2022年，就這麽以壹種難以表述的心情來到我們面前，看似山河依舊，然而壹切都發生了誰也說不清楚的變化。
西班牙。馬德裏的早晚很冷，陽光起了，中午又是出奇的熱。
雖然是疫情期間，正值聖誕，薩拉曼卡區依舊人滿為患，在街邊的小酒館，我見到了聯合國世界 旅遊 組織專家賈雲峰先生。
壹杯冰可樂、幾片火腿、壹包華子，背後是街邊燃著的火爐，暖洋洋的氛圍裏，他靈思頻現，我們笑聲不斷，讓周邊聽不懂中文的老外也被感染。我慶幸我認識了壹位著名的品牌策劃人、成熟的跨界藝術家，但更重要的，是認識了壹個有趣的人。
我的壹生 就是在與孤獨對視
問：我聽說，每年的西班牙行旅，是您最期盼的。在馬德裏的時光裏，您總會寫出大量的文字，看了讓人愛不釋手。看看在網站和朋友圈發表的時間，我感覺您幾乎是不睡覺的。如何保持這種熱情呢？
賈：我發現我是沒有時差的。
2014年，我深度體驗歐洲，坐北京的晚班飛機來，到了因為7小時時差的緣故，正好是這裏的白天，馬上約上朋友或者去辦公室工作。回中國更是這樣，西班牙早上飛，到中國是上午，放下行李立刻又去上班了。我的秘訣就是想睡就睡，醒了就思考，壹切隨緣。
經常在長途飛機上，看著令人窒息的黑暗如墨水打翻浸濕的宣紙，頭頂安全帶提醒燈與遠處衛生間的燈豆般閃爍，飛行的時間仿佛困住了。這種穿越世界的旅行，有種虛空的味道，冬日爐火般在身邊靜默燃燒，總感覺自己的身影在冰天雪地裏孤獨走著。
2016年開始了每年1-2次西班牙的短暫生活，每天淩晨天還漆黑就要起來，處理中國那些不得不回的微信，下午開始冥想。困了就睡，晚上出去街上遊走，每條小巷都華麗而動人，酒肆遍地，身邊全是終日高聲大氣、興奮不已守著壹杯酒的馬德裏人，經常走壹段就會發現壹個別有洞天的買手店或者小集市。走1萬步回到家，看著壹天裏又入漆黑的窗外，中國那邊信息就蠢蠢欲動了。
我最近越來越發現，我是用工作和孤獨在作戰，和不甘心作戰。
問：孤獨？看您壹直與朋友相聚，歡聲笑語，您用 旅遊 策劃來戰勝孤獨？
賈：是的，我是獨生子女，父母工作太忙，我壹個人去讀了初中、高中，很小就住校。
周末同學都回家了，我會拿著暖水瓶去灌滿桔子汽水，經常感受到孤獨，父母在外地，身邊同學朋友不多，可聊的人更是鳳毛麟角。這時只有兩件事可幹，壹是寫作，二是出門旅行。我那時已經發現 旅遊 可以改變人生，這個“改”，是自己被外力激發出的壹種變化。
我學會了觀察街上的人，小吃店熱氣裏兩個鬧過又和好的情侶、廟裏剛下晨課的和尚、壹張報紙讀壹天的老人、躑躅在田野上的女孩都讓我著迷。旅行者有“三種境界”：下等者放蕩於山水之間，所到之處就是某人到此壹遊；中等者寄情於山水之間，在乎山水，也在乎自己；上等者忘情於山水之間，可達物我相忘之境。
我學會了思考和頓悟：旅行的意義分為獵奇、怡情、冶心和釋道。獵奇者 旅遊 在於感官刺激，怡情者在於 情感 需要，冶心者在於心理磨練，而釋道者在於精神升華。
我學會了旅行這門哲學。人們認為“孤獨是壹種主觀自覺與他人或 社會 隔離與疏遠的感覺和體驗，是壹個人生存空間和生存狀態的自我封閉，孤獨的人會脫離 社會 群體而生活在壹種消極的狀態之中。” 而旅行的過程，反而是擺脫孤獨，跟身邊人建立起信賴關系（或說確立自己的交往信賴制度）。
