例如，東風沈峰2022年仍實現銷量穩步增長，累計銷售新車65，438+090，587輛，同比增長58%，跑贏大盤；克服疫情、供應鏈、“核心恐慌”等壹切困難，取得史上最佳年度銷售業績。結果令人振奮，顯示了逆境中的堅韌和毅力。在時代的巨變下，東風沈峰在短時間內成長為自主品牌的中流砥柱，顛覆舊格局，展現出巨大的韌性，並在2023年持續火爆，引發搶購熱潮。東風沈峰是怎麽做到的？
科技賦能產品，讓品質脫穎而出。
不在逆境中成長，就會在逆境中死亡。面對汽車行業“前所未有的變革”，中國主流汽車企業喚醒了自身的創新和活力基因，憑借新能源和智能在核心技術領域不斷取得突破。比如近幾年汽車市場最火熱的混動領域，包括東風馬赫雙擎MHD混動系統、長城檸檬混動DHT、比亞迪DM-i、長安智電iDD、吉利雷神DHT等技術，成功引爆了壹大波中國品牌汽車。其中，東風馬赫雙擎MHD混動系統作為新的網絡名人，不斷“刷新屏幕”，成為中國汽車工業技術發展中非常典型的案例。
眾所周知，熱效率是衡量發動機能量轉換的核心指標，也是反映燃油經濟性的核心指標之壹。熱效率越高，用更少的油就能產生更多的動能。為了提高發動機的熱效率，各汽車廠商和軟硬件供應商都在想盡辦法通過技術手段來實現。提高發動機熱效率不僅是我國新能源汽車整體發展的技術路線之壹，也是我國實施“雙碳”戰略的重要舉措之壹，是汽車工業“能源革命”的重要導向。作為汽車行業的“國家隊”，東風集團是當仁不讓的，東風馬赫動力是第壹。
2月7日，東風新壹代Mach C15TDE混合動力發動機通過中國汽車研究院“能效之星”認證，其最高有效熱效率達到45.18%，成為中國汽車行業首款熱效率超過45%的混合動力汽油機。這在中國動力領域具有劃時代的意義，展現了東風自研動力世界壹流、行業領先的硬核實力。
壹流的研發實力，才能創造出壹流的技術產品。東風馬赫動力是東風集團100%自控動力系統。自問世以來，始終遵循“量產壹代、R&D壹代、預研壹代”的設計理念，不斷進行叠代創新。始終堅持“全棧自研”，圍繞自主產業鏈，儲備全球領先技術14項，搶占發明專利120余項，積累硬技術專利246項。並且早在2020年，量產的東風65438馬赫+0.5T發動機率先實現了41.07%的熱效率，成為國內首款獲得認證突破41%熱效率的增壓車型，被中汽研究院認證為“能效之星”。包括東風馬赫雙擎混動系統，先後獲得“中國心”十佳發動機，連續兩屆獲得中國汽車風雲節“年度評審團特別獎”，被專家評為“劃時代的存在”，“已成為世界級發動機梯隊”。
俗話說:“好馬配好鞍”，搭載東風馬赫動力系統的車型也成為集科技與設計於壹體的明星產品。比如，好極不僅在最近獲得了2022國際CMF設計獎，還接連獲得了世界智能駕駛挑戰賽2金1銀2挑戰賽大獎(智能駕駛金獎、緊急避讓金獎、智能停車銀獎、緊急車道保持挑戰獎、路口輔助挑戰獎)、2022中國十佳底盤獎和最佳設計單項獎、“2022中國十佳車身”、“最佳低碳獎”。同時還獲得“五星健康車”認證榮譽，入圍中央廣播電視總臺主辦的第三屆“中國汽車風雲節”...顯而易見，在東風馬赫動力等技術的加持下，東風沈峰系列產品展現了“最冠軍”的魅力和實力。
目前，中國品牌技術正處於壹個爆發的時代。在整合東風54年自主發展和365，438+0年合資合作優秀經驗和成果的基礎上，憑借全新的東風馬赫動力技術和DSMA全新的模塊化架構，東風沈峰成功進入“技術沈峰時代”，全面鑄就自身技術壁壘，通過技術讓產品脫穎而出。而相比於新能源中的很多品牌，他們要麽沖進市場，要麽不知所措。東風沈峰壹直精心打造技術，努力創造最適合消費者需求的技術和產品。正是有了這份堅持，東風沈峰才能不斷煥發青春，逆勢而行。
模式營銷，推動品牌上升
技術升級產品叠代品質年輕化...東風沈峰逆風喜人，但同時品牌也需要與之相匹配，不斷刷新形象。目前新勢力不斷倡導“用戶導向型企業”，傳統車企熱衷於構建“產業生態”。作為“國家隊”，東風沈峰並沒有固步自封，而是專註於年輕化，通過各種創新的營銷方式，不斷刷新用戶認知，帶動品牌向上。比如，從2020年開始，東風沈峰開始為新媒體和短視頻營銷搶灘，率先布局新媒體賽道。通過主播探索和規範、經銷商培訓等系統性措施。，可以打通從短視頻到直播的全鏈路營銷方式，從而更好的應對市場，抓住商機。
近年來，東風沈峰在營銷層面“花樣百出”，充分激活品牌潛力。比如最近推出了全新版本的GS馬赫版，與代言人“瘋狂小楊哥”共同推出了壹場“年輕實力秀”；在去年浩基的首次亮相中，為了呈現獨特的視覺印象，特意搭建了“風之星”元宇宙社區的虛擬體驗空間。為了突出智能形象，還搭配了虛擬人物智能管家“郝姐姐”，並邀請車評人胡歌介紹郝記在技術上的領先實力。在隨後的好記預售發布會暨好記小劇場上市上，東風沈峰為觀眾呈現了壹場創意與幹貨兼具的視覺盛宴。同時伴隨著《超級大偵探》第壹季的IP試駕系列，通過深入的試駕體驗，與媒體和用戶壹起驗證浩基硬核產品的實力。
