1.董鵬特色飲料
董鵬特飲是董鵬飲料集團旗下的功能性飲料。作為功能飲料的先行者之壹,董鵬特飲經過多年的努力,已經發展成為消費者耳熟能詳的民族品牌。“累了困了就喝董鵬特飲”、“年輕就醒了”的品牌理念深入人心。2019年,董鵬特飲年出貨量超過24億,達到84萬噸,在產品產能上已經是紅牛的四分之三。目前,董鵬特飲在中國功能飲料市場份額排名第二。董鵬特飲以其顯著的抗疲勞效果、獨特的瓶裝包裝和年輕的品牌營銷贏得了消費者的青睞。
董鵬特色飲料-功能飲料
2.紅牛
20世紀70年代,紅牛飲料創始人徐書標的工廠研制出壹種含有水、糖、咖啡因、粘液纖維素醇和維生素B的“滋補飲料”,並命名為“紅牛”。“紅牛”投放市場後大受歡迎,成為泰國的“飲料大王”。1995 65438+2月,“紅牛”開始進入中國市場,從泰國來到中國,成立紅牛能量飲料有限公司,大力開拓中國市場。壹時間,紅牛品牌深受消費者喜愛,也為相關公眾所熟知。近年來,泰國紅牛和中國紅牛陷入商標糾紛,這也成為各大品牌搶占功能飲料的契機。
紅牛
3.樂虎
作為近年來的後起之秀,“樂虎”位於紅牛和董鵬特飲之後。樂虎是達利集團旗下的功能性飲料,品牌名稱簡單好記,響亮有力。功能飲料和體育賽事有天然基因。除了紅牛對極限運動的關註,董鵬特飲還持續關註足球賽事,並在世界杯上贊助ICC和葡萄牙國家隊。樂虎還將CBA等體育賽事與體育營銷相結合。
樂老虎
目前,功能飲料在中國受到越來越多消費者的喜愛,中國也逐漸成為功能飲料消費大國,發展空間巨大。除了紅牛、董鵬特飲、樂虎三強之外,功能飲料也吸引越來越多的品牌進入功能飲料行業的軌道,如泰龍、凱麗等,行業競爭日趨激烈。