那麽商標本身有什麽功能能讓企業在市場糾紛中立於不敗之地呢？
①識別功能
因為商標是壹個經營主體在其提供的商品或服務上使用的符號，可以使其商品或服務區別於其他市場主體提供的商品或服務，所以商標的首要功能是識別功能。通過商標，消費者可以有效記住商品，從而形成購買習慣；企業才能拓展市場，開始經營品牌；此外，行政部門可以方便地對商品和服務進行監督和管理。
②保護功能
因為商標作為標識，其功能是識別。但商標經商標局核準註冊後，即成為註冊商標，其商標註冊人享有專用權，受法律保護。所以註冊商標也可以起到防禦作用。
註冊商標是企業在商戰中的盾牌。商標註冊人享有商標專用權，任何單位和個人不得隨意使用。未經商標註冊人許可，在市場上使用商標，壹經發現，將受到法律的制裁。
③增資功能
註冊商標作為壹種無形資產，是有價值的，所以也具有增加資本的功能。商標的評估價值可以增加企業的總資產。
所謂商標評估，就是根據特定目的，遵循公允、法定的標準和規定，運用適當的方法，為資產業務提供價值尺度，對商標進行確認、估價和評估的行為。經國家權威評估機構評估的商標，可以無形資產形式作為註冊資本註入，也可以直接用於投融資。
商標不僅可以作為無形資產，還可以創造實際的經濟效益。商標可以通過轉讓和授權的方式直接為企業創造利潤。通過商標轉讓獲得的商標比通過商標註冊獲得的商標具有更高的價值，因此企業逐漸開始將商標轉讓作為在市場上獲得商標的主要方式。