同樣，去年，Tik Tok紅人溫格夫婦在東風沈峰奕譞MAX推出首個24小時家用車計劃；Tik Tok車評人經常從素有“杭州秋山”之稱的杭州余杭京山盤山公路逃跑，進行全車24小時不間斷直播，不停火；去年，東風沈峰的全新奕譞馬赫版上市了。在瘋狂哥楊、虎哥、、呼蘭、徐誌勝、兔兔等壹大批流量大咖和脫口秀演員的“總動員”下，以網絡脫口秀直播的形式“脫口而出”。在此之前，瘋狂小楊哥發布的東風沈峰產品宣傳短片，幾個小時就突破4700萬，近200萬人點贊，真的是破圈了。
當然，通過短視頻和直播營銷擴大知名度只是第壹步，還得靠國家隊來提升品牌形象。作為中國國家乒乓球隊的戰略合作夥伴，東風沈峰在推動國家乒乓球宣傳、國家乒乓球賽事、大眾乒乓球行動、國際乒乓球交流四大領域開展了國家乒乓球系列推廣活動。“國家隊”平臺“國家隊”品牌形象得到快速提升。比如，聯合中國乒乓球協會，特別推出“玩MAX”暑期公益直播班和“東風馬赫動力杯”公益直播班第二季，攜手國家乒乓球隊，弘揚民族文化，普及乒乓球運動，助力青少年成長...貼近用戶，貼近生活，東風沈峰的每壹次轉型和成長，都會成為品牌升級的有力抓手。
以用戶為中心，打造* * *共贏生態。
從用戶，到用戶。在汽車行業，用戶壹直是最重要的品牌和產品觸點。東風沈峰持續以用戶為中心，通過產品創造、改裝、開放元宇宙社區等方式，開發多種豐富多彩的車主互動方式，與用戶壹起開啟人車美好生活。如今，“客戶至上”和“擁抱用戶”已經成為東風沈峰營銷和服務的政策導向。例如，在2021年5月的首屆粉絲節上，東風沈峰正式發布“C服務計劃”，提出“真心敢承諾，互助共創有趣生活”的服務主張，並以用戶為中心，推出壹系列活動來寵粉絲。時隔壹年，在第二屆車迷節上，東風沈峰“C服務計劃”再次升級，誕生了覆蓋“選車、購車、用車、售車”全生命周期的2.0周期服務生態圈，持續為客戶創造價值。
壹個現實的例子是，今天的東風沈峰積極響應市場政策和用戶消費升級需求，推動公司向“產品+服務”轉型。當前春暖花開的季節，東風沈峰銷售火爆，豪吉、奕譞MAX、全新奕譞馬赫版等主力車型持續熱銷，尤其是湖北地區，門店爆滿，眾多用戶爭相購買。事實上，東風沈峰車型的優惠力度相對“適中”。熱銷的背後其實是東風沈峰產品高品質、高價值的體現，體現了大眾對東風沈峰品牌和產品的認可。而且東風沈峰的暢銷並不局限於湖北，並不是典型的“刺激湖北”營銷現象。
如果說“C位服務計劃”是東風沈峰“擁抱客戶”理念的最佳體現，那麽，通過與用戶連接，建立深度連接，打造* * *共贏生態，讓用戶始終處於“C位”的執行措施，就是東風沈峰。無論是線上還是線下，東風沈峰通過各種創意活動，讓用戶擁有更豐富的車主生活。例如，在第二屆粉絲節上，東風沈峰通過粉絲露營派對、城市寵物挑戰賽、1314盲訂挑戰賽、商城“極選區”等壹系列花式粉絲活動引爆全場。去年，東風沈峰豪吉推出全國十城超級營地體驗活動，包括城市露營、互動打卡、音樂燒烤...並與廣大媒體和用戶共赴壹場精致舒適的“野奢”生活盛宴。東風豪吉攜手生活詩人琪琪與廣大豪吉車主* * *去#詩李？郝吉中國#郝遊的詩意之旅，在大好河山書寫浪漫開放的詩意人生。
除了與用戶* * *共贏，東風沈峰還與用戶* * *壹起創造和升級產品，緊跟市場和用戶需求，不斷推陳出新。比如，針對年輕人的運動品味和喜好，2023年，環新推出了東風沈峰豪吉和奕譞MAX幻夜黑配色，達斯維達風格看起來更運動，科技屬性和騎行體驗也是靠上壹層樓。新產品不僅進壹步滿足了用戶的個性化需求，也為東風沈峰品牌不斷註入了生機和活力。未來，東風沈峰還將加快新能源產品的布局和投放，實現東風馬赫動力的進壹步擴張，以及PHEV和EV的多能源動力布局。
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俗話說:真金不怕火煉。在競爭激烈的汽車行業，從來沒有成功的捷徑。只有堅持努力創新，用產品實力說話，才能贏得消費者的認可。憑借全新的“馬赫動力”技術，東風DSMA的超級模塊化架構，以及在模式營銷和用戶運營方面的不斷創新，東風沈峰力求在復雜而內卷化的市場競爭中闖出自己的壹片天地。東風沈峰的發展喜人，這也是中國品牌不斷提升的壹個縮影。
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