問：人的視野總會隨著路上不經意發生的事出現轉折性的變化，這正是旅途的魅力？
賈： 旅遊 可以使您中斷每天周而復始的凡人瑣事，暫時解脫平凡嘈雜的生活。面對陌生的人、傾聽途中的故事，沈浸風景風物裏，更是壹種生命態度。
我大學期間，就有種抑制不住的沖動想出門看看。快畢業時，大家都去找工作，我卻被艾蕪的《南行記》吸引。這本書裏滿是陰郁的人生和愉悅的自然詩意，壹直貫穿著各種矛盾。穩定與漂泊，放棄和流浪，作者熱情經歷著淒苦人生。他愛自然，他更愛人生。
艾蕪這種親身流浪的活動給我深深觸動，這是壹種極度體驗，無目的、無功利性的生活體驗，使體驗者能在自然狀態下與環境相融合，與走過的地方產生聯系及割舍不下的 情感 。那些無法預知的邂逅、無法忘懷的笑容，遠行和邊陲的故事滿是懸念與張力，令人神往。 他因為行走，出現了不可磨滅的鮮活個性。
我覺得 旅遊 是人在意誌空間的行走，通過意誌行走，擴大了自身掌控的範圍和心理的能量。 旅遊 也是壹個卸妝的過程，把自己的外面包裝全部給它卸掉，恢復成壹個真實的自我。
20歲後，每個寒暑假，都是我出發的時間，當我70天走遍雲貴高原的時候，我才知道旅行就是有參照地看清自己。人在旅途，也是在您的世界的邊緣，把您視線的網不斷拉向遠方，再遠方。
最重要的，旅行成為壹劑生活上的良藥，治愈著我的孤獨和在平日裏逐漸淡漠的感情，給予我重視自我的勇氣。 旅遊 增加的是生活的閱歷和心靈的自由，消除的是現實的功利和疲憊。
問：按您的說法，我聽上去 旅遊 也是壹種修行？
賈：沒錯。旅行的過程在某種意義上就是參禪。禪就是佛性，人人都可以參禪，禪不是出家人的專利。不同的文化會有不同的表現形式。越旅行，人會變得越發謙卑，懷著謙卑的心才會真正走進不同的文化。
很多年後，在策劃宜興大覺寺的素博會，遇到星雲大師，他的《365天 旅遊 禪》說旅行即是實踐生命，其中包含著壹種無形的能量。
旅行是激發我們思考、 探索 的過程，因為這裏有允許馳騁的想象空間，有人類最真純善美的謙尊敦厚，也有人類從古到今最可貴輝煌的人文精神。
問：與其在等待中枯萎，不如在行動中綻放。真正的旅行家都是什麽樣的人？
賈：壹個真正的旅行家必是壹個流浪者，經歷著流浪者的快樂、誘惑和探險意念。壹個好的旅行家不知道他往那裏去，更好的甚至不知道從何處而來，他甚至忘卻了自己的姓名。
人，從繁華落盡的路走來，心靈千瘡百孔，淺淺含笑，踽踽獨行。心魂與孤獨不期而遇，彼此深情對望，頓然間，悠長的歡喜暈染了無限山河。
城市的背影 都是孤獨的身姿
問：我們都知道後來您700天駕車穿越35個國家，這樣應該當個職業旅行家，怎麽突然想起來營銷城市了？
賈：我做的所有工作，別人看來是跨界，對我完全是壹脈相承的，我深諳創新營銷，渴望新鮮的事物，在旅途中發現美的同時，也發現那麽多好的地方沒有品牌，產生了營銷他們的欲望。
我30歲開始駕車出遊，自己買的第壹輛車是桑塔納99新秀。記得拿著壹個破塑料袋裝著十幾萬現金去買車，車提回來，興奮到恨不得睡在車裏。
