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激光市場大有可為:20年逆勢增長,21年將迎來需求小高峰

2020年激光投影各細分領域市場都不同程度的受到新冠疫情的影響,文旅、夜遊、展覽項目受到重創,遠程會議帶動了商務市場的增長。依據 奧維睿沃AVC Revo 《中國激光投影市場數據追蹤報告》顯示, 2020年中國激光投影市場銷量483.8 K臺,同比增長9.3%;銷額為109.2億元,同比下降6.4%。

中國激光投影市場傳統的日系品牌以愛普生、松下、NEC等品牌為代表,臺系品牌以麗訊、奧圖碼等品牌為代表,大陸品牌則以鴻合、海信、光峰等為代表。

海信: 2020年疫情帶動宅經濟的發展,家用市場成為增長最快的市場,激光電視作為家用市場主要的激光產品,同樣實現了高速發展。而海信為激光電視市場的引領者,面對疫情加速布局激光電視,截至2020年已擁有1133項激光電視相關專利,2020年位居激光電視市場出貨首位,銷量同比增長62.8%.

索諾克: 索諾克後來居上,躍居商務市場銷量第壹,2020年線上經濟發展,索諾克抓住機會,深耕快速增長的商務市場,以低價、高品質迅速搶占市場,銷量同比增長251%,成為2020年增長最快的品牌,SNP-LX3200也成為商務市場爆款產品。

鴻合: 鴻合雖然市場銷量有所下滑,但仍位居教育市場首位,2020年鴻合壹方面受疫情影響,客戶訂單嚴重下滑,另壹方面調整組織架構,致力於技術研發,為疫後爭取市場份額提供技術支持做準備,2020年鴻合銷量同比下降18.7%,2021年教育部將深入實施教育信息化2.0行動計劃,加快推進教育專網建設,普及數字校園建設與應用,鴻合作為激光投影教育市場的領軍品牌,2021年有望實現銷量逆襲。

愛普生: 愛普生作為投影行業老牌品牌, 2020年面臨疫情帶來著巨大的業績下行壓力,專註於工程市場,銷量同比增長26.5%,占據工程市場13.2%的市場份額,上升2.1個百分點。

峰米: 2020年峰米在家用市場表現優秀,位居激光電視銷量第二,同比增長31%。峰米作為光峰子公司,2020年積極拓展產品線,開拓銷售渠道,取得618和雙十壹銷量三連冠,在激光電視市場成功取得16%的市場份額。

長虹: 2020年長虹激光電視銷量30.9千臺,同比增長7.1%,位居激光電視銷量第三。2020年面對疫情,長虹調整組織結構,積極拓展銷售渠道,與神州數碼合作,以低價搶占市場,市場份額增長了3個百分點。

光峰: 光峰產品主要應用於電影院、工程項目和教育市場,2020年上半年全國電影院宣布停業,全國中小學推遲開學和校外培訓機構經營困難,均不同程度影響著光峰的業務拓展。根據奧維睿沃數據顯示,2020年光峰銷量同比下降2.3%。

2020中國大陸激光投影機市場各品牌銷量及同比

Data source: 奧維睿沃AVC Revo Unit:K臺,%

教育市場在大尺寸趨勢下,打造差異化解決方案

激光投影產品的優勢是無輻射、對眼睛損傷減小、設備維護成本低等優勢,教育市場對激光產品尤為青睞。教育市場大尺寸化趨勢明顯, 而投影在100英寸以上的顯示方案上表現出比液晶顯示價格低、易入戶的優勢。2020年上半年停工停學給教育市場帶來了極大的壓力,根據奧維睿沃調研數據顯示,2020年教育市場銷量同比下降4.2%。

工程市場更加註重場景化的解決方案

“造景”壹直以來都是工程市場最主要的需求,激光產品在工業、能源、交通等高端監控室、夜遊經濟中具有明顯的特性優勢,2021年東京奧運會、北京冬奧會相繼舉行,長期抑制的電影行業也將迎來大復蘇。奧維睿沃預計2021年工程激光投影將成為激光市場增長最快的市場。

商務市場“價格為王”

2020年商務激光投影出貨37.6K臺,同比增長10.3%。近年來,激光投影平均價格壹直呈下降趨勢,但商務用投影價格壹直保持相對穩定的價格。2020年線上會議市場需求增長,各品牌展開市場爭奪戰,索諾克憑借低價優廉的SNP-LX3200產品,迅速搶占商務市場。

2020中國大陸激光投影機各市場銷量及同比

Data source: 奧維睿沃AVC Revo Unit:K臺,%

2021年激光投影市場展望

2021年東京奧運、北京冬奧會相繼舉行,將加大對投影市場的需求;同時影院相繼開業,長期被壓抑的 娛樂 項目也開始百花齊放;疫情過後百廢待興,工程和商用市場需求都將復蘇。奧維睿沃預測,2021年激光投影市場需求有望同比增長21.4%。

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