2010 10 1，國產化妝品必須標註所有成分的時代即將到來。也許妳因為“成分恐慌”而對某些護膚品敬而遠之，也許妳是因為網上瘋傳的“禁用化妝品名單”而“寧願信不信”。妳用什麽標準來選擇護膚品？要不要看看高級食材，廣告或者各種國際認證？每個行業都有它的灰色地帶。我們將帶妳探索美容圈的“潛規則”。看完之後，讀者要開始學會多關註護膚品瓶子裏的知識，理性消費，感性體驗護膚品，讓妳更聰明，更美麗。
潛規則1
如何看待“組件恐慌”
近日，壹份“令人震驚”的禁用化妝品名單在網上瘋傳。用go ogle搜索“2009年國家質監局公布的禁用化妝品名單”，會得到大約111，000個結果。這讓很多消費者恐慌，紛紛效仿，停止使用和購買名單上的產品。幾天後，國家質監局刻意否認了這壹傳聞，聲稱這是壹則假新聞，希望消費者能夠正確看待這場護膚品風波。
質監局禁用的成分或產品，其實大部分都是中外質檢標準差異造成的。如果國外品牌化妝品使用的成分或標識沒有通過國內衛生檢驗，有時會被網絡和個人視為禁止使用，大概有兩種情況容易產生這種“誤解”:
1.產品成分名稱未在國內質監局註冊申請，導致審核未通過。
2.元器件集中度指標不壹樣，歐美等國家通過審核的元器件會因為集中度高而被擋在門外。
對於網絡上流行的“禁用化妝品名單”事件，我們從來不建議“信以為真”，而是要以理性的態度和科學的論證來對待這些“謠言”。比如某D品牌的收斂水中的間苯二酚成分，按照中國國內的質檢標準是不合格的，但是這個成分卻通過了日本厚生省的質檢。國家之間的標準不壹樣，不代表不安全。
其實經過日本厚生省和美國F DA質檢的食材都是非常安全的，可以放心使用。然後就是網上流傳的壹些有害成分，比如酒精，激素。其實要看怎麽用它們來判斷它們的功能。比如酒精是很好的滲透促進劑，而大豆異黃酮等植物雌激素是很多40+抗衰老產品中的必備成分等等。
“全成分標簽”時代的到來，為我們區分成分提供了最大的便利。看到謠言，不妨多關註壹下各個國家和地區的質檢標準，不要盲目跟風，讓網絡謠言影響自己的正常判斷。
潛規則2
群體的奧秘* * *
說起群體的“* * *享受”，各行業都有。通常壹個專利組件的開發往往需要65，438+00年，投入的時間、精力、金錢不可小覷。如果只是用於單個系列或者單個品牌，那就太可惜了。如果集團內部的品牌都能享受到這些專利成分，成本可以大大優化，消費者可以花更少的錢買到更好的產品，這不是壹件雙贏的事情。
也許妳會覺得既然便宜的產品和貴的產品成分壹樣，為什麽要買貴的呢？請註意，我們說的成分是指1-2成分，而不是全部。換句話說，比如壹個汽車品牌會有N條以上的產品線，同壹款發動機可能會應用到幾款車型上。如果妳能放棄真皮座椅，GPS導航或者更多的享受裝置，妳的車價會降低很多，但是車的動力壹點也不弱。相比護膚品市場，關鍵的核心專利成分都在* * *，但不同的輔助成分和使用體驗才是產品線劃分高中低檔的關鍵。如果不在乎產品質地軟不軟，精油放多少，可以自由選擇壹些低價的產品，效果不壹定理想。
在美妝圈有實力研發專利成分的大集團品牌只有幾家。最受歡迎的有法式優雅的L組，美式風格的P組，精致漂亮的日系S組。另外，日本K團也有類似的經歷。也許妳谷歌壹下，會發現妳身邊的很多名牌都和姐妹或者第壹親屬有著千絲萬縷的聯系。
潛規則3
升級該怪誰？
由於《電鋸驚魂》第壹集的空前成功和好評，現在壹年壹部似乎成了壹個必然的規律，盡管很多人不停地咒罵，認為後續的作品不過是狗尾巴和貂。但每年都有新的續集上映，人們還是想看看新壹集有什麽。如果消費者不喜新厭舊，可能就不會有重復的品牌更新。每壹次品牌更新都會吸引新的消費者蜂擁而至。歸根結底，是我們的欲望不願意滿足遊戲規則，還是不斷的品牌* * *導致妳的欲望得不到滿足？所以，請不要再抱怨為什麽那麽多品牌不斷更新。
當然，化妝品公司也不會盲目升級。營銷人員在決定新產品的“新”角度或“新”訴求時，會與調研人員進行溝通，進而努力使配方盡善盡美。也有堅持原配方、持續時間長的護膚品，如La mer面霜、sisley全能乳液、雅詩蘭黛的小棕瓶、嬌韻詩復合生肌精華等。，幾十年來都不容易升級。不過，如果有壹天這些產品突然推出升級配方，也不要驚訝，因為明星也可能有“變味”的壹天。明星產品壹旦陳腐(銷量下滑)，化妝品公司是無法容忍它繼續在市場上生存的。
編輯建議:
新產品升級的關鍵在於如何更新，無論是成分的更新還是新技術的註入，都需要妳理性對待。老話說，選擇適合自己的，遠比盲目選擇新的實用。
潛規則4
多如牛毛的標簽和代理認證
