好用的護膚品那麽多,憑什麽潤百顏的次拋精華能斬獲10億銷量
幾乎所有人,都希望自己的皮膚可以壹直保持理想狀態,於是護膚成了愛美人士不可缺少的日常。正因為消費者對於護膚品的重視,不少品牌開始走“成分披露”的路線,大力宣傳新產品中的成分功效以及獨家的成分配方,增加消費者對產品的信任。而靠著次拋精華創出壹片天地的潤百顏,更是其中的佼佼者。
原料品質和工藝成潤百顏競爭關鍵
要研發真正的功效護膚品,品牌們還需建立原料優勢。在不少業內人士看來,原料是產品差異化的根源,也是決定爆品走向的關鍵因素。在工藝上,“獨家”成為潤百顏的秘籍。
潤百顏背後的母公司華熙生物擁有全球領先的微生物發酵技術,並且全球首次實現酶切法制備玻尿酸的規模化生產,旗下還有諸多有著顯著功效的專利 科技 成分。在此背景之下,潤百顏不斷深耕玻尿酸技術,讓活性成分與玻尿酸協同作用,實現1+1>2的功效,針對不同肌膚問題分級呵護,致力於為每位護膚高知消費者提供精準肌膚解決方案。
廣闊市場空間,次拋玻尿酸精華持續走紅
艾瑞咨詢發布的《2021中國功效型護膚品行業研究報告》顯示,2020年中國功效型護膚品行業規模已達到260.1億元,未來三年功效型護膚品行業規模將以29.4%的年均復合增速繼續增高,預計於2023年達到589.7億。
如今在國內,潤百顏的次拋玻尿酸精華已經闖出了壹片江湖。可以看到,無論是消費端數據,還是品牌市場端反饋,潤百顏次拋玻尿酸都表現出較強的爆發力。
另外,在營銷方面,潤百顏不斷擴大投入和傳播力度,全力打造出壹系列的爆款產品,通過不斷升級創新營銷手段,潤百顏形成多維化營銷體系,品牌聲量得到擴大。
自《化妝品功效宣稱評價規範》出臺後,安全、有效成為功效產品的最低要求,這對企業研發、生產提出了更高要求。但對不少國產品牌而言,研發實力不足是其最大痛點。從這壹點來說,潤百顏背靠華熙生物這個有長期積澱的原料商,地基足夠穩固。