創意集團董事長倪黃忠認為嵌入式存儲前景廣闊，只有高端產品才能有國產替代。順應當前產業環境的變化，時代創意不僅開始回歸國內市場，還瞄準了高門檻的嵌入式存儲。
深圳市實創電子有限公司成立於2008年，是壹家在存儲領域具備芯片設計、軟件和固件研發、封裝測試、制造和應用能力的國家級高新技術企業。公司產品和業務涵蓋SSD固態硬盤、DRAM內存模塊、嵌入式內存芯片、便攜式存儲產品OEM和ODM等。
01
瞄準嵌入式存儲，從256GB eMMC開始。
EMMC(嵌入式多媒體卡)是壹種流行的移動設備本地存儲解決方案，主要由閃存、閃存控制器和EMMC協議接口組成，以BGA的形式封裝在壹起。目前，eMMC主要用於手機、平板電腦等對存儲容量要求較高的消費電子產品。
圍繞5G和物聯網帶來的新興市場，以及終端產品對eMMC提升容量和性能的需求，公司創造性地將嵌入式存儲作為公司產品布局的重點之壹。
倪黃忠介紹，圍繞存儲這壹核心，公司產品涉及PC、智能手機和移動存儲消費者。在移動存儲消費市場，思路遵循不與客戶競爭的原則，堅持做OEM(原始設備制造商)；但在數據中心等工業市場，需要創意帶著自己的品牌進入。基於此，公司決定嘗試基於行業市場的更高級別的ODM(原始設計制造商)模式。
倪黃忠指出，打造自主品牌的戰略也是為了回答公司未來競爭力的問題。
2018，石創造性地進入嵌入式存儲，在深圳和臺灣省組建了自己的嵌入式存儲芯片研發團隊。
2019年第二季度，實創正式推出自有品牌SCY eMMC系列產品，並從8GB/16GB/32GB逐步擴展到64GB/128G。據介紹，大容量、高性能是該系列產品的突出亮點。
今年6月5438+10月，實創發布了容量進壹步升級的256GB eMMC內存芯片。產品符合JEDEC5.1標準和向後兼容4.51標準，支持HS400模式，讀寫性能分別達到290MB/s和220MB/s。由於采用了業內先進的8芯片堆疊技術，可以滿足尺寸限制下的產能升級需求。
“從OTT盒子、平板到低端手機，再到高端智能手機、工業級存儲領域；客戶也從三四線的小客戶逐漸變成了壹二線的客戶。”如何逐步布局嵌入式存儲芯片市場，早已有了清晰的藍圖。
目前，手機和其他終端市場已經開始接受UFS閃存解決方案，UFS也逐漸成為壹種新的趨勢。在鞏固eMMC系列產品的同時，實創也開始了UFS高端手機存儲芯片的研發。預計2021下半年推出256GB-1TBUFS系列芯片。
倪煌忠透露，自主品牌SCY產品為公司貢獻了數億元的收入，有望成為未來增長最快的業務板塊。“長江存儲和長信存儲的芯片推出後，市場主推eMMC，迎來了非常好的發展機遇。”
02
以R&D實力支撐高端定位
無論是推出自有品牌，還是聚焦高端市場，都指向了創意所致力的高端定位。事實上，公司重點開發的嵌入式存儲產品具有高門檻的特點。
倪黃忠介紹:“嵌入式存儲產品是目前所有存儲產品中門檻最高的。”除了原廠涉足嵌入式存儲產品，國內已經有很多廠商，資本加碼後玩家會更多。
但他也強調:進來容易，生存難。
壹方面是因為嵌入式存儲本身具有技術壁壘高的特點。“這種產品類型考驗的是廠商的產品定義、產品開發和解決問題的綜合能力，創意從定義到選材到包裝再到客戶反應都有獨特的優勢。”雖然創意不到兩年就實現了全容量覆蓋，但研發的積累早在2013就開始了。
另壹方面涉及到公司整體的業務布局。當時，創意在過去三年中不斷完善產品線，產品組合可以隨著行業周期的波動而靈活調整，以應對風險。"接下來要處理的是市場反應."