是o 9000 9001 9002...似乎看到這些標誌就會給人“質量有保證”的感覺。最基礎的，從無皂(不含芳香基團)、無香精(不含香精)、無酒精(不含酒精)到大眾要求的“無添加劑”、不含對羥基苯甲酸酯(不含對苯甲酸類抗菌劑)。雖然酒精、酒精、香精等成分並不壹定意味著對皮膚有害，但這些標簽或多或少給消費者壹種純粹品質的表面印象。
然後還有很多天然、有機、環保的認證，比如Ecocert(法國有機認證機構)、土壤協會(英國有機認證機構)、BDIH(德國天然護膚認證機構)、Agrobio(葡萄牙有機認證機構)、USDA Organic(美國有機認證機構)、Bio-Gro(新西蘭有機認證機構)...在大自然和環境保護的大趨勢下。
超市的有機蔬菜要貴很多，這些重重的認證也讓護膚品價格節節攀升。可以說“多重認證”等於“質量放心”，但不壹定等於“效果極佳”。沒有人能證明，有了這些認證，我們就能讓皮膚變得更好，為什麽還要花錢呢！
記得在采訪壹個植物品牌專家的時候，我說純天然成分是安全的，但是因為不能添加壹些輔料，可能會存在不穩定、不易保存等問題。如果品牌宣稱產品是100%純天然，可以解決各種皮膚問題，那麽，妳不妨買些花草，按照配方單搗爛在臉上。
編輯建議:
如果妳的皮膚脆弱敏感，對不起，妳可能需要花更多的錢買安全的產品。如果妳真的對這些需求或認證感興趣，妳應該多了解這些標簽或認證背後的真實意義，以便對品牌或產品本身做出更客觀的評價。
潛規則5
誰在消費超高科技？
當季買時髦衣服的成本必然比淡季高很多，因為妳變相買的是新銳，是流行。
但誰也不能保證每壹季流行的東西是否適合自己，是否能成為經典。沒有日積月累沈澱下來的東西，不容易看清它的本來面目，護膚品也是如此。不得不稱贊大品牌每天為了大眾的皮膚保持年輕，想盡辦法尋找各種高科技技術，從人類DNA結構到諾貝爾醫學獎。就說今年的諾貝爾生理醫學獎吧，獲獎主題是“保護染色體的端粒和端粒酶”。所謂端粒，是指細胞染色體末端的壹個短的DNA結構。隨著細胞分裂，端粒會越來越多地丟失。如果我們能夠修復和復制這些端粒，我們就可以保持細胞的年輕和健康，人類甚至可能活到1200歲。親愛的，聽起來很誘人，它能延長壽命，延緩皮膚衰老。然而，我們不知道事實是否能夠實現。反正我身邊從來沒有過65，438+0，000歲以上的壽星。
高端技術壹直是化妝品品牌喜歡用的“潛規則”之壹。也許只是在發現了壹些科學證據之後，化妝品公司就會借用它，成為最新抗衰老產品的訴求，即使有些科學證據還需要更多的驗證。尤其是近幾年，高科技護膚品已經到了所謂的如火如荼的狀態。除了上面的例子，幹細胞、DNA護膚等其他概念也引發了另壹波熱潮。
業界時刻關註最新動態，第壹時間將前沿科技轉化為護膚良藥，間接為護膚品的發展樹立了風向標，確實值得稱道。但消費者不妨放慢腳步，靜觀發展趨勢再做決定。如果妳渴望嘗試高科技的神奇力量，做第壹個吃螃蟹的人，多花點錢無可厚非。
潛規則6
全世界珍貴的稀有原料
每當壹個品牌推出新品，妳可能會聽巴人在專櫃說類似的話:
“因為陽光、歲月和自由基，皮膚老化是個問題，而最新研究在皮膚xxx層發現了壹種叫做X因子的物質，可以幫助皮膚延緩衰老。但是過了25歲，X因子會越來越少，所以皮膚會變老，變松，變皺……”
“經過N年的尋找，我們在地平線、地球的角落、海底發現了xxx植物。這種植物稀有珍貴，千百年難見。經過不斷的實驗和分析，我們發現xxx植物其實可以增加皮膚X因子的再生，讓皮膚重新年輕緊致……”
什麽可以定義為稀有成分？我們可以暫時分為三種情況。第壹，真的很少見。恨不得十年開壹次花，二十年結壹次果。整個地球上沒有多少植物。二是植物好找，但有效成分提取太難，幾克要幾十公斤；第三，地域限制讓人覺得很稀有。
如果是第壹種情況，在樂活的樂活和保育觀念越來越被重視的今天，我們繼續使用這些稀有成分，難道不會加速物種的滅絕嗎？而這些只是為了延緩皮膚衰老，太罪惡了。還不如多開發壹些源源不斷的原料，相信效果不會相差壹萬八千裏！
第二種情況很常見，需要大量的原料和先進的提取技術。品牌傾向於人工培育他們需要的植物。無論是建大植物園，還是圍大湖，都完全不用擔心物種滅絕。正因為如此，高昂的維護成本可能是這類產品價格昂貴的原因。
第三種情況有點噱頭。只要不是生長在身邊的植物，被品牌吹噓的時候很容易被誤認為“稀有”。距離確實會創造美和想象！當妳看到傳單時，谷歌壹下植物的稀有性。
也許是隨著化妝品行業，營銷開始了！列出的這些“潛規則”是化妝品公司的營銷手段，是市場正常的遊戲規則！“潛規則”大多不欺騙消費者。化妝品公司努力研發的產品出發點都是為了讓大眾的皮膚更好，所以不要對這個行業失去信心。以良好的心態找到適合自己的產品最重要。