我在全國城市間穿行，也開始了解不同城市的迥異文化和生活。很多城市正在快速城鎮化裏變成了“三無之城”，無亮點、無 情感 、無趣味。同質化供給過剩，對需求側研究過少。
我每天醒來，第壹件事就是問自己：今天在哪個城市？推開窗，全是壹樣的街道、壹樣的房屋、壹樣的天空，讓我經常迷惑自己到底在哪裏。
問：城市發展首先做規劃，可閱遍規劃，很多城市定位迷茫，背後彌漫著搖擺不定和懶惰抄襲。這個如何解決？
賈：城市的被尊重，不只是靠大項目和建築物堆砌，而是靠保有獨壹無二的原住民生活為考量標準。非遺的傳承、彌漫的市井氣都是決定要素的。許多政府忽略做可持續發展長期策劃，因為等不及。重大 歷史 時期，考驗您的不只是抉擇，還有平常心和信心。
當我們對“富二代”、“精英層”“自貿區”、“都市群”熱議追捧的同時，也要清晰知道，大城市六環以外全是縣城，那些弱勢的人們才是中國真實的大多數。大概念而言，中國就兩個市場，壹個是中等收入為主的市場和巨大的下沈消費市場。所以我們要從市場角度倒推，進行城市的定位和策劃。
問：您如何看待城市到處都在講的“國際化”？
賈：中國城市動輒就是學上海趕深圳，其實在“壹帶壹路”大背景下，也許“向西看”，將目光放到世界，才是希望所在。
與世界交往，是在交往中建造自己的思想體系。 中國向世界宣傳，必須要找到同壹頻道，相互認同是前提，否則都是自娛自樂。世界關系大變化、產業提升大洗牌、商業模式大變革，對城市發展、文旅融合產生巨大的影響，這既是城市要面對的危險，也是發展的機遇。
美食 是療愈孤獨的良藥
賈：是的，2021年我出了五本新書，正好是五福臨門，我稱它為“福祿壽喜財”，是獻給2022年的禮物。 美食 是城市最容易突破的產業。
中國人什麽事都可以用吃來形容。 工作叫飯碗，開除叫炒魷魚，嫉妒叫吃醋，占便宜叫吃豆腐，被起訴叫吃官司，拿人提成叫吃回扣，沒見上叫吃閉門羹。 最近攜程發布的節假日出行數據，在“00後”的關鍵詞搜索中，小吃、夜市、奶茶、打卡、地標建築，位列熱度前5。 美食 讓我們充分享受食物帶來的愉悅感和獎賞感，通過不斷對大腦的刺激，產生壹種享樂型饑餓。
美食 能產生多大的快感，決定了我們離開 美食 後可以獲得多大力量來抵禦後面的孤獨和焦慮。 美食 ，可以減壓，可以喚醒兒時的記憶，還是壹種跨文化的社交貨幣。 在這個焦慮、躁郁和不確定時代， 美食 是人生的撫慰劑，是 社會 的溫度計。
問：這個講法太好了！如何發掘不同地方 美食 資源，彰顯“在地文化”呢？
賈：我寫作 美食 堅持“獨立發現、個性行走”。在尋常巷陌、田間地頭尋訪 美食 中人的故事。有時候醒在寒冷裏，街邊的炊煙、石板路上的腳步聲，人們興奮低語，第壹碗噴香熱騰騰的早餐…… 我們每壹次發現，都變成下壹次歸來的理由。
我覺得 美食 對女性特別重要， 美食 記錄著她們制作中的動作與思考、滿足與嘆息，她們秉持的生存哲學、對世界的獨特理解，都可以通過 美食 隱喻地表達出來。
在我們的新書《在汝州喚醒 美食 》中，汝州 美食 的故事裏，全是浪漫和親情，嘗試用靈性的文字、多媒體的視頻，在抖音和視頻網站，讓這些 美食 故事和故事裏的人在書本裏永遠固化下來，這本關於汝州 美食 的書，隨時刺激著您的味蕾，向您發出誠摯的召喚。