總之，適時創意既以高端定位打造競爭力，又以廣闊的業務布局分散風險。倪黃忠強調，真正能支撐高端產品定位的，壹定是R&D和制造業的實力。
據介紹，實創目前員工600多人，其中300多人是R&D相關人員，R&D骨幹人員大多來自國內外名校，具有行業頭部企業核心崗位經驗。公司在深圳、上海和臺灣省建立了自己的R&D團隊，並在深圳和臺灣省設立了芯片測試實驗室。
此外，公司還與深圳大學合作建設嵌入式存儲芯片聯合實驗室，專註於下壹代存儲芯片前沿技術的研發。
創意壹直致力於打造國際廠商水平的硬件設施。目前，公司80%以上的R&D和生產包裝設備為世界壹流，國內首次使用。隨著設施設備的不斷更新叠代，公司固定資產從2016年的3000萬積累到今天的3億元。
在專利方面，公司已經授權和正在受理的發明專利超過60項。同時，公司內部建立了大比例的專利獎勵機制。根據預測，公司的發明專利數量將保持50%的年增長率。據了解，該公司最新發布的eMMc產品采用了自有專利的TLC直寫和靈活的管理算法，在實現高性能的同時保證了產品壽命。
倪黃忠說:制造業和R&D要同步提升；制造業在深圳寶安，人才在哪裏，R&D中心就在哪裏。
03
堅持長期戰略，做最好的存儲產品。
除了256GB eMMC產品的出現，最近幾天圍繞創意最引人註目的新聞是它在疫情期間的交付實力。倪黃忠就公司如何建立可靠的交付能力，應對疫情這樣的突發情況，慷慨分享了自己的經驗。
首先，公司與國際幾大原廠建立了長期戰略合作關系，保證了疫情期間原料的穩定供應；其次，公司是全產業鏈公司，產品布局豐富，平時原材料庫存充足。在特殊時期，還可以對部分產品的原料供應進行調整，以保證緊缺商品的持續供應。此外，公司決策層的市場預判能力也能發揮作用。
倪黃忠認為，倉儲是“老板的事”。要想在瞬息萬變的存儲行業生存，決策層的判斷非常重要。為此，倪黃忠堅持每天跑三公裏，希望以良好的精神狀態迎接日常事務。“存儲是壹個令人興奮的行業。”基於這樣的認識，倪黃忠總能保持樂觀。
值得壹提的是，史創意還在疫情期間實現了產銷突破。對此，倪黃忠表示，今年產銷突破的關鍵在於公司堅持長期戰略——堅持做最好的產品。
倪黃忠表示，這壹策略從未改變。圍繞這壹目標，公司著力打造最先進的倉儲包裝工廠和堆碼技術。另外，存儲工程師是否是最好的，管理方法是否得當，也成為了他的關鍵指標。
據介紹，嵌入式存儲芯片從產品軟硬件設計、原材料采購與選擇、封裝測試到生產的所有流程均由自己完成，每壹個環節都由自己掌控，堅持最佳的原材料顆粒和基板，在生產良率、產品質量壹致性、技術支持和交付能力等方面堅持高標準。
目前創意產能基本滿員。“特別是8月份以後，產品壹直供不應求。”
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國內換人的口號很響，政治經濟形勢的變化牽動人心。宏觀變量如何在微觀層面影響制造商？
倪黃忠認為，市場逐步向國內存儲廠商開放，是2018之後看得見的變化。“以前國內大公司不相信國產芯片。”未來，當創意會逐漸增加國內市場份額；在供貨方面，公司也開始嘗試采用國產內存芯片。
除了布局嵌入式存儲，選擇高端定位，堅持長期戰略，加強與本土供應鏈的合作，也是創意圍繞當前產業機遇做出的積極回應。