粉，然後摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當中，回頭看了壹眼飛奔而來的公牛。當公牛離他還有幾步之遙的時候，鬥牛士猛地從水中抽出並展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了壹個迎戰的亮相。但此時，方布上的紅酒汙漬已經蕩然無存。奔牛急停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去汙功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不慎碰倒，紅酒濺了鬥牛士壹身，衣褲被染紅了壹大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決鬥狀態?(洗衣粉廣告)
12.這是妳們在非洲打獵時遺忘的東西
非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當頭，微風輕拂。壹位非洲小夥子，壹手提著鋒利的長矛，壹手緊抱著壹個小包袱，神情焦急，壹路小跑，壹路尋覓?他循著路標，來到了首都內羅畢機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷裏，惟恐有任何閃失。他只有壹個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的文明都市裏，小夥子處處感到不適，而他的出現也引來了好奇的都市人的紛紛側目。但非洲小夥子癡心不改，依然是壹手長矛，壹手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負有心人，他最後竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發生了什麽事情。非洲小夥子卻如釋重負，他小心翼翼地從小包袱裏拿出壹樣東西，笑呵呵地說：?這是妳們在非洲打獵時遺忘的東西。?原來，那是被年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的壹個空礦泉水塑料瓶。廣告最後告戒遊人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，汙染環境。(公益廣告)
13.暗中相助
這是壹座普通的居民樓。樓梯上，壹位新住進來的小夥子壹邊哼著小曲，壹邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓道裏頓時壹片漆黑。小夥子不小心撞了什麽東西，摔了壹跤。就在這時，他聽到樓道裏有開門的聲音，由於什麽也看不見，就問道：?是誰?請問妳有打火機或者手電筒嗎?對方回答說沒有。由於對方也看不見小夥子，就問小夥子是不是要下樓。小夥子回答說是的。對方很友好地說：?跟我走吧。小心點兒。?黑暗中，小夥子跟著對方，壹步壹步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小夥子壹邊撣著身上的泥土，壹邊向對方致謝：?謝謝妳。真是壹分鐘看不見都不行呀。?直到這時，小夥子才發現，對方竟然是個盲人，這讓他呆呆地楞在了那裏?廣告語：?學會看見。?(印度盲人協會公益廣告)
14.兩情相悅，勿忘分寸
故事的開頭是壹個很傳統的誘惑場景。咖啡館裏，壹位看似商務人士的中年男子，坐在那裏讀著壹份財經日報。在他對面不遠處的另壹張咖啡桌旁，壹位中年女士也同樣孤身壹人，她壹邊品著咖啡，壹邊試探性地註視著對面這位男子。這時，讀報男子壹擡頭，眼光正好與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微壹楞，接著便又若無其事地低下頭，準備繼續讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光依然停留在自己身上，便又擡起頭。果然，對面的女士含情脈脈，並沖他莞爾壹笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時機成熟，便站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，壹切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包裏掏出壹支筆，壹邊情意綿綿地望著男子，壹邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結局發生了。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，發瘋壹樣地揮動報紙，將女士趕走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手塗抹?(報紙廣告)
15.喜馬拉雅別逗了!
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業登山者，他們都配備了最好的登山設備，但即便如此，由於路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰，他們的登頂之路真可謂是難於上青天。不過最終，他們還是憑借過人的毅力和過硬的專業技能，雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目壹看，天哪，竟然是壹輛大卡車緩緩地開到了他們的面前?他們經過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂!卡車司機似乎並不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：?嗨，夥計們，去昂古達爾，路還遠嗎?勇士們告訴他這裏是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了壹句：?喜馬拉雅別逗了。?畫面打出廣告語：?烏拉爾卡車，無處不在。?(汽車廣告)
16.超市收銀員的故事
超市裏有這樣壹位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷櫃裏取壹袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐壹熱，享受壹餐美味佳肴。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產品，但每天臨下班之前，諾大的冷櫃裏都有壹袋、而且是惟壹的壹袋速食菜肴在那裏恭候她的光臨。這壹怪現象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復壹日，不管產品如何搶手，她每天都能如願以償，最後壹位拿到非她莫屬的最後壹份。故事的結尾披露了女收銀員的獨家密決。原來，每天早晨剛壹上班，女收銀員要做的第壹件事，就是悄悄來到冷櫃前，從裝滿速食產品的冷櫃裏取出壹袋，往地上壹扔，用鞋後跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然後再放回冷櫃，悄然離去。這樣壹袋被女收銀員的鞋跟做了?標記?、包裝受損的產品肯定無人問津，它的惟壹買家只能是女收銀員自己。