全書選取了34篇街頭巷尾獨家發現、34部抖音視頻紀錄短片、34個精彩人生創業故事、34種令人神往生活方式，34道最具代表性的汝州 美食 ，將其中的故事編入書中。不論是非遺 美食 還是街邊小吃，不論是特色餐館還是星級酒店，既有街頭巷尾的人情風貌，也有登堂入室的禮儀風俗。文字、視頻、地圖首次同步亮相！
問：這些年網紅 美食 消費出現，我覺得 美食 是演化成壹種認同、壹種新的審美風格，甚至是壹種獲得社群歸宿感的方式和自我標簽。
賈： 美食 是社交神器，也是緩解壓力。抵禦孤獨的陪伴食物，成癮行為暴露了現代人與日俱增的心理壓力。 美食 品牌策劃，應重點打好"三張牌"——名人牌、創意牌、原產地牌; 念好"三字經"——原材"材"字經、原技"技"字經、原味"味"字經。
告訴我您吃什麽東西，我就可以知道您是什麽樣的人，今日我們拿什麽餵養下壹代，那就表達我們有多高的文化水準。 未來應該從地球可持續發展的角度思考 美食 ， 美食 的策劃是系統的自然教育，讓更多的人去拔土地裏的食材，去看山谷裏放養的雞鵝，去看母親們手作的目的，是必須讓孩子知道， 美食 是如何來到我們面前的。
策劃 是 讓孤獨變成積極、勇氣和團結
問：“ 為山川立境界，為鄉土傳精神。 ”是您們的廣告語，也是奮鬥方向，疫情後，如何調整發展思路？
賈：壹切磨礪皆是修煉，壹切蛻變皆是創造。文旅的未來，壹定決定於先行者的遠見。
第壹是尋找市場。網紅經濟就是讓我們精準、再精準找到我們的客戶。
第二是打造爆品。重要的方式是 美食 ，夜遊也是推出 旅遊 爆品的核心發力點。
第三是形成產業。在 旅遊 出行的過程中，遊客的角色就從居民轉變為遊客，對“遊客”的定義不是只有在景點裏，這個身份要融入產業鏈的時間“線條”中，而不是在壹個孤立的“點”概念。是圍繞留客和度假產生的，很多好的民宿集群是社交群、朋友圈、創業場、更是生活夢。
另外，隨著城鄉交互的持續發生，農村將告別空心化而再次恢復活力，村落裏會充滿細節與驚喜，產業的想象力也隨之而來。“沈浸式鄉村振興”是出於熱愛和夢想“真”的回到農村，伴隨“新村民”的理想壹同回到農村的是城市裏的經驗、資源與鏈接。
壹個好的 旅遊 品牌的形成，如做壹件奢侈品：壹是要有精彩材料，二是要有工匠技藝，三是要有足夠的時間。
問：如何做壹個合適的文旅策劃？
賈：做壹個優秀的策劃人，要有哲學家的學識，文學家的浪漫，軍事家的果斷，企業家的敏感。文化城市 旅遊 的生命力，如果只在 娛樂 的表象下開展 旅遊 是短視的；只有表面的 娛樂 ，也許會失去壹個城市的真正內涵和長遠的生命力。
我認為做規劃之前應該先做策劃，對 旅遊 資源和消費者需求進行比較和分析，把賣點“拎”出來。可以復制的東西是不值錢的。僅僅依靠復制的品牌是不穩定的、不長久的。
做策劃，不僅要站在策劃人的角度去思考問題，還要把自己放在壹個普通遊客的位置上去感知。 旅遊 策劃業中，懂80%叫“知道”，而非“知識”，因為大家都懂80%。其實，真正的專業在最後的20%，那才是真正的“知識”。沒有策劃的計劃是廢話，沒有策劃的規劃是空話。
