小家電市場增長潛力可觀
不斷擴大的市場規模和相對豐富的利潤水平，使得小家電被譽為2008年家電行業的最後壹桶金。
賽迪顧問數據顯示，2007年前三季度小家電銷售額達到685.5億元。2007年，房地產開發商加大了開發力度，刺激了舊家電的更新換代和新家電的購買，其中廚衛小家電占據主導地位，占2007年前三季度小家電銷售額的80.7%。出口方面，小家電的情況也很喜人。根據賽迪顧問的數據，2007年前三季度小家電出口增長喜人，出口量達到7.3億臺，比2006年同期增長13%。從分布來看，主要集中在歐美和亞洲，占出口量的88%。
賽迪顧問的壹份數據顯示，201年國外市場需求將達到1億臺，201年國內需求預計將達到1.6億臺。壹般歐美小家電平均家庭擁有量是37，而中國只有三四個。從這個角度來看，中國小家電市場的增長潛力非常可觀。
相比黑色家電和白色家電，小家電的利潤相對豐厚。業內人士表示，小家電行業毛利水平在15%-30%之間。據悉，美的制定了今年小家電利潤增長30%至40%的目標。在東莞、順德等傳統制造業地區，有很多年營收過億的代工廠，上千家大小作坊盈利。
全球產能湧向中國。
與黑白家電市場類似，全球小家電產能正在向中國靠攏。與此同時，中國本土小家電品牌正在走向壹條獨特的國際化道路，從OEM到ODM，從產品出口到品牌出口。
來自富士經濟的數據顯示，2006年，中國小家電市場烹飪相關產品產量占全球市場的71.1%。這個數字預計在2011會繼續增加，達到76.5%。由於生產成本低，咖啡機、烤面包機等國外小家電壹直在中國生產。
除了在中國直接建設生產基地，外資企業還通過並購直接進入中國市場。近日，法國SEB集團相關負責人向記者表示，其收購蘇泊爾後，蘇泊爾將增加其歐美產品的代工，SEB集團若想在東南亞市場擴張，也將受益於蘇泊爾在中國的工廠。
與此同時，中國制造商從OEM到ODM的轉型也在加速。《富士經濟》分析稱，中國廠商正在擺脫外資企業的代工生產，利用自主品牌在中國及周邊地區擴大勢力。事實上，中國的小家電制造企業從貼牌到現在已經經歷了十幾年的發展，在生產、R&D、設計等方面都取得了長足的進步。目前他們已經具備ODM甚至品牌輸出的基礎。
蘇泊爾董事長蘇顯澤告訴記者，代工是蘇泊爾非常特殊的策略。近年來，蘇泊爾逐漸從代工轉向ODM。“蘇泊爾代工是壹個過程，不是終點。”蘇顯澤說。
然而，中國小家電品牌很難真正進入西方市場。業內人士表示，小家電多與當地生活、飲食習慣相融合，具有強烈的民族特色。中國廠商在咖啡機、烤箱等具有西方特色的產品上沒有獨特的技術和品牌優勢，而中國廠商在符合東方飲食、生活習慣的產品上有優勢，只有在亞洲市場才能充分發揮影響力。
行業整合壓力加大
據了解，目前我國從事小家電生產的企業有1100多家，生產企業主要集中在廣東、江蘇、浙江，其中廣東小家電生產企業占60%以上。在國內市場，雖然國產品牌占據了大部分小家電市場，但高端市場主要被外資企業占據。
近年來，高額的利潤率和巨大的潛在市場容量吸引了各家電企業向小家電領域延伸，各大家電廠商也將小家電定位為核心產業之壹，如澳柯瑪、美的等，其小家電業務發展迅速，利潤可觀。與此同時，外資品牌也增加了在小家電領域的話語權，通過收購合資企業進壹步在中國跑馬圈地。
市場人士認為，小家電市場各類企業的競爭將成為2008年的亮點之壹，行業整合壓力將被放大。由於小家電的技術含量相對較小，產品大同小異，小家電的抄襲和仿制問題尤為嚴重。業內人士分析，小家電企業普遍存在重規模、輕研發的軟肋，使得近年來專利糾紛不斷攀升，加劇同質化競爭。
賽迪顧問分析師徐小燕認為，隨著壹系列國家能效標準的出臺，節能環保的小家電成為大勢所趨，綠色產業鏈將得到完善；小家電行業將重新洗牌，很多企業將被邊緣化，品牌集中度將繼續提高；價格的透明化和利潤的收窄在低端小家電中越來越明顯。企業會從低端求量，從高端求利，會調整產品定位，打造高端形象；同時，消費能力不斷增長的三四級市場將成為小家電企業的目標。