擁有430多家動漫制作公司的日本，培養了壹批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導演以及大量兢兢業業工作在第壹線的動畫繪制者。電視和網絡傳媒的普及和發展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發展和壯大奠定了良好的基礎。快速擴張和高附加值使卡通產業成為推進資產增值的“資本孵化器”。
日本動漫正呈全方位、立體式的發展。
日本動漫市場的狀態是：制片人制作卡通動畫片，代理商銷售，影視系統播放，企業購買卡通動畫產品形象並開發衍生產品，商家銷售產品。按照國際慣例，卡通市場分3個層次：壹是動畫本身的播出市場；二是卡通圖書和音像制品市場；三是卡通形象的衍生產品，包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中，最後壹個層次比前兩個層次的周期更長，市場反響更為深遠。動畫片本身不能是壹個“孤獨”的商品，相反應該是整個產業鏈和周邊產品的廣告。例如，日本東映集團等公司在投入制作壹部動畫片之前，已做好周邊產品的開發規劃；動畫片放映之際，相關產品也開始熱賣，資金回收、市場開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時開展。
日本動畫在其國內已經是良性發展且盈利無憂，同時其國際市場的開發也顯得從容自得。日本在1963年播放首部動畫電視連續劇《鐵臂阿童木》後的8個月後就將其出口到了北美市場。從上世紀70年代開始，日本的動漫制作商又把目光轉向了亞洲國家。《聰明的壹休》、《機器貓》等日本動畫片在中國家喻戶曉。70年代後期，日本動漫片《機動戰士高達》開始在法國電視臺播出，成功登陸歐洲市場。此後，日本動漫片開始主導世界動漫市場，有的甚至出口到了70多個國家播放。任天堂的電玩皮卡丘風靡美國後，據此創作的動畫片《皮卡丘》在美國初映當天，票房就達到了101萬美元。
在衍生產品的盈利模式下，日本在歐美動畫市場甚至可以免費提供給電視臺播出。而隨著壹批日本動畫片在國際市場的成功，日本的動畫風格形象逐漸成為國際時尚。在世界範圍內掀起的日本卡通熱使得好萊塢的電影公司爭相購買日本動畫片的電影改編版權。日本卡通產業的出口額急劇擴大。《寵物小精靈》系列僅卡通電影、電視的制作銷售額這壹項，在2002年就達到了約1860億日元，具有形象專利產品的總生產額達到約2兆日元。
2003年4月至2004年3月，日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業收入總額)達3739億日元，比2002年度的2135日元增長了1604億日元，增幅高達75.1%以上。
以動畫片形象制成的相關衍生產品的授權收入則更擁有2萬億日元的市場。
日本萬代集團2001年的總銷售額為1184億日元，機械人玩具占了200億日元的份額。此外，動畫片還涉及到電影、電視、音樂、出版，甚至主題公園、網站資源等等，作品、商品、服務千頭萬緒，而這些依附在動畫片周圍的其他市場的繁榮，反過來又會提高動畫作品本身的知名度。事實上，日本音樂、動漫、美食、繪畫、娛樂、時裝、廣告、設計等“軟產業”的生產規模已達到1300億美元，超過了日本汽車業，其出口量在過去10年內翻了3倍，達到125億美元。
目前全球播放的動畫節目約有60%是日本制作的，世界上有68個國家播放日本電視動畫、40個國家上映其動畫電影。僅以宮崎駿的《千與千尋》為例，該片不僅在日本市場上獲得近3億美元的票房價值，也在北美市場上取得了超過2億美元的收入。日本動漫產業不僅在動畫方面具有強大的市場競爭力，而且在漫畫、電子遊戲方面也成績斐然。遊戲軟件產業更是日本的強項，日本是世界第壹生產國、第二消費國，市場規模達到4143億日元。
事實上，日本在動漫產業的發展中，就是將動畫片、電子遊戲和漫畫視為壹個經濟整體—AGC(anime，game，comic)，齊頭並進、***同發展。日本動漫產業鏈的每壹個環節相互聯動，獲得了巨大收益。(傅宏波)
觀察與思考 2005年05月31日