問：現在壹些城市或景區到處是“東方威尼斯”“中國托斯卡納”等海外稱謂，是不是比資金更重要是資源，比資源更重要的思想，比思想更重要的是創意？
賈：從策劃學的角度考察項目，在於提升出它的“三性”：唯壹性、排他性、權威性。
著重解決不光是“幹什麽”還有“我是什麽”、“賣給什麽人”的終極追問。最好的策劃不是最精彩的策劃，而是與項目最合身的策劃。就是回答三個問題“為什麽來？為什麽還要來？為什麽我會推薦別人來？”。
策劃人就是生存在問題之中，只對問題感興趣的人。要不斷的顛覆自己的理論學說，不斷顛覆自己的行為模式，只有在不斷的顛覆自己中，才能不斷的拯救自己。人性是策劃的萬能鑰匙，把握好人性，您可以銷售任何產品給需要它的人。
市場推廣不可能使用標準化的流程，要根據戰略量身制定壹個有效合理的流程，根據產品特點和品牌定位來綜合考慮，服務的目標不僅僅是讓遊客滿意，而是讓顧客感動。
問：成功策劃的關鍵是什麽？
賈：如果沒有做到第壹，就要通過戰略找到合適的方式成為唯壹。把最不符合邏輯的事物找到壹個邏輯，也許就能取得突破性的成果。營銷就是創造新、奇、樂的過程。
這門學問是發於人性，基於人性，亦止於人性。文字是 旅遊 創新傳播的壹種利器，文字在意念的表達中註入熱情和靈魂。感然後能知，知然後能行，行然後能思，思然後能悟。這個過程也是螺旋上升的。
好奇心是學習的動力，是生命力的衡量標準。創意的本質在於思維層面迸發出的稍縱即逝靈感，是解決問題的新方法以及思維的首創性。我們希望消費者說: “這是個好產品”。而不是說:“這是個好廣告”。
我認為壹個偉大的創意，擁有它自己的力量和生命。創意很難為壹個人不需要、不渴望擁有的產品塑造奇跡，但是壹位有技巧的創意可以將產品原被忽略的特點表現出來，從而激發人們擁有的欲望，觸及需求、欲望、夢想和希望。
問：最後再說回孤獨，做了策劃工作這麽久，您對孤獨現在如何理解？
賈：自從做了品牌策劃人後，沈澱在我心底的那份孤獨，好似壹塊木炭，點燃、燃燒，如檀香壹般升騰起壹縷縷輕煙，通過我的體表散發出去，最後化成壹堆灰燼，壹陣微風吹過，灰飛煙滅，不留痕跡，好似從沒有來過。
策劃提供了壹種開放性。諾蘭電影《信條》，用了“熵”作為整部電影的核心思想。熵增作為時間之失，逆熵來穿越時空。熵增定律最核心觀點就是：任何壹個系統，只要封閉，而且無外力維持，它壹定趨於混亂和無序。
村上春樹說，沒有人喜歡孤獨，只是不喜歡失望。妳做策劃，是讓個人的小期盼，與城市的大情懷交融，讓微觀的民願，匯入宏觀的民生，才能讓每個人在城市中體會到更多的歸屬感。
“簡易、變易、不易”《易經》上這樣說。市場永遠不變的法則，就是永遠在變。2022，我們應該和我們的受眾、我們的城市領導說，您的孤獨,，與我相關。我們的工作，就是緩解孤獨，創造壹種新的認知，在品牌策劃當中，貫徹正能量的價值觀和面對世界的態度，讓人們在城市和文旅的體驗中，發現生活的美好和人性的光輝。
經歷無數磨難的2021過去了，2022，與其離群索居，不如讓我們緊緊擁抱。